趨勢的力量不可阻擋。進入2023年，彩電行業會有怎樣的發展趨勢?新的品牌格局和技術趨勢將如何呈現、新的跨界挑戰與市場機遇究竟何在、如何跳脫出固化的增長思維?接下來，丁科技網就預測一下2023年彩電業的四大趨勢。

　　趨勢一：從“勝者為王”到“剩者為王”，部分品牌瀕臨退市

　　從2022年來看，擁有子品牌的海信、小米、TCL、創維保持著相對更強的競爭力，穩居行業Top4。綜合來看，合并Vidda份額的海信表現最為突出，正在逐步拉大與其他品牌之間的差距。

　　Top4之外的其他品牌，基本喪失了有效競爭力，只能勉強維持業務運營。特別是部分傳統電視品牌，不僅出貨規模和市場份額大幅萎縮，并且陷入到“賣一臺虧一臺”的境地，前景非常不樂觀。另外，部分外資品牌和互聯網品牌，也處于退市的邊緣。

　　2023年，由于彩電市場很難大幅回調，丁科技網認為，彩電市場的淘汰賽將加速上演，品牌格局從“勝者為王”向“剩者為王”演進，1-2個傳統彩電品牌或徹底喪失競爭力，3-4個外資和互聯網品牌將逐步銷聲匿跡。

　　趨勢二：顯示技術依然是角逐重點，Mini LED成戰略高地

　　過去30多年來，顯示技術一直都是彩電業最重要的競爭要素。時至今日，顯示技術雖然呈現百花齊放的姿態，但不同顯示技術之間的明爭暗斗一直都沒有停止。目前來看，OLED、ULED、Mini LED、QLED、激光等顯示技術都有各自的堅定支持者，但從最大公約數來看，Mini LED無疑獲得了最多品牌的支持。

　　2021年是Mini LED電視商業化的元年，2022年主力品牌都在深度布局這一市場，2023年有望在產能、技術、價格等方面取得新的突破，成為顯示技術競爭的制高點。值得注意的是，Mini LED呈現出融合式發展的道路，其與ULED、量子點技術的結合，會成為不同彩電品牌實現差異化體驗和賣點的關鍵所在。

　　趨勢三：時尚場景受年輕人追捧，投影繼續分食傳統彩電蛋糕

　　近年來，與傳統液晶電視呈現下滑趨勢不同，激光電視呈現高速增長勢頭，6年來的復合增長率保持在100%以上。與此同時，智能投影市場也在快速擴容。奧維云網預測，2022年中國智能投影市場高漲態勢不變，全年規模(含激光投影)可達750萬臺，上漲幅度維持在30%以上。

　　在丁科技網看來，激光電視、智能投影的高速增長，主要得益于他們打造出了時尚潮流的新生活方式，獲得了年輕用戶的追捧。2023年，這兩類產品市場都將繼續成長，尤其是價格更加親民的智能投影，會向著千萬級的市場規模高歌猛進，而這在客觀上會對傳統彩電產品形成替代效應。

　　根據此前千趣GKURC《Z世代消費特征和消費趨勢調查》報告，在為家里添置大屏影音娛樂設備時，有35.08%的被調查者選擇購買智能電視，29.95%的被調查者選擇購買智能投影，智能電視和智能投影都會購買的占比為34.97%。由此可見，雖然年輕消費者沒有完全放棄智能電視，但智能投影的消費已經蔚然成風。當然，彩電企業也不必過于緊張，對于新興的投影賽道，彩電企業仍有機會進行有效卡位。

　　趨勢四：大屏化趨勢放慢腳步，垂直場景更加重要

　　過去10年，彩電業一直都在強調大屏化趨勢。從數據來看，大屏化的確是不可逆轉的發展趨勢。數據顯示，2015年以來彩電的平均尺寸以每年2英寸的趨勢增長。奧維云網預計，2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。

　　丁科技網認為，中國彩電出貨平均尺寸越來越大，這更多是彩電業包括上游面板產業主動調整的結果，因此當面板廠商和終端企業的出貨尺寸在不斷提升，大尺寸電視市場規模相對中小尺寸電視市場表現出更大的成長性，是理所當然、水到渠成的事情。

　　2023年及以后，隨著彩電暢銷尺寸變為65英寸+，大屏化趨勢會逐漸放緩，畢竟繼續大屏化會增加用戶購買成本，而且受限于客廳面積和電梯大小，在入戶、安裝以及觀看體驗方面都會有所制約。

　　在大屏化趨勢減緩后，2023年彩電企業更多的精力還是要用在垂直應用場景的開發上，比如游戲電競場景、大屏教育場景、大屏社交場景等。對于彩電業來說，更加豐富有爆發力的應用場景的發掘，比簡單的大屏化更有價值。(本文為丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網)