近日，B站手機(jī)APP端首頁出現(xiàn)了李佳琦“時尚節(jié)”直播間的廣告小卡。點(diǎn)擊該小卡后，將直接由B站跳轉(zhuǎn)至淘寶內(nèi)的李佳琦直播間。B站商業(yè)化對商家和平臺的“賣點(diǎn)”之一便是新客率。
B站管理層在2023年Q4的財(cái)報(bào)會議中稱，B站為傳統(tǒng)電商平臺的母嬰護(hù)理品類帶來的新客率高達(dá)90%，為美妝品牌帶來的新客率則在50%左右。首頁小卡直接跳轉(zhuǎn)淘寶主播直播，目的或?yàn)閹椭詫氈鞑砀嘈驴汀?/p>
這不是B站首次嘗試直接跳轉(zhuǎn)至電商平臺。今年2月底，在B站手機(jī)端首頁，點(diǎn)擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。
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