陽春布德澤，萬物生光輝。疫情優化放開后的第一個春節，團圓的歡樂和生活的煙火氣驅趕了這個冬天的寒意，消費市場也呈現出盎然生機。

　　火的不僅是文旅 數據展現消費活力

　　人們對于遠方的向往在這個春節得以實現，海南、云南、西安等旅游城市大熱，迎來了爆發式增長，出游人次已經超到2019年同期的八成。而春節檔影院也是恢復了久違的喧囂，2023年春節檔電影票房居中國影史春節檔票房榜第二位。

　　熱門旅游城市人流如織、旅游影業消費回暖，家電市場也同樣透出暖意。距離我國上次家電下鄉已經15年之久，許多家電產品正值更新換代之際，各地相應的家電刺激政策正在推動這部分消費力的釋放。而春節的返鄉潮更是為這部分消費市場的打開創造契機。

　　春節的綜合體內人流如織

　　綜合蘇寧易購和京東2023春節消費數據，生活改善類家電消費占據主流。解放雙手的清潔類電器增幅翻番，其中蘇寧易購線下掃地機器人、洗地機、洗碗機等銷售量同比增長119%，京東家電洗地機年貨節期間成交額同比增長150%。冰箱升級換代消費明顯，蘇寧易購線下大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，京東超薄平嵌冰箱成交額同比超160%。

　　另外還有功能豐富、操作簡便的料理幫手在這個春節收獲越來越多青睞，蘇寧易購空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%，京東低音破壁機成交額同比超5倍。在寒潮的影響下，取暖設備銷售迎來一輪增長，蘇寧易購門店空調銷售量環比增長215%。

　　無論是文化旅游還是家電消費，市場需求不斷釋放，供需兩旺的消費市場以數據實實在在地展現著中國經濟的旺盛活力與消費信心的持續回升。

　　實干力爭“開門紅” 家電企業提振信心

　　一年之計在于春。春節開工后，多個省市召開新春“第一會”，2023年“全力拼經濟”的號角已經吹響。一季度是全年經濟的風向標，多地釋放出了“開年就是開工、開工就要實干”的信號，強調政策靠前發力和力爭“開門穩”。

　　1月28日，美的集團董事長兼總裁方洪波在廣東全省高質量發展大會上表示，加快美的總部三期、數字科技產業園、制冷科技創新園、機電工業4.0基地、庫卡科技園、南海小塘基地、順德儲能產業基地等先進制造和新產業項目的建設和投產，助力廣東產業體系升級發展。

　　格蘭仕集團董事長梁昭賢介紹，作為佛山的本土企業，格蘭仕將在2023年謀劃新的項目，擴大相應投資，擴大在佛山的經營規模。他強調：“我們要全力拼經濟、力爭實現一季度開門紅。”

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　　TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林表示，“今年一季度，我們要勇奪‘開門紅’，中山基地的產值要突破40億元，同比增長15%，并且全年的產值要突破150億元，同比增長20%。”

　　站在新一輪周期的起點，家電企業都在不斷尋找新的機遇，構筑新的增長曲線，在新春伊始開工之際，他們的發言提振了整個行業信心。

　　房地產熱度提升 為家電市場吹暖風

　　給家電消費市場吹入暖風的還有房地產市場。據了解，自2022年11月以來，房地產供需兩端政策支持力度不斷加大，金融16條政策出臺，支持房企融資“三支箭”也已“射出”。2023年1月，全國住房和城鄉建設工作會議提出，2023年房地產工作重點在于“增信心、防風險、促轉型”。

　　貝殼研究院報告顯示，房地產市場預期正在持續走強。2022年12月初重點50城二手房景氣指數從15開始回升，至2023年1月22日達到24，已超越2022年的最高水平。

　　58安居客研究院統計數據顯示：2023年春節期間，一線城市找房熱度較去年春節期間小幅下跌3%，新一線城市同比持平，二線城市則小幅上漲，漲幅為6.3%，合計找房熱度同比上漲3.7%。

　　隨著地產政策放松，與房地產息息相關的家電行業，特別是部分渠道前置化的產品，例如廚電、衛浴、家用中央空調等，銷售業績有希望進入改善通道，此外舒適、高端、智能家居的盛行，智能家電套系、嵌入式產品、健康類家電市場值得期待。

　　春節國內消費市場散發出的活力，為全年經濟提振開了個好頭，給全年消費提振打了一記強有力的“信心催化劑”。

　　在國際輿論對世界經濟持悲觀判斷的聲音中，世界卻對2023年中國經濟充滿信心、滿懷期待。聯合國報告預測，未來一段時間，中國的國內消費需求也會上漲，2023年中國經濟增長今年將達到4.8%。高盛集團將2023年中國經濟增速的預測從4.5%上調至5.2%，認為消費有望成為2023年中國經濟增長的亮點。摩根士丹利同樣上調了對2023年中國經濟的展望，預測2023年將增長5.4%。

　　走過需求低迷的2022年，春節假期的消費活力打開了2023 年，隨著地產和疫情兩大制約因素已出現好轉，利好政策傳導至下游行業，房地產行業的逐步回暖，中國經濟增長信心增強。家電市場存量更新需求增加、科技創新提高生活品質的推動下，將有望需求復蘇、柳暗花明。