黑馬創(chuàng)作者的出圈秘籍

　　為何近半年來(lái)，知識(shí)賽道的創(chuàng)作者頻頻在抖音嶄露頭角?

　　在卡思看來(lái)，創(chuàng)作者之所以能夠收獲喜愛(ài)、快速漲粉，是因?yàn)樗麄儗?duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極致追求和長(zhǎng)期努力，黑馬創(chuàng)作者在選題、拍攝制作等角度，都別出心裁。

　　在選題角度，多位創(chuàng)作者在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享，一個(gè)好的選題是視頻收獲喜愛(ài)的重中之重。@迷因水母 認(rèn)為，“找到一個(gè)爆款選題，你的視頻就成功了一半。”

　　他們通常會(huì)從多個(gè)選題中選擇最好的那1個(gè)，最終確定的選題往往兼顧了實(shí)用性、趣味性、創(chuàng)新性。@畢導(dǎo) 在開(kāi)始制作視頻之前，會(huì)對(duì)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)10問(wèn)，以確認(rèn)其合理性，比如，“前人是否做過(guò)類(lèi)似的選題?我們能講什么新的?” @小獅日記 主張，自己的內(nèi)容要讓“媽媽和姥爺”都能看懂，要提供情緒價(jià)值，解決生活中實(shí)際的問(wèn)題會(huì)讓觀眾共鳴和好奇，當(dāng)然保持幽默感也很重要。

　　在具體完成選題構(gòu)思、拍攝和后期制作的過(guò)程中，創(chuàng)作者往往需要付出大量的時(shí)間、精力。

　　在《詭異的藍(lán)莓》這期視頻中，@畢導(dǎo) 從藍(lán)莓獨(dú)特的藍(lán)色外觀出發(fā)，逐步解析出這一色彩并非藍(lán)莓本身所有，而是由表面果蠟產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)色效應(yīng)，進(jìn)而對(duì)結(jié)構(gòu)色進(jìn)行了深入的闡述，再借助專(zhuān)業(yè)的實(shí)驗(yàn)器材，完成了提出問(wèn)題、解決問(wèn)題、讓用戶(hù)產(chǎn)生收獲感的閉環(huán)。

　　除了前文提到的文案優(yōu)勢(shì)，@一方見(jiàn)地(璐璟)還有一個(gè)不可忽視的長(zhǎng)處是高質(zhì)量的實(shí)拍鏡頭。為了拿到更好的一幀鏡頭，他們往往要跋山涉水，甚至蹲守很長(zhǎng)時(shí)間，這樣的臨場(chǎng)感有效提升了粉絲粘性。璐璟在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享道，“視頻要體現(xiàn)親切感、陌生感、舒適感， 和觀眾建立深層的情感交流。”

　　秉持著“做歷史和文化的傳播者”的初心，@迷因水母 在用手繪動(dòng)畫(huà)講故事方面形成了別具一格的魅力，具備視覺(jué)吸引力的動(dòng)畫(huà)、通俗易懂的文案、貼合內(nèi)容的配樂(lè)相結(jié)合，栩栩如生的歷史畫(huà)卷就像電影一樣直觀展現(xiàn)在用戶(hù)面前。

　　比如，2023年9月，@迷因水母 發(fā)布的視頻《極限智斗!無(wú)限反轉(zhuǎn)!牛頓轉(zhuǎn)行暴力偵探vs高智商瘋批反派》成了大爆款，已有351.5萬(wàn)人為這條視頻點(diǎn)贊，去年12月、今年2月發(fā)布的兩期牛頓相關(guān)視頻也斬獲佳績(jī)。

　　能夠穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量視頻，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者用熱愛(ài)兜底，再不斷學(xué)習(xí)和試錯(cuò)，也需要尋求外界的幫助。

　　卡思發(fā)現(xiàn)，眾多優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容和創(chuàng)作者成功出圈的背后，是平臺(tái)和創(chuàng)作者的雙向奔赴，即平臺(tái)通過(guò)深度溝通、選題建議等方式和潛力創(chuàng)作者一起提升曝光量、打造優(yōu)質(zhì)視頻。

　　具體而言，抖音會(huì)分析作者個(gè)人優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)其創(chuàng)作更好的內(nèi)容。@一只蕭包子 擅長(zhǎng)以深入淺出的方式講解復(fù)雜的知識(shí)，抖音官方鼓勵(lì)他去攻克大部頭的經(jīng)典著作而不是“三分鐘解讀暢銷(xiāo)書(shū)”，以通過(guò)放大他的個(gè)人IP優(yōu)勢(shì)。不久后，他發(fā)布了《240分鐘深度解讀白鹿原》這支視頻，收獲110萬(wàn)點(diǎn)贊，成功破圈。

　　對(duì)創(chuàng)作者的重視和挖掘是抖音發(fā)力知識(shí)賽道的重要一環(huán)。

　　要更好地服務(wù)于創(chuàng)作者，核心是了解他們的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。從公開(kāi)信息看來(lái)，抖音還會(huì)去一線(xiàn)和社群與創(chuàng)作者們交流、討論選題策劃、解決成長(zhǎng)困境、總結(jié)方法經(jīng)驗(yàn)，由此建立了創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系。

　　據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，@米三漢 于2022年4月在抖音發(fā)布視頻，一開(kāi)始漲粉速度較慢，直到今年6月才接住這波“潑天的流量”;頭部科技與商業(yè)深度視頻 IP @硅谷101的聯(lián)合創(chuàng)始人陳茜在采訪(fǎng)中表示，當(dāng)“抖音精選”推出后，抖音的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)曾主動(dòng)找他們尋求合作。

　　正因?yàn)槎兑羝脚_(tái)一對(duì)一幫助作者解決問(wèn)題、跟進(jìn)策劃熱點(diǎn)，近半年有近200名作者快速成長(zhǎng)起來(lái)，粉絲量均超過(guò)百萬(wàn)。隨著一批爆款作品涌現(xiàn)，話(huà)題#誰(shuí)在抖音看超長(zhǎng)視頻 也登上抖音熱榜第一，并引發(fā)了諸多媒體和創(chuàng)作者的關(guān)注，進(jìn)一步豐富了抖音知識(shí)賽道的內(nèi)容供給量。

　　有收獲、有共鳴、有驚喜

　　抖音讓好內(nèi)容被看見(jiàn)

　　實(shí)際上，有收獲、有共鳴、有驚喜的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是平臺(tái)渴求的先進(jìn)生產(chǎn)力，前文提及的那些視頻就是能夠滿(mǎn)足用戶(hù)深層需求和喜好的部分代表作。

　　為了讓更多好內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、優(yōu)秀創(chuàng)作者被看到，平臺(tái)也在內(nèi)容分發(fā)、搜索優(yōu)化、原創(chuàng)保護(hù)、審核機(jī)制、專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃等層面做了許多嘗試和改進(jìn)。

　　首先，為給予真誠(chéng)創(chuàng)作的作者更多、更穩(wěn)定的流量，提升創(chuàng)作安全感，平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化興趣分發(fā)、搜索聯(lián)動(dòng)推薦，以?xún)?yōu)化對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的推薦方式。

　　比如，重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)期、主動(dòng)的用戶(hù)行為，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā);提升收藏權(quán)重、調(diào)整收藏按鈕至更顯著位置等;將搜索與推薦聯(lián)動(dòng)，讓“圍繞著用戶(hù)真實(shí)興趣點(diǎn)而創(chuàng)作”的優(yōu)質(zhì)作品能夠得到更多的分發(fā)，平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，目前抖音總流量中22%與用戶(hù)搜索相關(guān)，76%創(chuàng)作者因用戶(hù)搜索獲得了更多流量。

　　如今，在抖音的推薦機(jī)制中，增加了播放時(shí)長(zhǎng)和用戶(hù)長(zhǎng)期主動(dòng)動(dòng)作的權(quán)重。今年8月31日，@張朝陽(yáng)的物理課 發(fā)布了一期科普量子力學(xué)的深度視頻，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到驚人的1709分鐘，卻獲得了106萬(wàn)次點(diǎn)贊、56萬(wàn)次收藏，有用戶(hù)在評(píng)論區(qū)針對(duì)視頻細(xì)節(jié)提問(wèn)，作者也進(jìn)行了答復(fù)，形成了“我在抖音學(xué)習(xí)”的氛圍。

　　同時(shí)，在審核角度，針對(duì)創(chuàng)作者最關(guān)注的審核和流量問(wèn)題，平臺(tái)更清晰地傳達(dá)了規(guī)則，給出修改建議，讓作者“找得到、看得懂、會(huì)修改”。在抖音創(chuàng)作者中心流量診斷模塊，創(chuàng)作者可以根據(jù)差異化的指標(biāo)體系，更快地定位問(wèn)題，找到內(nèi)容優(yōu)化方向。

　　平臺(tái)還升級(jí)了原創(chuàng)識(shí)別體系，讓生態(tài)更公平更健康。為使創(chuàng)作公平得到更好的保障，讓流量更多傾斜到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，過(guò)去一年，抖音在原創(chuàng)保護(hù)、低質(zhì)內(nèi)容治理、評(píng)論治理上分別進(jìn)行了優(yōu)化。

　　最值得關(guān)注的是，2023年創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音提出要“打造多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)”。一年多來(lái)，抖音以此為重點(diǎn)，挖掘了用戶(hù)喜歡的好作品特質(zhì)，并推出子品牌“抖音精選”，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外的流量、現(xiàn)金等多重扶持。

　　今年7月，抖音發(fā)布了長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作倡議“抖音精選計(jì)劃”，旨在鼓勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，解鎖更多專(zhuān)屬創(chuàng)作權(quán)益。公開(kāi)信息顯示，該計(jì)劃上線(xiàn)兩個(gè)月以來(lái)，已覆蓋12.3萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。據(jù)官方透露，自2024年以來(lái)，抖音上的深度內(nèi)容中歷史、社科類(lèi)別增速最快，涌現(xiàn)了多個(gè)出圈的中長(zhǎng)視頻，且均收獲較高的收藏率。

　　卡思認(rèn)為，在針對(duì)性運(yùn)營(yíng)、深度服務(wù)、專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃、生態(tài)治理的合力下，用戶(hù)喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)作品擁有了更大的展示空間和更多變現(xiàn)可能性，而這樣的成果也能鼓勵(lì)作者保持熱愛(ài)，創(chuàng)作出更多有價(jià)值、有收獲的作品，這一切又將反哺給平臺(tái)，讓其內(nèi)容生態(tài)更豐富和多元化，最終實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)-創(chuàng)作者-平臺(tái)”之間的正循環(huán)。