近日,東方甄選開啟在自有APP上的首場直播“東方甄選甘肅專場”,并在抖音“東方甄選看世界”賬號(hào)上同步直播。

　　雖然APP上的觀看人數(shù)低于抖音上的觀看人數(shù),但這也代表著東方甄選已經(jīng)準(zhǔn)備逐漸投入了APP的宣傳,開始加緊私域平臺(tái)經(jīng)營的腳步。

　　東方甄選“單飛”印證私域經(jīng)營已成發(fā)展趨勢

　　事實(shí)上,擺脫東方甄選對(duì)抖音平臺(tái)的依賴,從來都在俞敏洪的計(jì)劃之中。俞敏洪曾發(fā)文稱:“基于外部的平臺(tái)所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式,是有很強(qiáng)的脆弱性的,要夯實(shí)長期發(fā)展的基礎(chǔ),我們還有很長的路要走。”隨后,東方甄選相繼在微信上線小程序、自建APP,探索多平臺(tái)發(fā)展。

　　在流量紅利消褪,巨頭爭奪存量的大環(huán)境下,當(dāng)前主要命題不是想辦法去擴(kuò)張流量,而是如何盤活現(xiàn)有流量并運(yùn)營私域流量工具進(jìn)行有效的變現(xiàn)。這樣看來,私域平臺(tái)的經(jīng)營,是商家長期穩(wěn)固發(fā)展的趨勢。

　　打造私域經(jīng)營平臺(tái)成為小微企業(yè)的重要機(jī)遇

　　對(duì)小微企業(yè)而言,對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較弱、業(yè)務(wù)模式更單一 ,加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營成為武裝企業(yè)的有效手段。而這其中私域運(yùn)營有著非常重要的意義,主要體現(xiàn)在降低獲客成本,以及提升客戶忠誠度、復(fù)購率等。

　　搭建私域經(jīng)營的平臺(tái)有很多,包括自有APP、公眾號(hào)、微信群、個(gè)人社交賬號(hào)、小程序等,其中,通過小程序搭建私域商城更是商家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和客戶關(guān)系維護(hù)的最佳捷徑。

　　私域商城相比于傳統(tǒng)廣告推廣方式,成本更低。小微企業(yè)可以通過自身的資源和優(yōu)勢,在私域商城中與客戶建立互動(dòng)關(guān)系,以較低的成本獲取更多的客戶。

　　精細(xì)化私域經(jīng)營助力小微企業(yè)把握先機(jī)

　　但是對(duì)于商家而言開發(fā)一款小程序并非一件易事。首先是技術(shù)難度,微信小程序的開發(fā)語言為JavaScript,而且使用了一些類似于React的組件化開發(fā)方式;其次是設(shè)計(jì)難度,小程序的設(shè)計(jì)要求簡單易用,同時(shí)還要考慮小程序運(yùn)行在不同尺寸的手機(jī)上,這就需要在設(shè)計(jì)過程中兼顧多個(gè)方面。

　　而如果你想要完善的「小程序商城」搭建體驗(yàn),完全可以借助好業(yè)財(cái)和好生意進(jìn)行,通過小程序的商城搭建,你可以輕松的實(shí)現(xiàn)生意的經(jīng)營,不需要面臨任何開發(fā)相關(guān)的困難。此外小程序的運(yùn)營也是商家經(jīng)營的重點(diǎn)。

　　設(shè)定裂變機(jī)制,打造品牌聲量

　　裂變是基于用戶對(duì)產(chǎn)品有一定的興趣,使用感受得到肯定才會(huì)引發(fā)推薦。品牌方可以利用營銷活動(dòng)+數(shù)字化工具來綜合運(yùn)營用戶,激發(fā)用戶做出裂變動(dòng)作。比如我們拿運(yùn)營小程序商城舉例,品牌可以根據(jù)具體產(chǎn)品或活動(dòng)的目標(biāo)用戶群體需求及行為特征,結(jié)合節(jié)假日制造話題設(shè)定裂變機(jī)制,引發(fā)用戶討論,以達(dá)到指數(shù)級(jí)傳播。

　　制造稀缺性,滿足用戶核心需求

　　小微企業(yè)使用小程序商城在產(chǎn)品上新時(shí)可以借助首發(fā)、預(yù)售、限售、限時(shí)等營銷手段來制造產(chǎn)品稀缺感,以營造一種“買到即賺到”的氛圍,提升用戶緊迫感,激發(fā)用戶購買,讓用戶感受到產(chǎn)品的高價(jià)值,滿足情感需求。

　　稀缺性不僅僅是要在產(chǎn)品上“下功夫”,還要用心設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)。例如,商家可以通過好生意小程序商城,利用折扣優(yōu)惠激勵(lì)用戶邀請(qǐng)好友共同購買,加速裂變助推小程序活動(dòng),客戶不但可以通過小程序自動(dòng)生成的商品海報(bào)了解詳情,還能掃描二維碼進(jìn)入商城以及聯(lián)系業(yè)務(wù)員,引流妥妥的。

　　小程序的商業(yè)生態(tài)不斷豐富,企業(yè)商家通過小程序獲取新流量,擴(kuò)大了產(chǎn)品所覆蓋的用戶群體,突破了行業(yè)流量增長的瓶頸。如今,私域經(jīng)濟(jì)繁榮之下,越來越多的品牌商家已經(jīng)找到暢捷通這樣的服務(wù)商,搶占發(fā)展紅利。

　　暢捷通信息技術(shù)股份有限公司

　　暢捷通信息技術(shù)股份有限公司(股份代碼:1588.HK)是用友旗下成員企業(yè)。作為中國領(lǐng)先的小微企業(yè)財(cái)稅及業(yè)務(wù)云服務(wù)提供商,公司秉承“用創(chuàng)想與技術(shù)推動(dòng)小微企業(yè)發(fā)展/進(jìn)步”的使命,以員工快樂工作,成就事業(yè),分享成功的平臺(tái)為愿景,致力于為小微企業(yè)提供社交化、個(gè)性化、服務(wù)化、小量化的生意管理支持。