李彥宏首次登上真人秀就搏盡頭條，節目中這位“百度廠長”在獲得女兒鼓勵后踏上征途，與貝爾一起經歷野外生存重重考驗，披牛皮、抹泥巴、吃牛心，經歷了堪稱人生中最不可思議的一天。這樣“拼”的結果是其不僅在國內引發全民熱議，影響力更是蔓延全球，成為海外網友討論的焦點。

　　百度國際以 Baidu Mobile(百度移動)推特賬號為主戰場，緊跟事件脈絡，并與貝爾本人及其全球粉絲互動，通過有趣的對話，為品牌傳播創造出話題語境，讓李彥宏當期《越野千里》節目播出前后，百度海外 SNS運營數據井噴。其中百度推特每周印象提升達到 939%，參與率提升 3.5倍。百度國際以深入本土的營銷洞察力，再次打造出海外營銷榜樣案例。

　　其中， 2月 17日節目播出前夕， Baidu Mobile發推提醒粉絲今晚好戲開場，而傳播的好戲才剛剛開始。 Baidu Mobile在推薦節目預告片時發布道：“這是李彥宏和貝爾在荒野求生中的預告片!她的女兒警告他不要失敗!”順利戳中海外網友“萌點”，而在貝爾轉推并點贊道“李彥宏在節目中表現的非常好!”之后，更是引發推特網友的熱烈參與。

　　到了 2月 18日，貝爾粉絲會推特賬號高度關注李彥宏，調侃道：“ OMG!貝爾和李彥宏看上去像一對打火石。”，再次拉近了這位中國明星企業家與海外網友之間的距離。而在 Baidu Mobile轉推之后，更多海外網友順理成章的關注到了百度品牌。

　　值得注意的是，在此次百度海外借勢營銷中， Baidu Mobile除了積極轉發節目預告片之外，還自籌物料制作“雙熊會”海報，一改國內品牌營銷中對“領導”的嚴肅傳統。在曠野背景中，以一頭小熊牽著李彥宏的剪影彰顯“越野千里”，還配上 ” When two bears meet, they run wild (當雙熊相遇，他們在野外狂奔)”的有趣文案。“雙熊梗”充分展現出百度海外營銷對英語文化環境的了解和對百度文化的深度結合：貝爾的英文名是 Bear(同義熊)，而百度的吉祥物是“百度熊”。另據了解，百度品牌的熊掌圖標來源于“獵人巡跡熊爪”的啟發，其與李彥宏的“分析搜索技術”十分相似，與宋詞“眾里尋她千百度”一起，構成了百度的搜索概念。

　　正所謂羅馬不是一天建成的，百度的海外營銷今天的優勢和經驗，源自百度國際多年深耕全球市場的努力，從而鑄就眾多經典案例。現如今，從中國崛起的百度已經將其業務延伸到全球 200多個國家和地區，登上貝爾《越野千里》這樣世界級節目的李彥宏，也早已成為一家名副其實的“世界公司” CEO。當前，百度國際已經在全球范圍內擁有 20億用戶， 月活用戶3.6億。與大多數中國互聯網公司出海不同，百度國際借助分布在各大洲的 7大分公司及辦事處，實現業務層面的本土化運營，根據不同地區用戶需求打造產品，從而實現萬花筒般的繁榮景象。在 Facebook上，網友可以查看遍布世界地圖的百度辦公室 360度全景照片，讓人們在感受品牌情感的同時又可直觀了解百度公司，成功引發眾多海外網友的好奇心。

　　作為連接品牌產品與用戶的紐帶，百度國際在海外營銷中也彰顯本地化風格。早在 2015年萬圣節期間，百度國際化就針對北美年輕用戶群體展開網絡推廣，通過鼓勵用戶使用百度魔圖進行自拍搞怪并分享，借助北美當時最為流行的 Cinemagraph(動態照片 )制作視覺廣告并精準投放，僅上線 14天就實現觸達用戶 700萬，近 6萬人參與并主動下載的成績。最終，“萬圣節魔圖變臉秀”活動被推特評為全球經典營銷案例，并成為獲得該榮譽的首批中國品牌。同時期，百度國際為推廣 DU Battery Saver打造的“ Low Battery Horrors(低電驚悚) ” 營銷活動中，上線僅一周就在互聯網上收獲了 4萬多海外用戶分享，收集近萬份用戶原創故事。

　　針對不同產品、不同項目、不同地區，百度國際都采用了極具針對性的個性化傳播方案，從而獲得實效。近期百度國際將攜手度秘、百度地圖團隊參加即將在巴塞羅那召開的世界移動通信大會，百度國際在全球領先的職業社交網站 LinkedIn上進行傳播，結合行業展會特點圈定參會精準人群，與來自美國、英國、法國、印度等全球業界同仁展開交流，以線上串聯線下、以本土化交流實現全球化營銷。

　　著有《無國界世界》的日本著名管理學家大前研一，曾經提出“全球本土化”概念，他認為跨國公司只有像本地公司那樣盡可能做個“圈內人”，滿足細分市場上的客戶需求，才能從全球經營中獲得收益，成為真正的全球化公司。互聯網行業具備先天的全球化基因，但通過百度國際種種海外營銷舉措我們可以看出，其在戰略上尊重本土文化、亦在戰術上熟悉海外用戶需求，在將無國界的技術優勢轉化成本土化品牌輸出市場并取得成功后，將帶給中國互聯網企業更多海外營銷啟迪。