OLED電視在今年618周期也加入了“降價(jià)”行列，而且這一次是“盟主”lg親自出手，直接針對(duì)77吋和83吋兩款巨幕OLED電視。

　　近日，據(jù)行業(yè)媒體《杰夫視點(diǎn)》報(bào)道，LG在今年618期間圍繞旗下B4系列的兩款大屏OLED電視進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。其中，77吋OLED電視在天貓平臺(tái)享受?chē)?guó)補(bǔ)后到手價(jià)為9999元，而83吋到手價(jià)也僅為18999元，創(chuàng)下了這兩個(gè)尺寸的歷史最低價(jià)。

　　據(jù)了解，此次LG降價(jià)的兩款巨幕OLED電視為去年的型號(hào)，在產(chǎn)品定位上屬于大眾基礎(chǔ)款。不過(guò)，即使定位中低端市場(chǎng)，此款77吋OLED電視在去年6月國(guó)內(nèi)上市時(shí)的價(jià)格也高達(dá)19999元。從價(jià)格對(duì)比來(lái)看，時(shí)隔一年后，LG此款77吋B4價(jià)格下跌達(dá)萬(wàn)元，足見(jiàn)LG此次在OLED電視價(jià)格上的“誠(chéng)意”。

　　不到萬(wàn)元的77吋OLED電視性能如何?

　　雖然B4系列是LG去年的產(chǎn)品，但在面板選擇和基礎(chǔ)性能配置上并不遜色。其采用的面板與今年的C5系列相同，均為OLED EX面板，搭載a8 AI音畫(huà)芯片，實(shí)現(xiàn)4K超高清分辨率與120Hz原生刷新率，畫(huà)面流暢無(wú)拖影;支持杜比視界和杜比全景聲，色彩精準(zhǔn)覆蓋100% DCI-P3色域，配合OLED自發(fā)光屏的無(wú)限對(duì)比度，暗場(chǎng)細(xì)節(jié)深邃，亮部層次分明。

　　專(zhuān)為玩家設(shè)計(jì)：配備4個(gè)HDMI 2.1接口，支持VRR(可變刷新率)、ALLM(自動(dòng)低延遲模式)及FreeSync Premium/G-SYNC雙重認(rèn)證，有效消除畫(huà)面撕裂與卡頓。內(nèi)置游戲優(yōu)化器，可一鍵切換戰(zhàn)斗、競(jìng)速等模式，0.1ms超低延遲助力決勝瞬間。

　　通過(guò)低藍(lán)光、無(wú)閃爍、無(wú)眩光、無(wú)反射四重護(hù)眼認(rèn)證，長(zhǎng)時(shí)間觀影更舒適。運(yùn)行webOS 24系統(tǒng)，開(kāi)機(jī)無(wú)廣告，支持AI語(yǔ)音控制與多任務(wù)分屏，并承諾未來(lái)5年持續(xù)升級(jí)系統(tǒng)。

　　除了在峰值亮度上相比LG旗下的高端型號(hào)OLED電視略遜一籌，其他基礎(chǔ)配置都相當(dāng)扎實(shí)。更為關(guān)鍵的是，這還是一款77寸的OLED電視。如今不到萬(wàn)元即可入手，堪稱(chēng)LG近年來(lái)在大尺寸OLED電視價(jià)格策略上最大的“動(dòng)作”。

　　LG為何終于在大尺寸OLED電視的價(jià)格上“開(kāi)刀”

　　據(jù)悉，LG此輪針對(duì)B4系列OLED電視的價(jià)格戰(zhàn)，最大特點(diǎn)就是瞄準(zhǔn)大尺寸OLED電視，且降價(jià)幅度相當(dāng)可觀。相比去年上市價(jià)格近乎“腰斬”，降價(jià)幅度高達(dá)上萬(wàn)元。此次由OLED盟主LG親自下場(chǎng)主導(dǎo)，確實(shí)是近年來(lái)OLED電視“價(jià)格下探”運(yùn)動(dòng)中力度最大的一次。

　　那么，LG為何親自“上陣”并瞄準(zhǔn)大尺寸OLED電視打響價(jià)格戰(zhàn)呢?有行業(yè)人士分析，原因可能包含以下幾個(gè)層面：

　　其一，搶占促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，應(yīng)對(duì)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)：面對(duì)2024年618大促期間海信、TCL等品牌在大尺寸液晶電視上的“價(jià)格攻勢(shì)”，LG選擇以B4系列老款機(jī)型為突破口，將77英寸型號(hào)直降至9999元(降幅近50%)，83英寸降至18999元。這一策略既是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的針對(duì)性回應(yīng)，也是通過(guò)中端產(chǎn)品試水價(jià)格敏感型消費(fèi)群體，展現(xiàn)LG對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視態(tài)度。

　　其二，加速庫(kù)存出清，緩解市場(chǎng)頹勢(shì)壓力：在中國(guó)市場(chǎng)，OLED電視銷(xiāo)量連年走低。B4系列作為2023年舊款(注：原文提到是去年型號(hào)，結(jié)合上市時(shí)間應(yīng)為2023年款)，降價(jià)清倉(cāng)成為必然選擇。以77英寸不足萬(wàn)元的史低價(jià)刺激需求，瞄準(zhǔn)那些長(zhǎng)期青睞OLED畫(huà)質(zhì)但受限于高價(jià)的潛在用戶(hù)，是LG積極求變、扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的一次主動(dòng)轉(zhuǎn)向。

　　其三，釋放出中國(guó)市場(chǎng)依然有“存在感”信號(hào)：近年來(lái)LG電視在華市場(chǎng)份額持續(xù)邊緣化，亟需通過(guò)強(qiáng)有力的舉措傳遞品牌決心。此次親自主導(dǎo)大幅降價(jià)，突破了以往固守高端的定價(jià)慣性，向行業(yè)和消費(fèi)者釋放了LG“重返戰(zhàn)場(chǎng)”、重振中國(guó)業(yè)務(wù)的明確信號(hào)。

　　總結(jié)點(diǎn)評(píng)：雖然降價(jià)的是去年的中端型號(hào)(B4系列)，但其核心的OLED EX面板和基礎(chǔ)性能(如4K 120Hz、游戲特性、護(hù)眼認(rèn)證等)在同價(jià)位段依然具有顯著優(yōu)勢(shì)，尤其對(duì)于追求大屏沉浸感和OLED畫(huà)質(zhì)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比非常突出。LG這次“盟主”親自揮動(dòng)價(jià)格大刀，不僅可能改寫(xiě)大尺寸OLED電視的市場(chǎng)格局，也預(yù)示著高端顯示技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的普及將進(jìn)一步加速，消費(fèi)者無(wú)疑是最大的受益者。未來(lái)LG能否憑借此舉在中國(guó)市場(chǎng)重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，值得持續(xù)關(guān)注。