據行業機構洛圖科技最新數據顯示，2023年上半年，中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%;銷額為53億元，同比下降15.4%。

　　可以看到，過去在市場端大熱的大屏物種智能投影，在經過過去幾年突飛猛進的增長之后，在今年低迷的大環境下開始進入盤整。

　　不過，上半年智能投影的銷量進入“震蕩期”的背后，LCD和DLP這兩類顯示技術卻呈現出不同的“走勢”，即LCD依然在“上升”，而DLP則繼續“急速”在回落。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2023年上半年，1LCD技術的線上市場份額提升至63.7%，較去年同期上漲4.5個百分點;3LCD 技術占比為2.2%，同比上漲0.7個百分點;DLP產品在線上市場中的份額降至35%以下。

　　按照這個數據，LCD(1LCD+3LCD)已經市場占比已經接近67%，不僅牢牢占據主流，而且還在逆勢增長，這足以說明LCD智能投影在目前市場端的“絕對主體地位”。

　　與此同時，1LCD智能投影在市場銷量走高的同時，其產品性能升級頻率也在加快。上半年，隨著小明、酷開、小米等品牌全面提升1LCD投影的品質性能，也拉動了2000元以上高端1LCD投影的上量。

　　數據顯示2023年上半年，1LCD智能投影市場中，2000元以上價格段份額達到1.5%，較去年同期上漲0.3個百分點，銷量同比則增長21%。

　　為此洛圖方面認為，DLP和1LCD在智能投影市場的“對峙”將從之前互補的定位從而轉向局部的品質之爭。尤其在2000-3000元的細分市場內，1LCD將對DLP的份額進行沖擊和擠壓。

　　而在這個細分市場中，尤以1LCD投影“實力種子選手”小明在“身先士卒”在搶跑。今年年上半年，小明推出了2款新品小明Q3、小明Q3 MAX投影儀，均采用小明攜手中國電子視像行業協會及投影上下游企業和電商平臺聯合制定的CVIA亮度標準，讓投影亮度更加規范和透明化。

　　全新的定制光機，也大力提升了LCD投影光學效能，帶領LCD投影走出低亮度低畫質的深坑，領先開創1000元價位段、2000元價位段等高品質升級市場。

　　小明新品的亮眼表現也在2023年618中大放異彩，小明斬獲LCD投影全渠道銷額與銷量TOP1.銷售額超第二名與第三名總和，618全周期銷售額更是去年同期的180%+，抖音直播間銷額同比增長370%，并當選京東618LCD明星投影品牌TOP1.

　　小明Q3和Q3 MAX這對年度“旗艦雙子星”在短短上市不到兩個月就憑借從“芯、光、用、生態”的全維度創新升級一舉成為行業當中“爆品”，這也坐實了小明在LCD投影行業的“真正龍頭”地位。

　　根據洛圖科技報告顯示， 2023年上半年小明投影“毫無懸念”奪得2023年上半年1LCD投影銷售額冠軍，這也是小明繼2022年獲得1LCD投影銷售額冠軍之后，再創佳績。

　　一位行業媒體人士向《視聽圈》分析表示，1LCD投影雖然是大勢上占據市場主流，但是其市場競爭性也是整個智能投影最為激烈的板塊。2023年上半年，1LCD投影的線上市場在售品牌數量達到215個，新晉品牌96個，退出品牌58個。

　　其中新晉的品牌包含許多行業知名的家電/IT品牌，以及一些具有行業背景的新興品牌。但就在如此紛雜和激烈市場環境下，小明依然能夠保持1LCD投影行業第一，這實屬不易，也反映出其品牌綜合實力，展現了行業領袖應有的風采。

　　后記點評：小明在行業弱勢行情中以及品牌混戰特殊階段，依然繼續在今年上半年穩居LCD投影第一。這一方面為全年持續沖擊第一打下堅持的基礎，另外一方面也給行業發展示范了一個“正確姿勢”：那就是LCD投影未來持續努力向上品質升級，從性價比走向質價比，這才是“王道”!