8月16日消息，近日互娛數字發布《厚積薄發 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-(OTT篇)》(下文簡稱《白皮書》)。

　　《白皮書》顯示，2023年OTT終端設備呈現出智能化、大屏化和場景化的產業特征。

　　截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實現近2%的增長，達到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，傳統電視的保有量與換機需求一定程度預示了智能電視的增長空間。

　　其中，75英寸及更大尺寸產品、120Hz產品市場份額明顯增長，盡管游戲電視為代表的“垂類”電視多被冠以宣傳噱頭，但用戶使用場景不斷細分多元的趨勢是有目共睹的。因此，針對不同場景的精準內容排播和營銷活動投放，有助于提升用戶體驗，進而提升內容付費轉化和營銷投放效果。

　　此外，《白皮書》還對OTT行業即將上演的跨界競爭、用戶內容消費行為特征、大屏營銷價值與潛力等方面進行了詳細解讀，幫助行業主體可以借勢有道，順勢而為。

　　《白皮書》中針對家庭OTT設備的主要使用者進行調研分析顯示：消費能力和消費意愿較強的中高端人群是OTT終端設備的核心使用人群，其內容付費和廣告營銷的轉化潛力值得挖掘。近8成已婚人士，有學齡前子女的家庭用戶超3成，相應家庭的大屏應用場景更豐富，對內容供給和營銷投放的精細化運營提出了更高要求。

　　用戶洞察部分針對核心的Z世代、下沉市場、銀發一族等核心用戶群體的行為特征與內容偏好進行了分析，助力行業從業者在實操中有的放矢。

　　2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規模突破200億元，同比增幅超過30%。

　　《白皮書》顯示，2023年，隨著整體經濟形勢復蘇，另有亞運會的助力，OTT廣告市場規模預計仍將延續向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規模達到236億元。

　　在內容供給的推動下，內容層廣告規模和增幅尤為突出，預計2023年市場規模將達到158億元，同比增幅近20%;另外兩類廣告市場亦將有不同幅度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。