據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

　　從數據上來看，2022年彩電市場不僅是“量額齊跌”的局面，同時只有3634萬臺的規模，也是繼2010年以來，又一次開創行業銷量新低。

　　有行業專家向《視聽圈》分析表示，2022年彩電市場萎靡依然的背景下，整個市場局面不再是“存量之爭”，而是已經進入“減量之爭”這個殘酷節點。而在進入“縮量市場行情下，導致行業競爭格局也在迅速調整。

　　其中在帶有高端屬性各種顯示技術的電視產品也在呈現出不同的“市場節奏”。包括以高端著稱的OLED、激光電視、miniLED、8K等熱門高端產品則是表現不一。

　　據奧維云網數據顯示，去年(2022年)OLED電視市場表現則有點失望、miniLED增勢迅猛、8K表現也有驚喜、激光電視也在“結構性調整”。

　　具體落地到數據上，OLED電視出貨量為20.6萬臺，相比2021年有接近3成左右的負增長。而其在高端顯示領域的最為“直接對手”miniLED電視則在2022年 “逆勢高歌”，出貨規模高達39.5萬臺，不僅實現了對OLED電視的銷量超越，更是將兩者之差拉大到18.9萬臺，完美上演了一幅“后來居上”的“好戲”。

　　行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：miniLED和OLED在去年中國電市場的“一增一降”的市場特征，基本上代表著各主流品牌的對這兩類技術的重視程度。

　　2022年，miniLED電視成為幾乎所有主流品牌“沖高求新”當中最為重要的“選擇”。據統計，包括全球彩電第一品牌三星，國內彩電前三強海信、小米、TCL，同時還有索尼、飛利浦、康佳、創維等一眾主流大咖已經為整個市場端“搬出”數十款miniLED電視，不僅豐富消費者的選擇，同時奠定了未來成長的堅實基礎。

　　而相反而言，OLED電視則在中國陷入“集體沉默”。除了LG、索尼個別外資品牌針對OLED電視有針對性布局之外，其他品牌幾乎都在“按兵不動”和“觀望”中。

　　對于OLED電視在中國市場“失速”。一方面是因為LGD面板供給配比“不給力”，導致許多中國彩電主力品牌根本無法得到最為合適的面板資源，從而有點“無心”跟進的意思。另外，一方面OLED電視面板的價格一直居高不下，這也讓許多品牌“望而卻步”。

　　據了解，去年55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板而言，這兩者價差從1.8倍擴大至4.8倍，已經退回到2020年年初標準。如此大的價格落差，這勢必會影響到市場規模的走高，同時也影響終端彩電廠商的熱情和積極性。

　　在去年OLED電視在國內市場居高不下之時，miniLED電視卻在把價格不斷推向相對“親民普及通道”。TCL、康佳、雷鳥等品牌已經將miniLED電視的價格拉入萬元以內，甚至有品牌將55吋miniLED電視的價格壓至首發價4499元，65吋首發價6499元，75吋首發價8499元，85吋首發價12999元。這些親民版本的miniLED電視的上市，極大的拉近和消費者的距離，有助于帶動Mini LED背光電視向中端市場邁進，開辟高端機型外更大的增長空間。

　　2022年，miniLED電視價格下沉、品牌參與度熱情變高以及技術產業鏈條進一步的完善和成熟，而OLED電視則走勢有點“淡中有降”，品牌參與度是近幾年最“平淡”的一年，同時價格也“高高在上”。這讓兩者的消費走勢在2022年形成了 “冰火兩重天”的局面。

　　后記點評：2022年對于OLED電視和miniLED電視在中國市場來說將是一個分水嶺年。這一年，miniLED不僅實現對OLED電視絕對超越，同時在整體走勢上，其也處于“高位上進”通道之中。

　　例如，剛剛過去的CES2023展上，TCL、海信、創維等國產巨頭依然將miniLED電視當做絕對“王牌”在押注。而相反，在OLED電視的布局上，這些中國頭部企業還是選擇“集體沉默”之中，這就意味著2023年miniLED或將對OLED電視在中國彩電市場將處于持續壓制之中。

　　一位行業專家表示，miniLED電視價格在下探，產品在擴容，品牌陣營不斷在擴大，并且熱情度在還在“加濃”，這充分在預示著miniLED電視正在成為眾多彩電大佬在彩電行業尋求高端品質突圍的統一路徑。MiniLED電視在銷量上可能在2023年繼續走高。