“混亂”的微短劇市場，已然在短視頻平臺上迎來整頓尾聲。

　　12月15日，快手方面宣布，將于12月31日20:00正式停止第三方微短劇小程序的商業推廣和投放。同時，快手官方稱，自12月22日起，第三方小程序微短劇廣告主可逐步遷移到快手小程序以及快手自建鏈路進行投放，期間，為了降低遷移對廣告主的影響、保障投放效果，快手平臺將給予一定的政策扶持。

　　近來微短劇在平臺上的亂象叢生，致使各大平臺不得不采取措施，開展對違規微短劇和相關賬號的清查處置工作。

　　11月，抖音發布公告表示，近期平臺累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個;11月10日，微信視頻號公告顯示，根據國家相關法律法規要求以及相關規定，平臺近期下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行了處置;11月14日，快手發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規微短劇，同時對發布違規內容的13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。

　　11月15日，廣電總局稱將再次開展為期一個月的網絡微短劇專項整治。包括制定內容審核細則等，并下線包含色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇。

　　“雙十二”當天，國家網信辦微信公眾號“網信中國”又發布公告稱，按照2023年“清朗”系列專項行動安排，中央網信辦自即日起，開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動。次日抖音方面就宣布，為進一步提升短劇小程序內容質量、確保短劇小程序合規運營，平臺于當天起，對未入庫、未出審核結果和審核結果為“不可播放”的短劇進行運營限制。

　　爆款短劇《無雙》制片人李濤表示，“最近有上萬部短劇被下架，或者上不了，大盤水位降低了2000萬左右”。

　　以上種種，都只傳達著一個信號：短劇行業在過去不到兩年創造出的造富神話要停了。

　　這一年里，短劇行業中不乏“8天一個小目標”、“數小時播放量破千萬”的神話故事。此前，據字節跳動監測，以小程序短劇為主的付費短劇年充值流水達180多億元，東吳證券則預測2023年整個短劇市場規模可能會超過 300億元，相當于今年國內電影票房的36%。

　　可是，隨著短劇步入后審查時代，顯然短劇行業正面臨著大盤流水下降，新上短劇數量甚至低于老劇再上架的境況。就連巨量引擎等平臺也將曾經每天公布的充值排行榜，換成了被禁短劇名單。

　　不過，即使是當下的短劇行業也并非如大部分人所言“從業環境惡劣”，相反在監管之下，更有可能出現的，是大量的微商團長、電商MCN等群體入局短劇，市場逐步趨向精品化。

　　風口是怎樣形成的

　　想預測微短劇未來到底將向哪個方向發展，自然需要了解這個行業是如何起風的。

　　隨著2018年短視頻的迅速崛起，互聯網行業開始誕生“搶占用戶碎片化時間”的概念。據《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國短視頻用戶規模已經達到10.12億，并向各類網民滲透，在2021-2022兩年間，一半以上短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝等，有57.9%的微短劇受眾年齡在19歲以下。

　　這部分年齡段的年輕人基本上都是每天被工作、學習壓到喘不過氣，娛樂只能通過碎片化實現，而微短劇則精準抓住這一痛點，在極短時間內，給用戶展開各種看上去狗血卻精彩的故事畫卷。

　　普通電視劇中需要做很多鋪墊的背景情節，在微短劇中，只要幾個閃回畫面或寥寥幾句對話，就可以清晰明了地交代清楚，把一切與主線無關的劇情全部剔除，直奔核心矛盾，“尋求短時間內的刺激爽感”，成為用戶最喜愛的“電子榨菜”。

　　另外，微短劇還將“人性”展現到了極致，激發著部分用戶心中的幻想。

　　女性觀眾偏愛的總裁劇中，男主總是家財萬貫，“一個億支票隨手開”的橋段比比皆是，為心愛的女生大筆花錢，誰敢欺負女主就會被收拾到服服帖帖，直截了當地描述各種霸氣的“總裁甜寵”;而有些微短劇則實為“軟色情”，在角色臺詞或服裝設計上打“擦邊球”。

　　不過，關于微短劇新風口形成的真正原因，或許是其在平臺供給側的制作成本極低、回報極高。

　　前兩年大量影視劇的拍攝制作受到影響，微短劇這種整體周期很短、無須明星、投入成本最多不過幾十萬元的內容產品開始越來越受到影視基地、大量影視從業者的青睞。普通短劇成本約10-50萬元，只需要1-2周即可完成，制作方和平臺主要采取“保底+分賬”制度，短劇上線后，一般很快就可以實現現金回流。

　　精品才有資格突出重圍

　　現如今，在微短劇野蠻生長后，監管雖遲但到，砍向了小程序短劇。

　　據悉，網信辦的專項行動圍繞短視頻領域多發頻發的亂象，集中整治以下三類短視頻信息內容導向不良問題：一是短視頻傳播虛假信息問題，擺拍制作虛假短視頻，技術生成虛假短視頻，罔顧事實篡改造假;二是短視頻展示不當行為問題，“色情擦邊”行為打造低俗人設，網紅惡意營銷，展示高危行為;三是短視頻傳播錯誤觀念問題，挑戰公眾認知底線，傳播錯誤價值導向。

　　因此，最明顯的體現是，小程序短劇的投流路徑開始處處受限。據悉，投流成本幾乎占整部短劇的90%左右，在行內人士看來，高投入就意味著高轉化。

　　然而過去充值上限能達百萬、千萬的日子卻一去不返，大量從業者表示如今“充值金額腰斬，越來越不好干了”，充值金額驟降幾十萬。

　　根本原因在于，抖音、快手等流量平臺提高了投流門檻。11月20日晚，抖音巨量廣告發布最新公告，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇，都應向短劇類小程序內容庫申請并通過審核，方可進行廣告投放。同時，對短劇投流資質和收緊分銷和代投進行了規定，抖音要求廣告主必須擁有三個證件：廣播電視節目制作經營許可證、視聽許可證或網文許可證二者選其一，以及增值電信業務經營許可證。

　　最近，快手準備切斷的第三方鏈路目的也是如此。

　　當然，好處也十分明顯，官方的大力監管，必然致使微短劇市場“良幣驅逐劣幣”，騰出更多的利潤空間，吸引大量“正規軍”投身微短劇市場。比如，騰訊視頻發布專門的微短劇品牌“十分劇場”，優酷設立了“小劇場”，芒果TV則有“下飯劇場”;一些傳統劇集制作公司也著手制作微短劇，包括檸萌影視、完美世界、正午陽光、華策影視等等。

　　畢竟，“正規軍”有能力、有資本、有條件將微短劇拍成精品，并拓寬微短劇的贏利模式，比如分賬、廣告分成、拉新分成，從而提升微短劇創作的整體水平。《虛顏》《招惹》《追捕者》《牌局》等微短劇，單集十幾分鐘，采取長劇或精品短劇的拍攝手法，贏得了不俗的口碑。

　　結語

　　當下，短視頻早已與人們的日常生活密不可分，作為短視頻形態之一的微短劇，發展潛力不言而喻。可惜，社會需要正向的發展，野蠻生長只有前期“開荒”才被默許存在，隨著時間的發展，粗鄙、低俗、純爽都不再是微短劇的可選范圍之內。

　　未來，微短劇只有做到向高質量、深度、高審美以及價值觀等方面發展，符合時代發展規律，實現“微而不弱，短而不淺”，才真正能被刻進短視頻的時間洪流中不被遺忘，讓用戶真心為其止步觀賞。