一年一度的雙十一已經(jīng)開啟，但是與往年熱鬧非凡的場景相比，今年的雙十一感覺有點低迷。比如在電視行業(yè)，整個上半年的表現(xiàn)非常低迷，上半年我國電視零售規(guī)模同比下滑6.2%，第三季度雖然同比增長0.9%，但是依然改變不了全年量額齊跌的定局。

　　雙十一是一場促銷大戰(zhàn)，對電視行業(yè)來說也是難得沖量的好機會。因為截止到10月，面板價格已經(jīng)探底，也就是說電視的價格幾乎已經(jīng)觸底，向來以價換量的電視行業(yè)必將迎來空前的競爭，價格戰(zhàn)在所難免。

　　對整個電視行業(yè)來說，面對低迷的市場和需求，如何在雙十一的大促中取得好成績呢?除了價格戰(zhàn)之外，還應該從哪些方面入手，才能吸引到更多的消費者，實現(xiàn)銷量的逆勢突破呢?筆者認為可以從以下幾個方面入手。

　　避開競爭激烈的尺寸，向大尺寸轉(zhuǎn)移

　　大尺寸是我國電視行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定趨勢，目前55、65英寸是主流的尺寸，整體體量占據(jù)大頭，也是目前競爭最為激烈的尺寸段之一。但是，增長速度最快的是75英寸產(chǎn)品，符合我國電視行業(yè)大尺寸化的趨勢。

　　以大尺寸電視產(chǎn)品作為促銷切入點，大力度的促銷吸引用戶購買和換新。其實這里的大尺寸是指的75英寸及以上尺寸，作為增長最快的尺寸，需要在其它品牌還未反應過來之時就率先布局，搶占市場份額，實現(xiàn)逆勢增長的同時避開價格戰(zhàn)的“重災區(qū)”。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)打造差異化競爭

　　上半年的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是全球新型顯示技術(shù)卻實現(xiàn)了逆勢增長，前景十分可觀，因為創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來了新的增長點，成為TV市場一股新興力量。以O(shè)LED、Mini LED、8K以及激光電視，成為未來電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢翻盤的基石。

　　雖然電視行業(yè)整體銷量不振，但是以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場的增速卻非常明顯。比如Mini LED、OLED、8K以及激光電視等，成為當下電視行業(yè)中高端市場的中堅力量。在整個電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢態(tài)下，以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長，這也是電視行業(yè)能實現(xiàn)翻盤的戰(zhàn)場之一。

　　電視細分領(lǐng)域是個不錯的機會

　　游戲電視的逆勢增長讓品牌看到了突破的方向和機會。2022年上半年中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模同比下滑6.2%，游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點，其溢價能力為彩電企業(yè)帶來了更多的利潤增長，同時也推動了智能電視行業(yè)的發(fā)展。

　　隨著次世代主機的發(fā)布、游戲精品化趨勢的推進和云游戲的加速成熟，玩家對于高性能游戲裝備的需求愈發(fā)強烈。更精美的畫質(zhì)顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應速度……這些美好的游戲體驗都需要高性能的游戲設(shè)備來支持。

　　游戲電視細分領(lǐng)域的逆勢增長為電視品牌帶來了啟發(fā)，布局細分領(lǐng)域市場實為不錯的一個方向，也是能讓品牌實現(xiàn)逆勢突破的方向之一。

　　資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“雖然一年一度的雙十一大促來了，但是受經(jīng)濟環(huán)境影響，消費需求低迷，雙十一并未有以往的繁榮。對電視企業(yè)來說，如何寶握住機會搶占有限的市場，才能實現(xiàn)逆勢增長。”

　　雙十一來了，電視降價了，趕緊出手吧。