1月12日報道，今天一大早，彭博社“蘋果記者”Mark Gurman又釋放出一大波關于蘋果“屏幕”的重磅消息。

　　首先，蘋果或于2025年發布首款OLED觸控屏Mac電腦，我們可以用手指觸控屏幕進行操作。其次，蘋果或于2024年年底發布首款自研MicroLED屏幕，這也是蘋果的首款全自研屏幕，其大概率會用在Apple Watch產品上。

　　在Gurman看來，蘋果做觸控屏Mac電腦，是一個“違背祖宗”的決定，因為當年蘋果創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾將這種設計稱之為“人體工程學的災難(ergonomically terrible)”。

　　根據目前蘋果的內部討論，蘋果的首款觸控屏Mac電腦可能會在2025年發布，并作為MacBook Pro產品線的一次重要升級。不過2025年這一時間點也并非是板上釘釘的，知情人士認為，現在整個項目計劃也有繼續調整變動的可能。

　　至于蘋果的首款自研MicroLED屏幕，目前已經開始在Apple Watch Ultra上進行測試了。

　　就在上周，蘋果市值再次短暫跌破了2萬億美元大關，不過本周內其股價有所回升。未來包括2023年的MR頭顯、首個自研MicroLED屏幕、2025年的首款觸控屏Mac電腦在內的幾款“潛在”重磅產品，無疑會成為業內后續關注的焦點。

　　一、憋了八年后，蘋果的MicroLED大招終于要來了

　　相比首款觸控屏Mac電腦，蘋果首個全自研MicroLED屏幕，顯然更加吸睛。

　　知情人士透露，蘋果計劃在明年年底之前將高端Apple Watch的OLED屏幕更換為MicroLED屏幕。蘋果最終的目標是將MicroLED應用在各類蘋果產品中，包括iPhone。

　　需要注意的是，Gurman在觸控屏Mac電腦爆料中提到，未來蘋果設備將全面轉向OLED，但現在又說蘋果的最終目標是將MicroLED應用在各類產品中，那么在蘋果看來，OLED是否只是一個“過渡”方案?這個問題值得思考。

　　Gurman認為，蘋果此舉是實現“自主零部件替代”的一部分，轉向MicroLED后，蘋果對于產品的設計和性能把握將有更多自主權。目前蘋果產品的屏幕幾乎都來自于三星、LG和京東方等廠商。

　　近年來，蘋果將更多關鍵技術收回自己手中，已經是大趨勢了。包括在Mac電腦上全面采用自研M1、M2系列芯片，替代此前的英特爾處理器;通過自研器件替換博通(Broadcom)的WiFi和藍牙組件;自研5G調制解調器，替換現有高通方案。

　　可以說，將屏幕技術掌握在自己手中，是蘋果必然要做的一件事，實際上，蘋果在自研屏幕這件事上，已經做了很多年。

　　彭博社首次報道蘋果自研屏幕的計劃是在2018年，這種自研屏幕的切換，對三星和LG的影響是非常明顯的，目前LGD有36%的營收都來自于蘋果，而三星也有6.6%的營收來自于給蘋果供應屏幕。

　　從2014年收購MicroLED技術初創公司LuxVue開始，蘋果就一直致力于MicroLED技術的研發，此前蘋果自研屏幕的開發一直由蘋果硬件工程部門資深高管Lynn young領導，但兩年前，這項工作被移交給了蘋果硬件技術高級副總裁Johny Srouji，Srouji是蘋果自研芯片的總負責人，直接向庫克匯報。

　　由自研芯片一把手負責自研屏幕技術的研發，這或許暗示了蘋果產品出色的屏幕顯示表現與自研芯片是深度綁定的，在底層技術上有所關聯。

　　具體來看蘋果的MicroLED項目，據報道，其主要項目負責人為Wei Chen，他帶領蘋果的顯示技術團隊進行相關研發，這一團隊在蘋果的硬件技術部門之下。

　　蘋果在美國加利福尼亞州圣克拉拉有一座5700平方米的工廠，距離蘋果總部約15分鐘車程，蘋果就在這座工廠中進行屏幕的測試制造，此外，蘋果還在中國臺灣有一個類似的研發中心。

　　蘋果MicroLED項目的內部代號為T159，蘋果最早設定的目標是在2020年實現MicroLED在產品中落地，但由于成本過高、技術難度過大，項目推進受阻。一些項目參與人士透露，MicroLED項目落地的具體時間也可能推遲至2025年。

　　參與項目的人告訴Gurman，蘋果最開始的目標是將MicroLED用在大屏顯示器上，但出于成本、技術實現難度、項目風險方面的種種考慮，最終選擇在手表產品上“試水”。

　　目前蘋果已經開始在Apple Watch Ultra上測試新MicroLED屏幕了。

　　在MicroLED屏幕的加持下，Apple Watch Ultra將獲得更高的屏幕亮度，更好的屏幕色彩表現，屏幕可視角度也會有明顯增加。看過測試原型機的人告訴Gurman，屏幕上的內容就像是直接“畫在玻璃上”一樣。

　　未來Apple Watch Ultra上將采用的這塊MicroLED屏幕將成為蘋果第一個完全自主設計和研發的屏幕，后續MicroLED屏幕將擴展應用至更多蘋果產品中。

　　在生產制造方面，Gurman認為，雖然蘋果具備較強的設計和研發能力，但在大規模量產方面，很可能會繼續依賴外部供應商，三星和LG都是潛在對象。

　　二、觸控屏真的可以成為Mac電腦的新亮點嗎?

　　對于蘋果來說，要不要在Mac電腦上用觸控屏，是一件很“糾結”的事。

　　首先，這十幾年，蘋果來一直認為觸控屏并不能很好地在筆記本電腦上工作，如果有人想用可觸控的界面，那么iPad會是一個更好的選擇，或許就像當年新款iPad Pro的宣傳語——“你的下一臺電腦，何必是電腦?”

　　另一方面，蘋果也擔心觸控屏筆記本電腦會蠶食一部分的iPad銷量。

　　但現實是，蘋果在筆記本電腦領域的所有競爭對手，幾乎都已早早推出了觸控屏筆記本，包括聯想、華碩、戴爾、惠普、華為等。簡單來說，蘋果或許是最后一個在筆記本電腦上采用觸控屏的廠商了。

　　Gurman認為，競爭對手的行動給蘋果帶來了壓力，倒逼蘋果盡快將觸控屏Mac電腦項目落地。

　　近年來，Mac電腦業績向好，營收不斷創造新高，營收占比已經大幅超越iPad。根據最新一個財季的財報數據，蘋果Mac電腦營收達到了115億美元，營收占比約為12.7%，而iPad營收占比則僅為7.8%。

　　▲蘋果Mac電腦季度營收

　　蘋果準備采用新的觸控屏設計，也是希望讓Mac電腦產品線保持足夠的吸引力。

　　三、從Mac起步，蘋果產品或全面轉向OLED

　　除了蘋果做觸控屏Mac的緣由，Gurman還透露了這款產品的更多設計及配置細節。

　　據報道，蘋果首款觸控屏MacBook Pro在外觀設計上應該不會有明顯改動，觸控板、鍵盤都會沿用當前的設計，唯一的不同就是屏幕支持觸控，可以用手指來操作。未來蘋果可能會將觸控屏設計拓展至更多MacBook機型上。

　　這塊觸控屏將會是一塊OLED屏幕，此前Gurman和天風證券分析師郭明錤都透露過蘋果將在2024年推出首款OLED屏MacBook產品。

　　蘋果的首款OLED MacBook和首款觸控屏MacBook是不是一回事，現在還說不準，只能說爆料時間點有些對不上。

　　目前蘋果所有的Mac電腦所使用的均為LCD屏幕，iPhone和Apple Watch兩款產品使用了OLED屏幕，Gurman此前曾爆料稱，蘋果的首款OLED屏iPad Pro將在2024年上半年發布。

　　照這個趨勢發展下去，蘋果產品全面轉向OLED屏，或許只是時間問題了。

　　除了硬件，在軟件層面，蘋果做觸控屏Mac電腦或許早有預兆。

　　2018年蘋果開始將iPad應用引入Mac電腦，第二年，引入的范圍擴大至第三方應用。2020年，iPhone上的應用也可以在Mac電腦上運行了。

　　在這種轉變之初，Mac電腦缺乏觸控功能的問題就凸顯了出來，在電腦上用手機應用，如果沒有觸控操作，體驗是不太理想的。

　　不過知情人士稱，蘋果的第一代觸控屏Mac電腦可能仍會使用macOS，蘋果并沒有推動iPadOS和macOS融合的意思。

　　多年來，一部分蘋果用戶一直在呼吁推出支持觸控的Mac電腦，后來蘋果在2016年給Mac電腦增加了Touch Bar，用戶可以通過這個觸控條實現各種功能，但后來由于缺乏足夠的應用支持，Touch Bar并沒有給用戶帶來很好的體驗，最終蘋果在去年的MacBook Pro上取消了這一設計。

　　四、蘋果轉向觸控屏，或暗示決策層轉向

　　Gurman報道蘋果多年，爆料信息準確率較高，例如蘋果M1芯片的采用、新款MacBook設計等信息，他都有準確預測。

　　所以蘋果將在Mac電腦上使用觸控屏，可信度是較高的。

　　如果蘋果真的這么做了，這確實將會成為蘋果產品設計思路的一次重大轉變。喬布斯曾說，讓用戶伸手觸摸一個垂直屏幕的想法是“行不通(doesn’t work)”的，他認為需要觸摸的屏幕表面不能是垂直的，否則你用一會兒胳膊就會掉下來。

　　蘋果現任CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)近年來一直是喬布斯這一觀點的堅定支持者。2012年，庫克曾說，微軟公司把平板電腦和筆記本電腦合在一起做，就像把面包機和冰箱混合在一起。

　　不過話說回來，喬布斯還曾在2003年說蘋果公司不會做平板電腦，后來還說他覺得蘋果在手機領域很難取得成功，暗示蘋果不打算做手機業務。而現在，iPad和iPad都成了蘋果的核心業務。

　　因此蘋果現在再做出一些顛覆之前理念的做法，似乎也不足為怪了。

　　不過需要注意的是，蘋果在產品線上做出的大膽調整，是否表明著蘋果內部的決策層也在經歷一些調整?

　　去年一年，蘋果經歷了一系列高管人事變動，產品硬件設計團隊更是難尋可以扛起大旗的繼任者。

　　當然，使用觸控屏只是屏幕技術上的一些調整，并不是開辟全新產品線這樣的大事。

　　五、千萬級出貨量，或大幅帶動OLED屏幕產業

　　回到蘋果做觸控屏筆記本電腦這件事本身，它會給整個PC行業帶來怎樣的影響?

　　實際上，目前蘋果已經是競爭對手中最后一個在筆記本電腦中使用觸控屏的廠商了。蘋果的加入，并非帶來一項新的技術，但會快速帶動相關產業鏈的成熟。

　　但以蘋果的出貨量來看，如果蘋果首款觸控屏Mac電腦采用OLED屏幕，那么中尺寸OLED屏幕的產能將會被極大帶動，這對三星、LG、京東方、TCL華星光電等廠商均有好處。

　　根據業內信息，三星、LG、京東方等OLED大廠近年來都在加大中尺寸OLED屏幕的研發力度，其核心目標就是拿下蘋果的大單。

　　一旦蘋果的Mac電腦、iPad產品線全面轉向OLED屏幕，其帶動的出貨量將是千萬級別的。

　　從去年四季度到今年一季度這一年里，蘋果Mac電腦出貨量超過2600萬臺，iPad產品出貨量超過5670萬臺。

　　在蘋果入局之前，中尺寸OLED屏幕產能一直在快速爬坡，良率也在不斷提升。郭明錤稱，三星顯示計劃在2023年大幅提升筆記本電腦OLED面板出貨量至600-700萬塊，同比增幅約為70%。

　　郭明錤認為，在蘋果的推動下，未來幾年OLED筆記本電腦市場將保持高速增長，筆記本電腦OLED屏幕的出貨規模也將快速擴大。

　　結語：蘋果“玩屏”，屏幕產業技術革新提速

　　不論是觸控屏還是MicroLED屏，蘋果都不是第一個做出來量產的，但以蘋果的出貨量，其在每個技術領域的布局，必然會對技術所在產業產生重要且深遠的影響，這也是蘋果產品技術調整歷來引起業內高度關注的核心原因。

　　智能手機、平板電腦、筆記本電腦及顯示器等消費電子產品的屏幕所使用的技術，近年來一直在快速迭代，從LCD到OLED、MiniLED，再到未來的MicroLED，蘋果無疑都是其中的核心推動者。

　　后續蘋果這兩項重磅屏幕技術落地，能在產品體驗上帶來哪些革新，對產業又會有怎樣的影響，我們將持續關注