本文來自于微信公眾號 頭號AI玩家(ID:AIGCplayer)，作者:阿虎。

　　我在娛樂圈唯一的人脈不再只有張大大，還有Kendall Jenner，Charli D'Amelio，劉宇寧，李蘭迪，章若楠......

　　雖然都是AI。

　　今年9月底，Meta在Meta Connect大會上首次推出了自己的人工智能角色，正式加入了AI聊天機器人大戰。Meta認為，Z世代會希望和各種不同的聊天機器人互動，可以豐富線上社交的娛樂性。

　　Meta和當紅明星、網紅以及虛擬偶像合作，打造了以他們為原型的聊天機器人。

　　其中包括說唱歌手史努比·狗狗(Snoop Dogg)、模特肯達爾·詹娜(Kendall Jenner)、NBA球星德懷恩·韋德(Dwyane Wade)以及TikTok網紅查莉·達梅利奧(Charli D'Amelio)等等。

　　不過，盡管這些角色的面孔很熟悉，但他們都有自己的AI人設。

　　在主頁介紹中，狗爺(Snoop Dogg)變成了游戲主持人“Dungeon Master”，查莉成為了“CoCo”，是一名舞蹈愛好者。

　　今年9月上旬，微博上線了AI明星情感伴聊功能，讓粉絲能通過社交平臺與喜歡的明星交流。

　　找明星替身做聊天搭子，能否成為滿足粉絲需求的新形式?為何社交平臺都熱衷于做AI助理?“頭號AI玩家”梳理了各個社交平臺的AI聊天機器人，試圖尋找到答案。

　　社交軟件正在批量制造“AI明星”

　　在社交軟件Instagram、WhatsApp和Facebook的消息界面，點擊“New Message”就可以召喚Meta推出的AI明星角色。

　　和Meta推出的各種AI明星聊天，很容易讓人有一種在娛樂圈人脈很廣的錯覺。

　　比如，模特Kendall Jenner成為了最忠誠的姐妹“Billie”，她會綜合肯豆日常的語氣和表達習慣來回復，給粉絲提供各種建議。

　　她會說:“我來這里是為了幫助你解決任何問題，關于愛情、生活，還是說你只是想找個傾訴的對象?我會支持你的。”

　　當我問她，好閨蜜想和我穿一樣的衣服參加同學聚會，向她征詢建議時，她說:“和其他人開玩笑說，你們是時尚靈魂伴侶。然后，你可以加些配飾或者改變你的發型，讓你的造型與眾不同。”

　　如果對球類、體育話題感興趣，傳奇四分衛Tom Brady的AI形象“Bru”，就會和你討論各種體育賽事。

　　比如:“美式橄欖球隊噴氣機是否是一支好球隊?”

　　“Bru”的回答就像一位體育評論員在分享自己的看法:“我想說他們是一支有潛力的球隊。他們在攻防上都有點天賦，但他們還年輕，還不懂怎么樣打才能獲勝。”

　　不過，目前Meta的聊天功能僅面向部分美國IP進行內測。

　　在這些AI的助力下，粉絲和喜歡的明星之間的互動更加自由，話題也更多元，交互時間也更長。

　　Meta計劃創建幾十個同類型的明星聊天機器人，讓明星和網紅都擁有專屬的聊天機器人，幫助他們維系和粉絲的關系，增加廣告曝光和營銷的機會。

　　讓AI做明星替身的想法，Meta并不是第一個。

　　今年9月，國內社交平臺微博上線了明星AI情感伴聊功能，將AI聊天機器人接入明星私信后臺，實時回復用戶留言。

　　用戶只要向接入功能的明星微博賬號發送私信，就可以體驗專屬的AI明星伴聊助手。他們會模擬明星的聊天方式以及說話習慣進行回復，劉宇寧和李蘭迪率先接入了這一功能。

　　比如，當我們向劉宇寧的AI發送“你最近在做什么呀?”，AI劉宇寧不僅會回答問題，還會像真人一樣主動提問，“你呢?最近過得怎么樣”。

　　我們向AI李蘭迪詢問最近在拍什么戲，她會根據具體內容回復，“具體的工作內容我暫時不能透露。希望大家都能喜歡我的新作品”，但最近李蘭迪暫時下線了自己的AI伴聊助手。

　　從“頭號AI玩家”的體驗來看，Meta里的AI明星更側重解決問題、給出穿搭、食譜、觀賽指南等建議，旨在幫助用戶完成實際的任務，明星個人屬性和特點并不是特別明顯。

　　微博的AI明星則更擅長日常陪伴和閑聊，會撒嬌、愛賣萌是他們AI人設的一部分。

　　在粉絲需要鼓勵和關懷的時候，由明星賬號發回的AI回復能給出一定的情緒反饋。

　　微博方面也表示，AI伴聊更注重以聊天的方式為粉絲提供情感陪伴，強化粉絲和偶像之間的特殊情感聯系。

　　明星替身文學，可行嗎?

　　AI明星助手的熱度正在不斷升高。截至發稿前，肯豆在Instagram平臺上的AI賬號“Billie”已經擁有了21.7萬的粉絲數，其他賬號同樣保持穩定的粉絲增長量。

　　就如扎克伯格所言，人們對于AI版本的名人明星有著“巨大的需求”。

　　以明星為形象打造的AI聊天機器人，能夠更精準進行語言風格復刻，和粉絲進行定制化的聊天內容，為用戶創造一個虛擬寄托。

　　這種迎合用戶、高度定制的對話內容，會讓粉絲產生“偶像和我彼此熟知”的錯覺，從而心甘情愿地產生情感連接。

　　Meta指出，這些明星AI不僅僅是回答問題，也可以用于娛樂，同樣可以幫助你完成想要做的事情。

　　據科技媒體The Information此前報道，Meta為打造這些AI明星助理，曾向一位名人支付了500萬美元(折合人民幣3665萬)，僅僅是為了使用他的聲音和形象。

　　但意外的是，斥巨資打造、明星頻繁互動這些看點，都無法獲得用戶和粉絲的贊同。

　　在AI版肯豆“Billie”的一條Instagram視頻博文下，不少網友表示無法理解，不明情況的粉絲還被嚇到了。

　　當肯豆變成AI的時候，人們恍然這個“女孩”背后并不是他們熟悉的KendallJenner，僅僅是用AI模仿出來的聲音和形象。

　　這不得不讓人想到最新一季《黑鏡》里的劇情。在劇中，女演員莎瑪·海耶克(Selma Hayek)將自己的肖像授權給了制作公司流莓體(Streamberry)，因此，她的數字分身可以在影視劇中飾演各類角色，即便是在她不知情、不允許的情況下。

　　當自己的形象被濫用，海耶克也沒有退出的權利，她對自己的肖像權徹底失去了控制。

　　在“Billie”賬號評論區，不少網友也表示，“這太詭異了，他們完全能偷走你的整個身份”，“我不喜歡，我不會支持這個”。

　　這些評論分別獲得了2.7萬和1.6萬網友的點贊認同。

　　今年8月，YouTube頂流博主“Kwebbelkop”用AI代替自己出鏡視頻，引發了觀眾的抵制。(相關閱讀:《1500萬粉的游戲主播塌房，因為他花1億美金做了個淘汰自己的弱智AI》)

　　對于這樣的“替身文學”，部分社交平臺上的粉絲顯然不買賬。

　　以明星的AI伴聊助手為例，它的整體風格更像是團隊運營，私人屬性比較低。比如，AI版李蘭迪會頻繁出現“實在無法詳細聊天”“抱歉噢，無法告知”。

　　明星和粉絲之間的壁壘，本會促使粉絲想和他們近距離接觸，但這樣的官方措辭，實在很難拉近和偶像之間的距離。

　　還有不少粉絲認為，無論是微博還是其他社交平臺，明星的一舉一動都會被無限放大，更何況真人接入AI，難以保證不會發表有爭議的言論，再被投射到明星本人身上，產生一定的法律風險。

　　這可能是所有平臺都會面臨的內容風險問題。扎克伯格自己也承認，為防止出現無法挽回的公關災難，推出此類功能將需要更長的時間。

　　目前，Meta和微博都在該功能中增加了額外的標識，盡可能避免爭議言論。比如Meta AI不會提供分手、情感報復等不當的建議，微博在對話框上方加入了“AI”標識等等。

　　探索“人格化”的AI智能體，成新標配

　　AI聊天機器人已經不算新的應用，以Character.ai為代表的AI對話賽道，已經成為AI產品里用戶參與度最高的一個產品。

　　這樣的受歡迎程度，也讓Meta看到了巨大的機會。

　　Meta上線AI明星助理后，Character.ai也在X社交平臺發文調侃了Meta AI和自己的相似之處。

　　社交平臺的交互屬性，更容易讓AI對話日常化。除了每天和同事、家人、朋友溝通交流，還能和AI聊天獲得全新的樂趣。

　　用戶能夠隨時找到聊天對象，獲得更好的社交體驗，一定程度上增強了用戶黏性和參與度。

　　扎克伯格在Meta發布聊天機器人時也坦言，人們會因為不同的事情而使用不同的AI，會對“和一堆不同的AI互動”這件事感興趣。

　　社交平臺之外，科技公司也在自己的大模型中嵌套AI角色機器人。

　　百度旗下的文心一言、科大訊飛的訊飛星火等大模型都在近期進行了升級。而升級后的大模型都接入了不同的AI角色。

　　文心一言上線的角色板塊，涵蓋了甄嬛、馬斯克等不同的對話AI人設。訊飛星火上線了虛擬人格應用“友伴”功能。(相關閱讀:《國產大模型猛追ChatGPT:訊飛星火V3發布，明年沖擊GPT-4》)

　　當然，這些將AI打造成不同聊天對象的企業，核心觀點其實如出一轍，即利用AI Agent框架打造每個人值得信賴的AI伙伴。

　　中科大博士、華為“天才少年”李博杰認為，AI Agent主要分為兩大類，一類是幻想人物，另外便是數字孿生。

　　數字孿生指的是現實世界人物的數字副本，比如名人明星把自己打造成數字形象，包括百度的數字人明星龔俊，此前網紅Caryn用自己的形象做了虛擬女友Caryn AI。

　　而另一類“幻想人物”則是Character.ai致力打造的游戲、動漫、小說中的人物，將虛擬世界的角色延伸到現實生活中。

　　盡管現在大語言模型技術的加持下，AI實現日常交流并不困難，但做一個有多模態能力、解決復雜任務、有性格、有記憶的Agent(智能體)并不容易。

　　但李博杰認為，如果Chat(聊天對話)是大模型的第一個應用場景，那么Agent才是大模型真正的殺手級應用。

　　在科技巨頭的AI應用布局里，我們可以看到AI Agent不僅是大語言模型(LLM)落地的方向，也是高效應用LLM的未來趨勢。

　　無論AI是會被當成搜索引擎答疑解惑，還是被嵌入辦公軟件，一舉“卷”死打工人，或是擁有不同的身份，和用戶進行更有趣更日常的交流，更重要的是交互這個行為本身。

　　AI智能體不僅僅是我們的工具，更能成為我們的朋友，那么未來它們是否會取代電腦或手機屏幕上的圖標，成為新的交互方式?值得期待。