大制作+大IP+10億票房意味著，今年暑期檔的大贏家無(wú)疑是由樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合出品并集結(jié)井柏然、鹿晗兩大當(dāng)紅小生的電影《盜墓筆記》。在成功霸占線下影院大屏后，從9月19日開(kāi)始，《盜墓筆記》獨(dú)家登陸樂(lè)視視頻平臺(tái)，將熱度蔓延到更大范圍的電視、PC、手機(jī)等與用戶更貼近的終端屏幕，且上線不到三天點(diǎn)擊量就已破億，吸引會(huì)員用戶超過(guò)500萬(wàn)，其超高人氣有增無(wú)減;同時(shí)，樂(lè)視影視會(huì)員承諾該影片會(huì)員獨(dú)享并且永不轉(zhuǎn)免，非會(huì)員用戶需要永久付費(fèi)觀影。樂(lè)視影視會(huì)員“IP+體驗(yàn)+服務(wù)”的3.0plus模式已經(jīng)開(kāi)始發(fā)酵，電影或者說(shuō)IP的價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始衍生到品牌化、生態(tài)化層面，而不僅僅局限于票房這個(gè)單一的營(yíng)收考核維度。

　　多屏場(chǎng)景分發(fā)延續(xù)IP變現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)+電影疊加創(chuàng)造行業(yè)新機(jī)遇

　　樂(lè)視影業(yè)CEO張昭曾經(jīng)在媒體采訪中預(yù)見(jiàn)，電影營(yíng)收價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的變動(dòng)和樂(lè)視作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在增加電影附加價(jià)值方面的切入口，也就是“利用樂(lè)視生態(tài)的渠道和端口，通過(guò)更多細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容的場(chǎng)景化分發(fā)，同時(shí)不同場(chǎng)景又可以帶來(lái)新的消費(fèi)服務(wù)。”《盜墓筆記》無(wú)縫接檔院線，在線上視頻平臺(tái)進(jìn)行二次發(fā)酵，更加全面覆蓋受眾范圍，對(duì)電影票房總收入的增加作出貢獻(xiàn)，再搭配會(huì)員獨(dú)享永不轉(zhuǎn)免的承諾，也在用戶群體中確保了電影IP價(jià)值的持續(xù)性，讓內(nèi)容的價(jià)值在提高服務(wù)和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)最大程度的商業(yè)轉(zhuǎn)化。可以說(shuō)，樂(lè)視影視會(huì)員的3.0plus模式的權(quán)益成長(zhǎng)和樂(lè)視平臺(tái)化反的強(qiáng)大能力，也真正支撐了張昭對(duì)電影營(yíng)收結(jié)構(gòu)調(diào)整的預(yù)言，“未來(lái)電影的線上收入不是票房，是付費(fèi)的收入、衍生的收入，內(nèi)容擴(kuò)展不僅是電影，還可以是多種影視視頻，是多屏的收入。很快樂(lè)視影業(yè)的收入結(jié)構(gòu)會(huì)有變化，非電影票房的收入、衍生品的收入、服務(wù)收入結(jié)構(gòu)會(huì)增加。融入大視頻產(chǎn)業(yè)后，電影的線上服務(wù)收費(fèi)會(huì)大幅度地提高。”

　　而另一方面，從互聯(lián)網(wǎng)反哺電影產(chǎn)業(yè)的角度上來(lái)看，《盜墓筆記》這類擁有大量潛在觀眾群的超級(jí)IP在樂(lè)視視頻的接檔上線，也為錯(cuò)過(guò)上映時(shí)期觀影的會(huì)員在樂(lè)視體系下的各平臺(tái)上提供影院級(jí)服務(wù)。會(huì)員用戶可以在擁有全球首創(chuàng)CDLA無(wú)損解碼的超級(jí)電視上觀看大電影，也可以在創(chuàng)新技術(shù)的支持下，獨(dú)享七屏觀看場(chǎng)景，享受1080P或4K畫(huà)質(zhì)、3D效果的試聽(tīng)體驗(yàn)。與此同時(shí)，也從用戶引流的層面，規(guī)范用戶觀影渠道，提升用戶觀影品質(zhì)，讓用戶以實(shí)惠的成本獲得高質(zhì)量的體驗(yàn)，告別槍版里的噪音和粗制濫造的畫(huà)面，相信能夠有效遏制盜版在互聯(lián)網(wǎng)上的滋生，維護(hù)影視作品創(chuàng)作者的權(quán)益，樂(lè)視憑借閉合的內(nèi)容生態(tài)圈和無(wú)縫銜接的平臺(tái)實(shí)力，對(duì)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)也可以說(shuō)作出了一定貢獻(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)為高頻互動(dòng)創(chuàng)造空間用戶忠誠(chéng)度為IP價(jià)值賦能

　　南派三叔的《盜墓筆記》原著小說(shuō)IP本身就擁有了一大批忠實(shí)的粉絲擁躉，而具有共同興趣愛(ài)好的人聚集在一起就形成了社群，這群因盜墓IP而狂熱的人就是稻米。在社群經(jīng)濟(jì)的影響下，粉絲的熱情和煽動(dòng)力不容小覷，電影版《盜墓筆記》超過(guò)10億票房的驚人成績(jī)便可見(jiàn)端倪。線下院線的觀影體驗(yàn)滿足了稻米粉絲們的視聽(tīng)震撼享受，而線上視頻平臺(tái)的二次發(fā)酵則可以將IP的熱度推向新的高度。互聯(lián)網(wǎng)為視頻用戶提供了更加豐富多元的互動(dòng)方式和機(jī)會(huì)，而樂(lè)視生態(tài)的智能硬件終端更加搭建了在不同場(chǎng)景下的溝通渠道，引發(fā)粉絲對(duì)IP和明星的話題討論，從而增加用戶對(duì)IP和平臺(tái)的粘性。此外，由IP衍生的更多周邊產(chǎn)品，也將粉絲的喜好延伸，并轉(zhuǎn)化為用戶對(duì)平臺(tái)，甚至是對(duì)生態(tài)的忠誠(chéng)度的提升。這樣，既達(dá)到了用戶服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)，IP價(jià)值潛力的激發(fā)，又為行業(yè)貢獻(xiàn)更多的流量和會(huì)員轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增漲突破。

　　以IP為中心，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容、平臺(tái)、終端、應(yīng)用生態(tài)化反，樂(lè)視整體生態(tài)能力的標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)過(guò)程中，對(duì)于所牽涉到的每一個(gè)鏈條和每一個(gè)環(huán)節(jié)都將帶來(lái)良性的協(xié)同效應(yīng)。就像《盜墓筆記》這類迷妹迷弟最愛(ài)的IP，在樂(lè)視生態(tài)體系中孵化、轉(zhuǎn)換、生根，從而在會(huì)員體系中延續(xù)IP價(jià)值開(kāi)枝散葉的成功例子，或許已經(jīng)值得行業(yè)思考并不得不承認(rèn)，唯票房為上的電影時(shí)代或許就快一去不復(fù)返了。