2017年11月17日由《廣告主》雜志舉辦的智聚2017·第六屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，在北京泰富酒店隆重召開(kāi)。首汽約車(chē)憑借“7天改變你出行“活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)方案獲得本次活動(dòng)最佳營(yíng)銷(xiāo)效果類(lèi)金獎(jiǎng)。

　　隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日益多元化，社交媒介環(huán)境日益復(fù)雜，我們對(duì)信息的獲取也不斷碎片化。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)更需要匯聚人的智慧，依托技術(shù)驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式，挖掘每個(gè)用戶社交行為數(shù)據(jù)背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，化零為整，形成營(yíng)銷(xiāo)合力。這次首汽約車(chē)獲獎(jiǎng)的案例就及時(shí)的抓住營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，進(jìn)行傳播造勢(shì)。

　　首汽約車(chē)在傳播中一直緊跟傳播趨勢(shì)，整合線上線下傳播資源，不斷提升品牌認(rèn)知及品牌影響力，讓更多用戶體驗(yàn)到高品質(zhì)的網(wǎng)約車(chē)服務(wù)。

　　這次獲獎(jiǎng)案例，以上帝用7天改變世界作為活動(dòng)整體創(chuàng)意靈感來(lái)源，首汽約車(chē)推出“用7天改變你的出行”的傳播主題。運(yùn)用了娛樂(lè)綜藝IP借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的多種創(chuàng)新手法，形成了從自媒體預(yù)熱、明星互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、到線上活動(dòng)頁(yè)面的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)模式，在出行領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了首個(gè)現(xiàn)象級(jí)借勢(shì)綜藝IP營(yíng)銷(xiāo)傳播事件。

　　活動(dòng)推出時(shí)，恰逢國(guó)內(nèi)首檔Hip-Hop綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》正在熱播，而Hip-Hop文化本身在中國(guó)就已經(jīng)醞釀出非常廣泛的受眾基礎(chǔ)。首汽約車(chē)以首汽約車(chē)司機(jī)形象為切入點(diǎn)，結(jié)合上帝用7天創(chuàng)造了世界的創(chuàng)意，制作出“首汽約車(chē)將用7天改變你的出行” 用說(shuō)唱方式來(lái)battle首汽約車(chē)的病毒傳播視頻，并通過(guò)說(shuō)唱形式唱出“紅色折扣雨，7天改變出行”的活動(dòng)主題和內(nèi)容，將活動(dòng)信息通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播，增加了活動(dòng)的趣味性和娛樂(lè)性。

　　同時(shí)在活動(dòng)策略上，采用了七折到一折折扣遞增，連續(xù)七天，折扣不斷升級(jí)，希望用七天的時(shí)間，創(chuàng)造用戶的用車(chē)習(xí)慣。同時(shí)也在每次支付后，開(kāi)啟了裂表紅包功能，更好的把活動(dòng)進(jìn)行擴(kuò)散。

　　這次活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)意長(zhǎng)圖、懸疑海報(bào)等多種形式展開(kāi)活動(dòng)預(yù)熱，吸引大眾關(guān)注，更用說(shuō)唱病毒視頻傳播推廣活動(dòng)，在活動(dòng)過(guò)程中也吸引了眾多網(wǎng)友模仿并錄制同類(lèi)小視頻。成功的將活動(dòng)內(nèi)容與社交互動(dòng)巧妙串聯(lián)，充分利用嘻哈熱點(diǎn)等進(jìn)行嫁接，通過(guò)社交媒體、公關(guān)稿件、廣告投放、短信營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)APP等不同傳播渠道形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，發(fā)揮出了活動(dòng)本身最大效果和創(chuàng)造價(jià)值，極大的提升了用戶活躍度、吸引用戶關(guān)注。

　　我們也注意到，近一年來(lái)，首汽約車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)端頻頻發(fā)力，戰(zhàn)績(jī)斐然。出色的市場(chǎng)傳播和合規(guī)、高品質(zhì)的服務(wù)讓首汽約車(chē)的品牌形象迅速提升，形成了優(yōu)秀的社會(huì)口碑效應(yīng)，在漸趨正規(guī)化的網(wǎng)約車(chē)行業(yè)中，首汽約車(chē)真正逐步建立有自己特殊的出行生態(tài)平臺(tái)。