周大生并非第一個遭京東“鎖喉”的商家。這也并非京東第一次對商家出手。

　　距雙11僅剩一周時間，各大商家都在緊鑼密鼓地備戰(zhàn)。但珠寶商家“周大生”卻悄無聲息地從京東平臺上“蒸發(fā)”了。記者發(fā)現(xiàn)，用“周大生”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，無法搜到該店商品。周大生的一位電商內(nèi)部人士稱，京東已經(jīng)下架了周大生在其平臺的所有商品，并屏蔽了店鋪。

　　這并非京東第一次“鎖店”，在過去的數(shù)年之中，已有一批商家或被動、或主動地離開京東平臺。京東強(qiáng)制商家降價促銷，自身的服務(wù)管理卻跟不上商家需求，迫使許多商家用腳投票。

　　周大生為何“被分手”?

　　電商在線記者嘗試在京東首頁輸入“周大生”進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的店鋪和商品均與周大生無關(guān)，鏈接也直接跳轉(zhuǎn)到了“菜百首飾”的旗艦店。周大生的貨品在京東平臺上已難覓蹤影。

　　前不久，周大生曾與京東簽署過雙11活動備忘錄，京東對外宣傳的8天8場品類狂歡中，周大生也榜上有名。但不到一個月，京東就和周大生“分手”。

　　該周大生內(nèi)部人士在接受記者采訪時表示，10月26日，周大生出于品牌戰(zhàn)略考慮，知會京東方面，提出要退出京東“王牌爭霸”活動，以及京東雙11所有官方活動。

　　11月1日，在周大生表示不能接受提前曝光雙11大促優(yōu)惠價格的前提下，京東強(qiáng)制要求優(yōu)惠價格生效，并鎖定了商品價格，不允許修改。萬般無奈之下，周大生只能選擇下架相關(guān)產(chǎn)品。之后，周大生的后臺被封鎖，所有活動商品及素材均不可設(shè)置、撤銷和調(diào)整。

　　11月3日上午，周大生店鋪已從京東平臺上“消失”，周大生方面多次嘗試和京東方面聯(lián)系，協(xié)商妥善解決，但京東方面至今沒有回應(yīng)。

　　“我們計劃雙11之后再和京東進(jìn)行進(jìn)一步溝通。”該周大生內(nèi)部人員表示。他同時解釋，之所以要中止和京東雙11的合作，是因為公司高層希望雙11能“集中最優(yōu)的資源在優(yōu)勢平臺上發(fā)力”。

　　商家大促在即，京東頻出“鎖喉功”

　　事實上，周大生并非第一個遭京東“鎖喉”的商家。今年雙11也并非京東對商家第一次出手。

　　11月4日，母嬰品牌千趣會的后臺也被京東封鎖。“無法登陸后臺，更改不了商品價格和店鋪裝修，所有的權(quán)利都被剝奪。”千趣會方面表示。

　　今年10月，京東在未經(jīng)供應(yīng)商“大王”允許的情況下，強(qiáng)制對其產(chǎn)品開展低價促銷活動。“大王”多次與其溝通未果，最后的結(jié)果，則是被京東單方面“清退”。

　　而在去年10月，休閑鞋類商家木林森也曾遭京東鎖喉。當(dāng)時在京東首頁搜索“木林森”，頁面鏈接就被導(dǎo)向“CELE旗艦店”，情況和今日的周大生如出一轍。此外，京東在官方微信公眾號“京東黑板報”發(fā)布公開信，單方面對木林森官方旗艦店作出“關(guān)店，并永久不再合作”的處罰。

　　早在2012年雙11期間，京東就涉嫌強(qiáng)迫阿芙精油降價促銷，遭拒后單方面鎖死其京東店鋪后臺，阿芙交涉無效后宣布撤店。Jasonwood則因為拒絕參加“買300送1000券”促銷活動，店鋪后臺也被京東鎖死，只能無奈退出。

　　“京東想要漂亮的數(shù)據(jù)，因此鎖住商家的庫存，讓他們在大促之前沒辦法調(diào)動，并希望商家‘配合’。”一位已經(jīng)離開京東的商家高層表示，“但是這樣一來，商家在其他電商平臺就可能出現(xiàn)因為供不應(yīng)求而產(chǎn)生超賣的情況，商家利益將遭受嚴(yán)重?fù)p害。”

　　一方面是京東“霸道”封鎖后臺、清退商家，另一方面，則是大量商家從京東主動出走。今年4月前后，Kappa家紡、多萊斯DURALEX、京瓷KYOCERA三家家居廚具品牌集體退出京東平臺，更早之前，歐時力、優(yōu)衣庫、Mango等品牌就已陸續(xù)告別京東。