2016年被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，花椒直播、映客、熊貓、斗魚等一系列直播平臺(tái)進(jìn)入人們的視野。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在國(guó)內(nèi)有200多個(gè)直播App，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)紅直播作為一種新的營(yíng)銷方式，引得各大品牌紛紛嘗試。

　　時(shí)尚圈有巴黎歐萊雅邀請(qǐng)大牌明星鞏俐、李冰冰、井柏然參加名為“零時(shí)差追戛納”的直播，通過(guò)明星在直播過(guò)程中的植入，歐萊雅的多款產(chǎn)品在直播后銷量達(dá)到最高峰。科技圈有雷軍直播小米無(wú)人機(jī)發(fā)布，在線觀看人數(shù)超百萬(wàn)，吸粉十萬(wàn)。體育圈有張繼科、郎平也紛紛在奧運(yùn)期間在花椒進(jìn)行直播首秀，第一時(shí)間與網(wǎng)友分享奧運(yùn)經(jīng)歷。而在外界看來(lái)是“高冷”的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，也正在嘗試與前衛(wèi)、逗趣的直播平臺(tái)發(fā)生品牌聯(lián)動(dòng)，并取得不菲的成績(jī)。

　　近日，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融最大的個(gè)人理財(cái)金融入口隨手記在北京舉辦六周年活動(dòng)，旨在搭建隨手記與用戶們開(kāi)放交流與溝通的平臺(tái)，讓用戶更好的了解隨手科技的愿景和文化，以及近距離聆聽(tīng)用戶的意見(jiàn)與建議。活動(dòng)當(dāng)天除了現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)近300位用戶參加活動(dòng)外，還首次與花椒直播達(dá)成合作，并邀請(qǐng)北大超人氣女主播助陣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的跨界營(yíng)銷方式，探索互聯(lián)網(wǎng)金融+直播的新玩法。

　　據(jù)悉，在網(wǎng)絡(luò)主播的帶動(dòng)下，活動(dòng)當(dāng)天在線觀看人數(shù)超50萬(wàn)人，彈幕超4萬(wàn)余條，晉升當(dāng)天熱門直播排行榜前十，開(kāi)播15分鐘更是引來(lái)國(guó)內(nèi)超人氣男明星鄧超參與贈(zèng)送禮物。

　　據(jù)悉，直播內(nèi)容除了對(duì)當(dāng)天的活動(dòng)進(jìn)行展現(xiàn)與用戶互動(dòng)外，網(wǎng)紅主播還采訪隨手記管理層以及資深用戶，與線上粉絲分享理財(cái)知識(shí)。

　　事實(shí)上，此次隨手記在花椒直播首秀，也是隨手記在場(chǎng)景化營(yíng)銷方面的進(jìn)一步探索。據(jù)悉，具有強(qiáng)明星屬性的移動(dòng)社交直播平臺(tái)，花椒直播目前有超過(guò)百名明星入駐，并通過(guò)“造星計(jì)劃”打破網(wǎng)絡(luò)紅人、普通UGC、普通用戶三大群體之間的隔閡，讓普通主播可以從素人上升成為明星。花椒直播還推出百檔自制直播節(jié)目，涵蓋文化、娛樂(lè)、體育、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。

　　作為記賬理財(cái)品類的領(lǐng)導(dǎo)者，隨手記系列產(chǎn)品用戶超過(guò)2億，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的個(gè)人理財(cái)流量入口。自去年實(shí)施以個(gè)人財(cái)務(wù)為中心構(gòu)筑金融服務(wù)生態(tài)鏈的戰(zhàn)略以來(lái)，目前已形成了以理財(cái)平臺(tái)、貸款平臺(tái)、辦卡超市、在線證券開(kāi)戶以及在線保險(xiǎn)銷售為主的五大金融業(yè)務(wù)體系。

　　隨手記市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，直播營(yíng)銷之于品牌的創(chuàng)新意義在于直播的巨大影響力。直播是一種可以全民參與的線上活動(dòng)，網(wǎng)紅直播，自帶粉絲和流量，視頻的內(nèi)容則更容易被受眾分享。“花椒直播是時(shí)下正火的直播平臺(tái)，用戶群90、95后偏多，而隨手記記賬理財(cái)平臺(tái)的用戶年齡也較為年輕化，通過(guò)與花椒直播的合作，雙方在用戶的覆蓋方面能達(dá)到更加精準(zhǔn)的效果。”

　　據(jù)易觀智庫(kù)2016年第2季度《中國(guó)記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，得益于廠商跨平臺(tái)合作程度加大，記賬理財(cái)類應(yīng)用的用戶使用頻次相較去年同期出現(xiàn)較大漲幅。隨手記在聯(lián)合老虎證券舉辦國(guó)內(nèi)首個(gè)美股實(shí)盤大賽、攜手神州專車送理財(cái)紅包等跨平臺(tái)合作動(dòng)作頻頻。隨手記市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，隨手記未來(lái)將在場(chǎng)景化營(yíng)銷方面進(jìn)行更深入的探索，讓品牌、營(yíng)銷、用戶、交易與社區(qū)連貫起來(lái)。