1983年，央視第一屆春節聯歡晚會成功舉辦，春晚這個概念在黃一鶴、李谷一等老一輩藝術家的帶領下開始進入人們的視線。如今，春晚已經上升為中國老百姓過年的一種固定儀式，似乎只有聽過了那首“難忘今宵”才算是辭了舊歲。 2017雞年春晚，同往年一樣依然明星云集，相聲小品、舞蹈、歌曲、曲藝、魔術一樣都不能少。春晚彩排、春晚節目單、春晚明星和主持人，都成為人們熱搜詞語。

　　近日，360搜索發布《春節大數據之春晚過年》，深度解讀國人的看春晚習俗，從春晚搜索指數、各電視臺春晚關注度等多個維度對這一文化傳統進行了數據解析。360搜索大數據顯示，三四線城市人群比一二線城市的人更愛看春晚，低學歷比高學歷的人更愛看春晚。

　　除夕臨近春晚搜索指數爆發增長，央視春晚仍是“主菜”

　　2017年中央電視臺雞年春節聯歡晚會被稱為“史上籌備最早的一屆春晚”，經過6次彩排，7個多月的籌備，2000多名演員和工作人員參與今年的春晚直播工作。而且，到時候全球將有幾十個國家的近百個頻道播放春晚視頻。

　　近日，相關部門也將春晚節目單曝出，其中，劉謙的“第五次見證奇跡”、 “洪荒少女”傅園慧助陣的“洪荒少年+喂雞舞”以及蔡明和潘長江將帶來的小品“一個小目標”都成為了大家頗為期待的作品。

　　春節期間360搜索數據顯示，“春晚”一詞的搜索量在1月15日出現第一次急劇增長，隨后幾天稍有下降趨勢，并從1月20日小年前后再次呈現爆發性增長。究其原因，15號的第一次增長，可能與央視靳偉在微博上曝出了春晚節目單有關，而第二次搜索指數的上升，則是因為除夕臨近春晚進入最后彩排準備階段，更多用戶希望能夠對春晚陣容、節目安排等做到心中有數，更合理的安排觀看時間，也更方便能關注到自己心儀的節目。

　　除了央視春晚，其實近些年一些地方媒體，也都在積極籌備春晚，并將于除夕到初二的時間段內陸續推出。春節期間360搜索數據顯示，“央視春晚” 盡管遼寧衛士、湖南衛視、北京衛視等衛視電視臺都有各自精彩的春晚節目，但央視春晚仍是全國人民除夕夜最重要的“一道主菜”，其搜索指數遠超其他衛視春晚節目。

　　北方人“春晚情節”更重

　　春晚雖說已經成為了全民期待的“重要儀式”，但是實際上，不同學歷、地域的人對春晚的關注度還是不盡相同的。比如，相對于北方人，南方人幾乎每年都會吐槽春晚忽視南方觀眾，對春晚的關注度也就自然不如北方人。

　　根據360搜索大數據，觀看春晚的用戶中，東北、華東和華中等北方用戶更加偏愛春晚，偏愛度超過基準值，而西南、西北、華南的用戶，對春晚的關注顯然不如北方。

　　最愛看春晚的省份數據同時驗證了“最愛看春晚地區“的數據。在偏愛春晚的省份中，山東、河北、陜西等省份都屬于北方，而福建、浙江屬于華東地區。結論同樣也是：北方省份觀眾更愛看春晚。

　　分析其主要原因，一方面在于，春晚節目中，東北方言的語言類節目較多，小品和相聲也多為北方人所喜愛，在這些節目中南方人很難產生情感共鳴，關注度自然會隨之降低。

　　另一方面，南方人認為春晚很大程度上忽略了南北方文化的差異，電視上常說“過春節了，家家戶戶都包餃子，逛廟會”，但是實際上這只是北方的習俗，南方春節包湯圓，對廟會更是了解甚少，這樣的習俗差異讓南方觀眾無法在春晚中找到歸屬感。

　　低學歷、小城市更愛看春晚

　　地域方面，城市觀看春晚的偏好，與城市大小相關。360搜索大數據顯示，一線城市的觀眾，不如三四線城市更關注春晚。

　　小城市更偏愛春晚說明，一線大城市有著更豐富的休閑娛樂方式，如看電影、旅游等，互聯網也較為發達，可選擇的活動方式較多。而在三四線城市，除了看電視，可選的休閑方式較少，因此和家人團聚在一起觀看春晚變成了極佳的選擇。

　　根據360搜索指數，關注和搜索“春晚”的用戶中，高中學歷和初中學歷的比例，明顯高于正常初中和高中學歷分布，而大學和研究生以上學歷的比重明顯偏低。這說明，高學歷人群有著更廣泛的娛樂途徑，對于娛樂活動有更個性的需求，而面向全國觀眾的春晚反而很難滿足其需求;

　　除此之外，用戶的學歷分布也與其對春晚的關注度有著千絲萬縷的聯系。根據360搜索指數，關注和搜索“春晚”的用戶中，高中學歷和初中學歷的比例，明顯高于正常初中和高中學歷分布，而大學和研究生以上學歷的比重明顯偏低。

　　這其中的原因，于小城市人更愛看春晚有幾分相似。高學歷人群普遍有著更為廣泛的娛樂途徑，對于娛樂活動也有更個性的要求。而且更廣的見識讓這些高學歷人群養成了更為高水品、獨特的審美，面向全國觀眾的春晚反而并不一定完全能夠符合他們的口味。

　　一千個觀眾眼中便有一千個哈姆雷特，春晚很難完全滿足中國十幾億人口的胃口，不同人群對春晚關注度不同也不難理解。但是，春晚節目組希望能夠在除夕夜給大家帶了完美、極致的視覺盛宴的真誠和努力大家都看在眼里，相信這其中的感情每個國人都能感受的到，也必將會在這份情意度過一個幸福滿滿的歡樂中國年。