近日，B站手機APP端首頁出現了李佳琦“時尚節”直播間的廣告小卡。點擊該小卡后，將直接由B站跳轉至淘寶內的李佳琦直播間。B站商業化對商家和平臺的“賣點”之一便是新客率。
B站管理層在2023年Q4的財報會議中稱，B站為傳統電商平臺的母嬰護理品類帶來的新客率高達90%，為美妝品牌帶來的新客率則在50%左右。首頁小卡直接跳轉淘寶主播直播，目的或為幫助淘寶主播帶來更多新客。
這不是B站首次嘗試直接跳轉至電商平臺。今年2月底，在B站手機端首頁，點擊某一帶有“創作推廣”標識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉至拼多多APP。
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