據(jù)悉，在當(dāng)下彩電行業(yè)步入存量時(shí)代的背景下，“謹(jǐn)慎型”和“享受型”消費(fèi)態(tài)度正在呈現(xiàn)。中國(guó)彩電市場(chǎng)的兩極化愈發(fā)明顯，一極是低端規(guī)模仍然很大，另一極是高端精品逐步放量。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年2000元以下超親民的普及性彩電也在上半年保持著不錯(cuò)的增勢(shì)，有約在2~3點(diǎn)左右的增長(zhǎng)。而另一端，6000元以上高端品質(zhì)型產(chǎn)品卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中萬(wàn)元以上超高端電視更是增速高達(dá)3.5%。

　　一位行業(yè)專家向《視聽(tīng)圈》表示：目前市面上定價(jià)6K以上的彩電產(chǎn)品，主要集中高端顯示技術(shù)、超大屏以及更精準(zhǔn)場(chǎng)景創(chuàng)新等品類產(chǎn)品上。而這其中，8K+大屏這個(gè)“黃金組合套餐”正在成為今年高端品質(zhì)電視真正的“首選”。

　　真高端選8K

　　從今年主流彩電廠商的“沖高動(dòng)作”來(lái)看，雖然在顯示技術(shù)上有各自的不同“選擇”，但在在高端市場(chǎng)的選擇上集中打出“8K+大屏”這套組合拳卻是十分一致，包括三星、索尼、海信、TCL、創(chuàng)維等行業(yè)主流頭部品牌都以“8K+大屏”這個(gè)“組合套餐”作為年度頂級(jí)旗艦新品的“標(biāo)配”。

　　而8K+大屏在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的成績(jī)單，也在佐證這個(gè)趨勢(shì)的“確定性”。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，75英寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額達(dá)到了16.2%，較去年同期增長(zhǎng)了8.0%。其中，75英寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到12.3%，較去年同期增長(zhǎng)5.8%，成為今年至今增長(zhǎng)最多的尺寸。

　　具體落定到8K電視這個(gè)品類上，今年也處于市場(chǎng)活躍期期階段。在2022北京冬奧會(huì)、CCTV-8K超高清頻道正式開(kāi)播等重要賽事和積極政策引導(dǎo)的刺激下，極大的喚醒消費(fèi)者對(duì)8K超高清電視的熱情。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，中國(guó)彩電市場(chǎng)8K電視零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)27.2%，正處于滲透活躍期。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，相比去年將會(huì)實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。

　　此外，來(lái)自政策的支持，也會(huì)讓8K電視或?qū)⒊蔀樾碌南�費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)今年上半年國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見(jiàn)》。這份文件正式提出要求：包括有線電視、IPTV、衛(wèi)星電視和各大電視臺(tái)，在2023到2025年全面“向超高清”標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的任務(wù)時(shí)間表。這意味著超高清的普及要從，目前國(guó)內(nèi)已開(kāi)播的8個(gè)4K、2個(gè)8K超高清電視頻道，向2025年目標(biāo)“省臺(tái)全部擁有一定超高清頻道”大踏步跨越。

　　綜上所述，8K+大屏正在從2022年其正在從技術(shù)派的先導(dǎo)性研發(fā)，向消費(fèi)端的加速普快速推進(jìn)關(guān)鍵攻堅(jiān)階段。在這樣的背景下，買(mǎi)高端電視選擇“8K+大屏”將可能是最為正確的“選擇”！

　　8K大屏，選“誰(shuí)”靠譜

　　正如以上說(shuō)到，8K+大屏是消費(fèi)者選擇一臺(tái)高端品質(zhì)電視的“重要參考值”，也是主流廠商年度旗艦的“共識(shí)”。那么問(wèn)題來(lái)了，到底選擇“誰(shuí)”最靠譜和“更放心”呢?

　　要回答這個(gè)問(wèn)題，我們先需要一個(gè)“弄清”8K電視的基本定位。目前，8K電視的市場(chǎng)均價(jià)都在萬(wàn)元之上，2022年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的均價(jià)可能在1.6萬(wàn)左右，是真正定位于高端市場(chǎng)頂端的產(chǎn)品。

　　一位行業(yè)人士表示，萬(wàn)元+超高端彩電市場(chǎng)幾乎都是各主力彩電廠商想“突破”區(qū)域，因?yàn)橹挥性诖藚^(qū)間有所“作為”，才能真正意義上“證明”其是高端彩電品牌的代表。

　　目前，雖然多個(gè)彩電推出多款萬(wàn)元之上的超高端電視產(chǎn)品，但是從這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)具體成績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，依然還是三星、索尼等少數(shù)品牌在“把持”。

　　據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年在售價(jià)2,500美元(人民幣17000元左右)以上的超高端電視市場(chǎng)，三星拿下53.6%的壓倒性市場(chǎng)占有率，而LG則為21.5%位列第二，Sony擁有17.2%的市場(chǎng)占有率。

　　可以看到，在超高端彩電市場(chǎng)三星可謂一家獨(dú)大，也足以顯示氣在全球彩電市場(chǎng)的影響力依然是“妥妥的老大”。這背后彰顯出，三星電視在整個(gè)上下游資源鏈條上擁有完善布局的綜合能力。其目前是為數(shù)不多能同時(shí)“駕馭”QLED、QD-OLED、激光顯示、miniLED電視、MicroLED等各種新興顯示技術(shù)的品牌之一，并圍繞這些顯示技術(shù)品類打造出多款行業(yè)標(biāo)桿式名優(yōu)精品，領(lǐng)航高端市場(chǎng)。

　　具體定格到8K電視這個(gè)高端行業(yè)趨向點(diǎn)上。三星作為全球彩彩電行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其正在從技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品三個(gè)方面，全面推動(dòng)新一輪以8K技術(shù)為核心的彩電顯示革命，并在成為8K電視的絕對(duì)“領(lǐng)航者”。

　　據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年上半年在全球8K市場(chǎng)占比中，三星占比達(dá)到63.1%，引領(lǐng)態(tài)勢(shì)一目了然。

　　考慮到8K電視相對(duì)較高的價(jià)格，中高端消費(fèi)者或?qū)⑹?K電視的潛在消費(fèi)主力。而三星8K電視無(wú)論從品牌調(diào)性、還是品質(zhì)科技感以及工藝設(shè)計(jì)唯美等各個(gè)維度上來(lái)說(shuō)，都是業(yè)界的標(biāo)桿。這樣的高端品牌形象感，正好契合了中高端消費(fèi)者的需求。

　　三星不僅是彩電業(yè)進(jìn)入8K時(shí)代的引路人，更是建立了從屏幕、信號(hào)處理和優(yōu)化、傳輸體系等在內(nèi)的全核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。特別是，三星量子點(diǎn) 8K處理器不僅可以極大提升彩電8K畫(huà)質(zhì)水平，更可以根據(jù)不同場(chǎng)景和內(nèi)容對(duì)圖像進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)AI影像增強(qiáng)技術(shù)將低分辨率內(nèi)容優(yōu)化到8K影片效果，為8K電視的超越式發(fā)展提供了前所未有的核心引擎。

　　作為連續(xù)16年全球彩電行業(yè)銷量第一的品牌，三星電視在2018年首推8K技術(shù)，量產(chǎn)8K電視在2019年正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2022年，三星 NEO QLED 8K不僅是覆蓋了55到85英寸的8K市場(chǎng)，更是在音畫(huà)品質(zhì)上再上臺(tái)階，為彩電消費(fèi)打造出市場(chǎng)天花板式的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，相對(duì)于前代產(chǎn)品圍繞“影”、“音”、“芯”、“系統(tǒng)”進(jìn)行了全面提升，打造全維度8K典范產(chǎn)品。

　　選擇8K，需要“一條龍”式產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“護(hù)航”

　　“8K彩電不僅僅是8K超高清顯示這么簡(jiǎn)單。彩電企業(yè)是將全部行業(yè)最新彩電技術(shù)集成應(yīng)用在8K旗艦上!”8K電視的價(jià)值獨(dú)特性在哪里?固然離不開(kāi)四倍于4K、16倍于1080P的超級(jí)分辨率，但擁有一塊高分辨率的面板，就能成為出色的8K電視嗎?根據(jù)國(guó)家針對(duì)8K產(chǎn)業(yè)推行的超高清規(guī)范，不僅對(duì)分辨率有硬性要求，對(duì)色彩、對(duì)比度、聲音等效果維度也有“硬性標(biāo)準(zhǔn)”。這就讓打造一款8K旗艦，成為了“黑科技”博弈的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　例如，色彩畫(huà)質(zhì)這個(gè)硬指標(biāo)上。三星NEO QLED 8K配備QLED技術(shù)，不僅有效提升背光效率20%，更是帶來(lái)100%的DCI-P3色域的色彩表現(xiàn)。三星Neo QLED 8K系列電視還配備Mini LED背光，依托三星強(qiáng)大的Neo量子點(diǎn)處理器集成AI自適應(yīng)控光技術(shù)，與高密度Mini LED背光燈珠陣列結(jié)合，在HDR控光質(zhì)量和AI人工智能圖像效果匹配上，達(dá)到更高的調(diào)節(jié)精準(zhǔn)度，保證畫(huà)面在8K超高清下更為清晰的“百萬(wàn)比一的超寬動(dòng)態(tài)對(duì)比度”效果和全新的14bit灰階亮度控光景深體驗(yàn)。

　　芯片上：強(qiáng)悍的屏幕和背光系統(tǒng)，也需要一個(gè)真正強(qiáng)大的“芯片”系統(tǒng)來(lái)“導(dǎo)航”，并最終將最佳視頻信號(hào)轉(zhuǎn)化成屏幕與背光的形成有效最佳結(jié)合體。

　　三星NEO QLED 8K系列產(chǎn)品采用神經(jīng)元量子點(diǎn)8K處理器。該處理器集成20個(gè)獨(dú)立的人工智能神經(jīng)處理單元，擁有強(qiáng)大的人工智能算力。其中每個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)都能基于畫(huà)質(zhì)特性分析觀看內(nèi)容，可針對(duì)焦點(diǎn)區(qū)域提高與背景的對(duì)比度，有效抑制暈輪效應(yīng)，并模擬肉眼觀看的景深效果，深度調(diào)整前景對(duì)比度和色彩展示效果。

　　同時(shí)，強(qiáng)大的20個(gè)獨(dú)立AI處理單元能通過(guò)快速分析圖像數(shù)據(jù)，并將其與存儲(chǔ)在公式庫(kù)中的數(shù)百萬(wàn)個(gè)圖像公式進(jìn)行比較，在高達(dá)8K級(jí)別分辨率下智能重建圖像紋理，邊緣清晰度和細(xì)節(jié)水平。這不僅提升了8K畫(huà)質(zhì)的表現(xiàn)能力，同時(shí)，對(duì)于一些非4K的片源，通過(guò)這個(gè)智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)也可以將低分辨率的視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)換增強(qiáng)，讓片源顯示出接近8K的效果。也可以將傳統(tǒng)分辨率的內(nèi)容提升到8K標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來(lái)極具沉浸感的視覺(jué)享受。

　　好畫(huà)面也需要好聲音。次世代超高清標(biāo)準(zhǔn)對(duì)聲音的要求是“嶄新的臨場(chǎng)感”：三星NeoQLED 8K電視采用音畫(huà)追蹤OTS+技術(shù)，基于人工智能軟件系統(tǒng)和智能處理芯片，能夠?qū)⒙曇舻母淖兒彤?huà)面主體的改變相匹配，擁有三星全新頂部聲道揚(yáng)聲器配置(頂部揚(yáng)聲器將聲音引導(dǎo)到天花板，反射給聽(tīng)眾，產(chǎn)生獨(dú)特的頭頂音效效果)，結(jié)合左右和下側(cè)的揚(yáng)聲器，提供對(duì)大畫(huà)面的全面環(huán)繞杜比全景聲體驗(yàn)。四個(gè)方向布置的揚(yáng)聲器帶來(lái)的多維立體感，在智能AI處理器和音畫(huà)追蹤OTS PRO技術(shù)幫助下，實(shí)現(xiàn)了聲音與畫(huà)面緊密配合、畫(huà)面和聲音方向感的統(tǒng)一，完成全景聲音頻對(duì)象精準(zhǔn)聽(tīng)感的再造，真正提供沉浸式音效體驗(yàn)。

　　一臺(tái)高品質(zhì)8K電視，不僅有音畫(huà)等硬實(shí)力做支撐，同時(shí)也許要軟實(shí)力做好運(yùn)行“保障”服務(wù)。而在本年度三星Neo QLED 8K系列上，其用于了—全新的智能內(nèi)容Tizen系統(tǒng)。

　　和三星電視以往系統(tǒng)相對(duì)“保守”不同，這一次三星專為中國(guó)用戶打造的全新Tizen系統(tǒng)，不僅底層兼容安卓應(yīng)用，支持自由安裝150+主流應(yīng)用，同時(shí)也升級(jí)了系統(tǒng)UI界面，首頁(yè)包括16個(gè)細(xì)分垂類頁(yè)面，使用起來(lái)更加的流暢舒適，更符合國(guó)內(nèi)用戶的使用習(xí)慣。

　　具體特性為：其一：Tizen可以兼容上百種APP，支持多個(gè)視頻平臺(tái)搜索結(jié)果，為用戶省去復(fù)雜的檢索步驟。

　　其二：三星小貝智能語(yǔ)音功能的協(xié)助下，只需要?jiǎng)觿?dòng)嘴，就能實(shí)現(xiàn)息屏狀態(tài)秒速喚醒，以及全量媒體資源的搜索。

　　其三：擁有豐富的8K內(nèi)容專區(qū)，滿足用戶輕松看一部超高清好片的訴求。

　　其四：界面也更趨向人性化和娛樂(lè)多元化。多視窗功能，最多可以將屏幕一分為四，一側(cè)播放電視內(nèi)容，另一側(cè)可以通過(guò)鏡像功能，播放其它設(shè)備上的內(nèi)容，而且還能根據(jù)使用者的需要，調(diào)節(jié)每個(gè)屏幕的占比。三星此舉，在很多行業(yè)人士看來(lái)，這是讓電視的應(yīng)用場(chǎng)景變得更寬闊和接地氣了。

　　8K彩電技術(shù)是一個(gè)“完整”的產(chǎn)品體系，從信號(hào)輸入、處理、畫(huà)質(zhì)優(yōu)化到屏幕“一條龍”;從畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)到和智能化應(yīng)用“一個(gè)生態(tài)”;從尖端顯示技術(shù)和產(chǎn)品制造、到數(shù)字信息處理等數(shù)學(xué)科研、再到智能環(huán)境感知自適應(yīng)與人工智能控制應(yīng)用的“多元技術(shù)創(chuàng)新”，才能構(gòu)成三星Neo QLED 8K系列的全新、全面大屏視聽(tīng)效果的突破;并用眾多獨(dú)家絕技打造未來(lái)電視的標(biāo)桿。

　　8K或?qū)⑹遣孰姶笃临惖赖囊粋�(gè)“風(fēng)向標(biāo)”

　　今天的彩電市場(chǎng)是一個(gè)真正的“概念”時(shí)代。OLED、QLED、激光顯示、miniLED以及場(chǎng)景游戲電視等等。不過(guò)，值得注意的是，盡管彩電廠商選擇的顯示技術(shù)是多元化，但是8K或?qū)⑹沁@些概念的集大成者。通俗的說(shuō)，這些顯示技術(shù)最后呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面是給消費(fèi)者最為真實(shí)的效果，而8K則是這個(gè)結(jié)果最好的答案之一。

　　8K是一個(gè)貫穿顯示、芯片、信號(hào)傳輸、內(nèi)容制作的“行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)”，它的意義超過(guò)彩電產(chǎn)品自身范疇很多。正因?yàn)槿绱�，有領(lǐng)導(dǎo)性的8K電視產(chǎn)品將具備行業(yè)里程碑式的意義。這種技術(shù)集大成性的市場(chǎng)意義就是：給消費(fèi)者選購(gòu)提供了一個(gè)標(biāo)志——選擇8K就是選擇彩電的明天。

　　為此，有行業(yè)人士分析表示，在顯示技術(shù)進(jìn)入多元化的今天，高端大屏已成為彩電市場(chǎng)最為確定的方向，而8K或?qū)⑹歉叨舜笃临惖酪粋�(gè)“風(fēng)向標(biāo)”。誰(shuí)在8K電視布局最為堅(jiān)決和扎實(shí)，誰(shuí)可能成為未來(lái)彩電市場(chǎng)最有利的“競(jìng)爭(zhēng)者”。而三星在8K電視的布局上已構(gòu)建起“影”、“音”、“芯”、“系統(tǒng)”等完整一條龍式的生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，這無(wú)疑讓其在高端大屏市場(chǎng)的比拼中在在給彩電市場(chǎng)帶來(lái)壓倒性的“高端降維打擊”。

　　此外，有消息透露。明年在高端顯示市場(chǎng)，三星除了繼續(xù)力拓NeoQLED電視之外，還準(zhǔn)備重點(diǎn)“加注”其“主導(dǎo)”的QD-OLED電視，在55寸、65寸的基礎(chǔ)上加入77寸巨幕QD-OLED電視，意圖在明年高端顯示市場(chǎng)“兩翼齊飛”。