銷量、聲量雙線走高，京東“總裁直播”成品牌增長核心引擎
在流量成本攀升的當下，京東家電家居的“總裁直播”早已不是簡單的“老板站臺”，而是集品牌曝光、技術科普、用戶互動于一體的“三合一”戰場。
以知名床具品牌金可兒為例，金可兒電商總經理鄔峰在10月9日的直播中以“冠軍之眠·深睡科技”為主題，創新設置“深睡挑戰賽”互動環節，生動呈現智能床墊的“智能調節+分區支撐+凝膠記憶棉”三大技術亮點。在京東全渠道資源協同下，該場直播推動金可兒乳膠床墊系列登頂高端寢具品類趨勢榜TOP1，打響品牌11.11首波熱度。直播全域曝光超1億，成交額同比增長320%，為健康睡眠行業樹立了營銷新標桿。
全友家居地表現同樣亮眼。10月9日，全友家居電商總經理羅波親臨京東直播間，依托高轉化直播模型與總裁信任背書，配合大額抽獎福利與京東全鏈路流量支持，直播熱度穩居家居類目TOP1。單場總銷售額超千萬元，全平臺曝光量達27.2萬+，同比日均超600%，再度驗證“總裁直播”模式在家居行業的可復制性與爆發力。
TCL的“總裁價到”直播則直觀地體現了京東精準運營的效能。由TCL電商培訓總經理陳妍妍主導的這場直播，結合京東精準流量體系與“爆款+擊穿價+贈品”的貨品策略，實現從引流到轉化的全線爆發。該場直播吸引3.1萬精準訪客，進店率高達62%，進店轉化率達19%，成交金額突破2400萬元，用戶滲透率超40%，成為“精準流量+優質貨盤”協同驅動的又一標桿。
11.11超百場總裁直播蓄勢待發，京東鞏固品牌發聲核心陣地地位
在京東11.11，“總裁直播”已超越傳統銷售場景，升級為品牌建設、技術普及與用戶溝通的戰略場域。據悉，10月16日起，京東家電家居11.11期間還將推出超115場總裁直播，格力電器股份有限公司董事長董明珠、小米中國區AIoT市場部負責人劉馨、德施曼董事長/CEO祝志凌、博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁、中國電商銷售總經理Jeff、方太集團產品總經理王艷輝等家電家居品牌“大咖”都將現身直播間，持續為品牌創造聲量和銷量的雙增長，也為消費者帶來更具信任感與內容深度的互動體驗。
在今年11.11這一全年關鍵消費節點，高密度、高規格的直播布局與不斷刷新的實戰成績，凸顯了京東在家電家居內容生態中的引領作用。無論是通過沉浸式場景傳遞產品價值，還是依托精準流量與高效轉化模型推動品牌增長，京東始終致力于為品牌提供從內容共創到銷售躍升的一體化支持，同時為消費者打造“與品牌總裁直接對話”的信任消費場，持續推動行業升級與體驗創新。
未來，京東家電家居將進一步深化與品牌的協同合作，持續探索“人貨場”深度融合的創新增長路徑，致力于為品牌與消費者搭建更高效、更便捷的消費橋梁，攜手共繪家電家居行業高質量發展的新篇章。
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