全產業鏈價值顯現，阿里大文娛縱深布局獲驗收

　　《飛馳人生》IP正成為阿里大文娛IP影劇聯動的又一范本。

　　據優酷相關負責人介紹，《飛馳人生熱愛篇》在全網口碑和站內熱度自播出以來都很高， 同時還帶動了電影《飛馳人生》在優酷站內播放量較該劇上線前一日上漲47%。

　　值得一提的是，2024年賀歲片《飛馳人生2》累計票房已突破33億，進入中國影史票房TOP20。而《飛馳人生》和《飛馳人生2》兩部影片均由阿里影業參與出品。

　　圍繞IP全場景開發的新打法，似乎正成為國內文娛產業的新風向。

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　　《飛馳人生熱愛篇》是如何誕生的?

　　打造了《飛馳人生熱愛篇》的阿里大文娛拾穗工作室總制片人張文麗在采訪中表示，阿里大文娛已形成了IP授權、跨媒介開發、平臺保駕護航的IP全流程生產模式。

　　在IP選擇和評估階段，阿里大文娛擁有大量IP可供選擇，同時平臺運營會給到大量的用戶心智的數據參考與建議。當項目進入開發階段后，運營會給專業的數據評估，以此尋找合適的編劇進入創作階段。

　　影劇聯動讓同一IP在早期開發時就可以安排拍攝計劃、共用部分素材、內容宣發聯動等。

　　像《飛馳人生熱愛篇》劇版在定下胡先煦出演林臻東后，張文麗迅速與電影團隊溝通，希望將胡先煦預埋在電影中，這是一種通過演員呼應的聯動;進入拍攝階段，影劇團隊隨時對齊雙方素材庫，才有了劇版選用影版拍攝素材以提升視聽質感的做法。

　　可以窺見，在平臺全鏈路的協作支持下，IP項目在阿里大文娛實現跨媒介的商業閉環和差異化內容已能高效落地。

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　　IP如何才能脫穎而出?

　　像國外成熟的IP開發模式，迪士尼是在一個大集團旗下實現全產業鏈閉環自主完成;日本制作委員會是通過各種公司共同出資、推出內容，并按出資比例分享收益。

　　阿里大文娛在IP產業開發中表現出更懂用戶、效率更高、線上線下全場景閉環的特點。

　　去年優酷與TVB合制的新港劇《新聞女王》成為現象級熱劇，探尋背后原因，離不開優酷在“港劇場”這條賽道上十年深耕，不僅懂用戶情緒，還能從平臺數據角度給創作團隊提供內容策略和宣發策略。

　　從單個IP項目開發的鏈條來看，以制片人工作室為中心的平臺模式，讓制片人有了更廣泛的IP選擇渠道、跨媒介制作的業務協同環境以及多部門協同支持的供應鏈保障。讓制片人回歸內容創作，讓IP在生產鏈條里提質增效。

　　去年8月份多次沖上熱搜的“TFBOYS十年之約演唱會”中，優酷和大麥線上線下聯動合作，最終直播吸引超過168萬優酷用戶觀看，總互動量超1億，打破優酷線上付費演出的紀錄。讓人們看到了線上線下協同對IP的擴圈力量。

　　在市場上，雖然不乏專注于IP運營開發各個環節的公司，但阿里大文娛的“全場景”能力提供了一種獨特的IP產業鏈開發的解法。

　　通過優酷、阿里影業和大麥，阿里大文娛在“內容創作+票務業務+IP衍生”的基礎上，加上“演唱會+音樂節+戲劇+體育+演出票務+演出主辦+廣告贊助”等業務，實現線上線下全場景商業閉環。在擁有高度集團化協作優勢的體系中，IP能夠更有效地實現價值的持續積累和放大，或許可以更有效帶動整個IP行業的產業鏈協作。

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　　“全場景”如何讓港娛進一步文化擴圈?

　　不僅是《飛馳人生》，近期阿里大文娛在香港發布的“港藝振興計劃”，讓人看到了“全場景”在大區域文化IP開發上的系統性能力。

　　香港是文化出海的重要窗口，港娛是一個巨大的文化寶庫。如何開發好、運用好這個文化IP是行業人要面對的挑戰。

　　3月11日，阿里大文娛在香港國際影展發布“港藝振興計劃”，未來五年內，將在香港劇集、電影、演出和青年人才培養四大領域投入不低于50億港元。市場給出最直接的反饋，“港藝振興”概念股連續兩日大漲。

　　全球經典IP如《哈利波特》、《復仇者聯盟》、《西游記》等都是經過持續不斷地創新演繹，表現出強大的生命力和時代價值，最終變成具有全球影響力的文化IP。

　　從長視頻平臺的角度看，港劇港片作為一種優質文化IP，其價值在度過下行周期后將迎來階段性的上升機遇。

　　像是對《新聞女王》《法證先鋒》等劇集進行系列化開發，《無限超越班》實現劇綜聯動，給新老藝人帶來多元化的展示舞臺，就是阿里大文娛對港娛IP的持續開發和煥新。

　　阿里大文娛全場景聯動在高效制作流程、優異的專業人才儲備之上，再輔以智能化、數智化的宣發方法，精準洞察年輕觀眾的審美趣味變化，最終在藝術表達敘事上實現突破。

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　　寫在最后

　　IP開發并非一蹴而就的，而是需要持久的投入和多方協同合作。

　　經過多年的探索和積累，阿里大文娛正在成為一個全場景綜合娛樂平臺，任何一個單點突破都能通過協同聯動帶起跨媒介間娛樂內容的爆發，從而對整個產業鏈形成輻射和帶動。