由愛奇藝攜郭德綱打造的《坑王駕到》，作為全網首檔付費播出的網絡綜藝，目前播放量已突破1.3億，這一定程度上彰顯出優質IP加上優質平臺所能釋放的力量，也印證了愛奇藝輕奢高端內容矩陣布局策略的空間和可行性。

　　純網內容大發展，如何才能布局更好的內容以籠絡更多用戶?是每一家視頻網站都在思考的問題。如今看來，在純網內容的探索上似乎依舊還遠沒有觸及到邊界，各類探索依舊還在進行當中。

　　盈利模式是決定網絡內容走向的一個重要因素，因此各視頻網站也都在嘗試新的方法和模式，以此對內容創作形成反芻。事實上，優質內容，或許不需要很大的受眾基礎，但一樣可以獲得用戶的青睞與付費沖動，這已經在很多網絡劇和垂直化內容上得到了印證。

　　前不久，愛奇藝與郭德綱聯手打造的《坑王駕到》播放量突破1.2億，它是郭德綱單口相聲首次被制作為網綜進行播出傳播，值得注意的是，此次《坑王駕到》是全網首檔付費播出的網絡綜藝，推出會員專享觀看，算是在內容和模式探索上的一個試水和代表。

　　網劇的付費模式已經在很多劇上得到了應用和普及，作為一種相對較為成熟的商業模式已經對網絡劇的生產和傳播都產生了深遠影響。而如今發展得如火如荼的網絡綜藝卻還沒有付費播出的案例，一定程度上與網絡綜藝本身的強IP屬性較弱、粉絲聚集效應還不夠明顯有著密切的關系。《坑王駕到》的出現或許可以被看做是一次試水。

　　據悉，目前《坑王駕到》的付費點擊播放量已經接近1億，這一定程度上彰顯出優質IP加上優質平臺所能釋放的力量，而《坑王駕到》作為郭德綱單口相聲的精品內容也是傳統文化在互聯網上傳播釋放的一次有益嘗試。

　　郭德綱遇上愛奇藝，純網內容差異化價值開拓

　　郭德綱觸網本身就是一個極具新鮮度的話題，事實上，《坑王駕到》應該算是郭德綱第一次將傳統曲藝作品搬上網絡的嘗試，盡管此前他和德云社的演出作品在網絡上也可以看到，但此次《坑王駕到》可以說是首次為互聯網用戶而打造的純網傳統相聲內容。

　　愛奇藝與郭德綱強強聯手，是雙方價值契合下的一種選擇，一方面愛奇藝在內容多樣化布局和IP開發上有著自己獨特的路徑和選擇，另一方面郭德綱將自己的首檔網絡內容選擇與愛奇藝合作，本身是對這一平臺價值和影響力的看中。

　　《坑王駕到》是郭德綱多部經典單口相聲的集錦，囊括了《探地穴》、《九頭案》、《西游記》等經典單口相聲中尚未完結的故事。

　　郭德綱本身就具有強IP屬性，而《坑王駕到》更是郭德綱經典作品的集錦，受到粉絲的追捧和關注也是意料之中的事情，“填坑”的快感已經讓很多粉絲大呼過癮，也吸引了不少新的用戶不斷“入坑”。

　　1億次付費用戶的點擊量已經證明了互聯網用戶對于差異化優質內容的興趣所在，也證明了這一片藍海市場的價值空間。對于愛奇藝來說，這是內容差異化布局和拓展的又一次嘗試。

　　傳統文化進軍互聯網，實際上《坑王駕到》頗具傳統意味，從節目內容和形態上與時下流行的所謂網感似乎并沒有太大聯系，但卻同樣具備娛樂性，一方面反而讓節目在互聯網上顯示出了強差異化，另一方面也彰顯了內容拓展的價值空間所在，看上去傳統的文化內容在互聯網上反而頗具藍海屬性。

　　傳統文化進擊互聯網，愛奇藝輕奢高端內容矩陣不斷壯大

　　互聯網看上去是年輕人的專屬陣地，絕大部分的互聯網內容生產者都在網羅年輕用戶上而不遺余力，然而事實是否真的如此呢?

　　實際上，互聯網的深度垂直特性反而讓垂直性內容找到了培育生存的可能性，如果說電視是一種絕對的大眾化文化媒介，那么互聯網就兼具大眾化和分眾性，要知道，上網進行內容消費的受眾已經遠遠不限于年輕人本身，很多高端用戶都是互聯網的深度使用者，這也是一些高端化的垂直內容受到歡迎的原因所在。

　　傳統文化從表面上看上去在受眾和傳播方式上都與互聯網顯得有些格格不入，互聯網本身有著自己的文化表達方式，而傳統文化卻更像是一個老朽的形象無法在新生的土壤上生根發芽，與此同時，互聯網的移動化收看包括會員付費的商業模式似乎也是年輕人專屬。

　　事實上，各大視頻網站在盡最大可能吸引年輕人的同時，也在內容的多樣化布局上進行著不遺余力的探索，一些帶有精英高端屬性的脫口秀節目、談話類節目、旅行節目等都獲得了不少用戶的支持，例如愛奇藝的《曉松奇談》就是一檔比較典型的帶有精英高知屬性的垂直化內容。

　　打造輕奢高端內容矩陣是愛奇藝內容戰略的一部分，《坑王駕到》的推出也是其中重要一步，目的就是聚攏高端人群，而《坑王駕到》的表現也印證了愛奇藝輕奢高端內容矩陣布局策略的空間和可行性。

　　除此之外，這一矩陣還包括了全網最大的電影片庫、獨播巨制大片、獨播網大等，BBC紀錄片，音樂部分的演唱會、頒獎典禮等，愛奇藝體育部分的網球、高爾夫NFL、棒球、賽車、馬術等賽事都屬于高端內容矩陣的組成部分。

　　郭德綱的《坑王駕到》不僅具有廣泛的群眾基礎，也深得商務人士的喜愛，高端化屬性明顯，這也是其能夠有著不錯的付費會員表現的基礎所在。

　　首檔會員付費網綜，郭德綱IP價值互聯網化釋放

　　網絡綜藝的變現通道和商業模式的探索一直是行業關心的話題，除了傳統的廣告模式之外，還有沒有其他通路?這是網絡綜藝制作和運營者一直思考的問題。

　　目前已經廣泛運用于網絡劇中的付費模式為網絡劇的發展提供了另外一種商業模式，以《盜墓筆記》《太陽的后裔》等為代表的劇作不僅為內容的價值雙方提供了更多的可能性，而且也為平臺積淀了足夠的用戶，用戶的付費消費模式一定程度上已經形成習慣，只要有好內容，付費模式的推廣便具備了絕對的基礎。

　　愛奇藝付費用戶數目目前在行業內占據領先地位，而郭德綱也有著一大票鋼絲粉的追隨，龍頭平臺+龍頭IP，讓《坑王駕到》成為了首檔付費試水的網綜也就不奇怪了。

　　郭德綱作品以往都在小劇場之中，進行相對大眾化傳播的機會較少，此次《坑王駕到》便是試圖將郭德綱相聲進行大眾化傳播的一次嘗試，量身定做網綜內容進行網絡化傳播，實際上是郭德綱本人IP價值互聯網化釋放的一次嘗試，是渠道和內容相互找尋下的結果，其效果也一定程度上證明了這種模式探索的意義和價值所在。(來源：看電視)