2022年9月7日，2022傳鑒國際創意節在北京正式拉開帷幕。在9月8日舉行的第22屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮上，“生而為贏、戰無止境 360智慧商業&外星人ALIENWARE PMP推廣方案”榮獲“場景營銷銅獎”，“《跟著屏保游中國》360畫報中國文化自信傳播之旅”榮獲公益優秀獎。

　　生而為贏，戰無止境

　　360智慧商業&外星人ALIENWAREPMP推廣方案

　　場景營銷 銅獎

　　隨著電競市場的火熱崛起，各種游戲本產品層出不窮。憑借頂級的配置、精益求精的產品做工以及良好的用戶體驗，外星人ALIENWARE堪稱是游戲本領域高端品質的“代名詞”。在兩款新品上市之際，外星人ALIENWARE與360一拍即合，共同制定了“喚醒突破精神”的營銷策略，借助360媒體的流量優勢，打造“一直在突破”的品牌人設，激活游戲人群努力向前、不斷超越的信念感。

　　通過360大數據了解用戶的需求，找到潛在用戶、影響意向用戶、抓住核心用戶。憑借DMP四層細分定向，鎖定各層級用戶群體，并針對不同圈層用戶制定有針對性的媒體資源打法，實現各層級用戶的精準覆蓋。廣覆蓋、強觸達、全屏展示的360PC鎖屏畫報搭配開機動畫的強效聚焦，吸引用戶的眼球，引發更多關注。

　　最終，本次營銷以技術為品牌賦能，深化外星人ALIENWARE持續超越自我的高端品牌形象，實現品牌檢索量環比提升42%，曝光量環比增長50%，引流成本降低10%，全面提振市場聲量，吸引大量目標用戶的關注。

　　《跟著屏保游中國》

　　360畫報中國文化自信傳播之旅

　　公益 優秀獎

　　隨著流量紅利見頂，市場進入存量博弈時代。品牌價值對于企業增長和形成品牌忠誠的作用，受到越來越多的重視。央視市場研究(CTR)發布的《2022中國廣告主營銷趨勢調查》顯示，企業著眼于品牌的長期建設，廣告總體費用分配趨向于品效相當。品牌廣告的重要性成為廣泛共識，也讓作為載體的屏幕廣告受到重視。360智慧商業聚焦用戶辦公場景，打造了360PC鎖屏畫報，依托廣覆蓋、強觸達、強展現、強交互的優勢，助力品牌鎖定高價值人群，實現品牌與效果的共贏。

　　為了給不同的行業與品牌帶來更多的想象空間，輸出更多有價值的營銷成果，360智慧商業以年輕一代文化自信的覺醒為出發點，打造了 “跟著屏保游中國”大型文旅公益活動。360PC鎖屏畫報沉浸的體驗、強交互的創意內容、精美的全屏展現，不斷拉近大眾與文化的鏈接，加深用戶對文化品牌的認知。

　　本次活動深入挖掘了四座城市的獨特文化符號，開啟了云賞北京中軸線、線上敦煌博物館概念藝術展、暢游中華恐龍園、春城生態之旅。360PC鎖屏畫報端內大流量廣覆蓋高頻次的飽和式攻擊+社交媒體的內容精準推薦，使這場文化云旅行不再是小眾圈層的自嗨，而是真正破圈，實現與大眾的對味溝通。最終，“跟著屏保游中國”大型文旅公益活動也實現了15.7億曝光量，5440萬社交媒體聲量。

　　據了解，IAI傳鑒始創于2000年，是中國知名的綜合性廣告創意與品牌營銷獎項評選平臺。本屆獎項評選共收到海內外917家公司報送的3672件作品及案例。經過330位初審專家評委的評審，最終僅有953件作品入圍。在激烈的競爭中，360智慧商業脫穎而出收獲兩項大獎，充分展現了360智慧商業的數字營銷能力與行業認可度。