如何搶占萬億母嬰市場，如何在微信生態中搶占先機?2018年1月30日，媽媽網2018星光大賞在北京麗思卡爾頓隆重舉行。這次盛會不僅正式公布了媽媽網的全新產品戰略布局，還聯手京東、大美時尚、中國商務廣告協會、中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心、零點有數等母嬰行業的上下游產業巨頭，率先提出母嬰生態共生解決方案。同時，在這場盛會上還隆重舉行了媽媽網女王V5紅人大賽以及口碑榜的頒獎盛典，如此超大規模的綜合盛會，吸引了母嬰行業以及互聯網行業的多方關注。

　　媽媽網2018星光大賞

　　媽媽網全新產品戰略升級 助力體驗營銷雙升級

　　作為本屆盛會的東道主，媽媽網CEO楊剛率先分享了他在母嬰行業耕耘十余載的趨勢判斷。以“母嬰生態進化論”為主題，楊剛向在座的嘉賓描繪了母嬰生態圈里的關系，他表示現場的上下游的合作伙伴，包括網紅達人、品牌客戶、協會機構等，其實都是母嬰生態圈中的物種。當母嬰市場和用戶習慣改變，生態環境也會變化，所以物種們的生存模式也在改變。當各品牌商、媒體、廠商等“物種”都在從競爭轉向共生，生態圈就形成了新的生存模式。媽媽網通過與品牌的共生關系，將海量品牌與海量用戶連接，讓用戶獲得更好、更實惠的商品，讓商品找到更精準的用戶。同時為了迎合新消費、新升級的用戶需求，媽媽網也主動求變，通過打造“兩翼齊飛”的產品戰略，將內容工具化、產品化服務化，有效滿足用戶孕育的專業需求以及女性情感的社交需求。而且搶先一年，把媽媽網的微信生態力做到了母嬰行業第一，將一個溝通工具，徹底變成了媒體、用戶、品牌商三方共贏的營銷操作系統。形象生動的演講，讓現場的嘉賓和合作伙伴獲悉媽媽網2018年的合作理念和營銷策略。

　　媽媽網CEO楊剛發表“母嬰生態進化論”主題演講

　　而承接CEO楊剛的開場，媽媽網產品設計中心副總經理黃友敬則通對產品升級的詳細解讀，以產品戰略的落地實施，讓到場的嘉賓可以充分了解產品的定位和受眾特點，以便洞悉到產品背后億萬用戶的價值特點。媽媽網產品戰略升級的背后，是通過對全國大范圍媽媽用戶調研而做出的巨大調整，尤其是在90后、二胎媽媽、消費升級后的需求變化，讓媽媽網看到媽媽生活的兩面性，即她們的育兒生活以及多元生活。所以將媽媽網旗下榮譽出品的APP孕育管家升級為媽媽網孕育，希望通過快速直接、一站式、高效率的解決媽媽問題，就像一顆膠囊般，一吃就好，用完即走。把以往要大量查詢驗證的知識，變成一個個可靠的工具，比如能不能吃、能不能做，月子寶典、趣味測試等產品已收獲用戶贊許。不僅如此，媽媽網孕育還是一個連接了用戶與線上、本地、內容服務的中間橋梁。如為媽媽們提供的醫療健康、同城活動、孕育知識等服務，均在產生不可忽視的商業價值。而新升級的媽媽網輕聊APP也正憑借交互輕盈、活潑有趣的超級話題，讓媽媽們在孕育之余更好的撫慰情感、心靈互動。兩款產品的全新升級，讓孕育更溫馨，讓生活更繽紛，讓媽媽的雙面生活都足夠精彩，更讓在場的嘉賓獲得了新的商業啟發。

　　其次，剛剛在2018微信小程序公開課分享過經典案例的媽媽網新媒體首席運營官則為在座的嘉賓匯報了媽媽網在過去一年是如何把微信生態力做到第一。首先媽媽網建成了微信生態圈，其中包括千萬級的大號媽媽網育兒、西瓜媽媽育兒、成長路上好爸媽，還包括服務城市生活的32站城市號，以及融合了工具、服務、社群的綜合號媽媽網孕期呵護。而他提到的6款微信小程序，媽媽網孕育、i幫選、媽媽網孕期呵護、媽媽網親子游、媽媽網媽媽良品、李佳氏，這些產品幾乎覆蓋了微信端母嬰用戶的生活場景。其次，媽媽網微信依靠技術驅動建立護城河，自主研發了媽媽網微風后臺，可為第三方平臺，提供引流、福利活動、高級群發、智能群發、模板消息、微課推廣、數據統計分析等運營服務。譬如，可多維度的構建用戶標簽，實現智能推送;也可針對不同城市群發不同內容;更可以精準化運營孕媽社群以及提高社群粘性的線上線下聯動。通過介紹，現場嘉賓尤其對“接入微風系統為公眾號增加百萬粉絲”的技術服務表示關注，成為現場的一大熱點。

　　跨界共贏三連發 媽媽網用連接創造營銷價值

　　媽媽網CEO等高管通過對未來趨勢以及產品落地的詮釋，已將星光大賞帶入了一個新的高度，而接下來一系列的戰略合作簽約，更是體現了媽媽網的“連接”哲學。

　　媽媽網連接第一彈是媽媽網與京東聯手的京媽計劃。京東商城消費品事業部母嬰營銷負責人王鳳進行了“強強聯合聯動賦能”的主題分享。她表示，由線上母嬰快消品最大的零售平臺京東，強強聯合垂直母嬰第一媒體平臺媽媽網，共同打造品牌宣傳+用戶教育+高效銷售轉化的生態閉環，該生態不僅融合了消費者洞察、需求精準定向、立體資源整合、優質電商服務以及大數據指導和效果精準衡量，雙方還將通過數據標簽，將用戶對品牌和品類的關注度、偏好度以及需求進行整合;通過共建內容生態，以京東的流量優勢融合媽媽網的內容優勢，幫助品牌一邊營銷一邊教育用戶，同時也讓用戶在關注、了解、討論、購買的過程中，成為品牌的真正粉絲;最后雙方還將通過廣告補貼的模式，為加入京媽計劃的品牌提供額外的廣告補貼，讓品牌商付出一份成本，獲得更多收益，從而引導更多的品牌參與進來，一同共建完整生態。京媽計劃的宗旨就是希望能從根本上打通從消費場景到消費決策的完整鏈條，為品牌商帶來“品牌+銷售”的雙重收益。

　　京媽計劃發布

　　連接第二彈，是由中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心及中國嬰幼兒發展論壇、媽媽網、零點有數三強聯手，率行業之先發布了《中國嬰幼兒行業藍皮書》(以下簡稱藍皮書)。作為母嬰行業第一個國家級機構發布的行業數據，藍皮書已連續3年在中國嬰幼兒發展論壇上講解發布，其各討論課題均成為行業風向標，為母嬰行業各企業的發展戰略和市場規劃提供決策依據。此次三強聯合，為到場的嘉賓展現了藍皮書合作賦能后的5大價值。零點有數商業系統北京區運營總經理王冰代表三方，為到場嘉賓進行了價值闡述。首先，在2017年到2018年眾多新規出臺的背景下，母嬰行業會進入重新洗牌格局，藍皮書將適時推動母嬰品牌、渠道、媒體、相關機構的變革，幫助和指導其深挖服務增益價值、打造高品質的服務內容和提升精準持續的服務能力。其次，藍皮書將首創全國最大母嬰行業一手數據庫，從幾十萬量級的數據量級向百萬數據庫挺近。第三，媽媽網將與零點有數深度合作，通過互聯網大數據動態采集優勢，對數十萬母嬰樣本數據進行收集分析。第四，零點有數將全程參與中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心旗下的“中國母嬰健康萬里行”線下活動，將全程跟進200場專家大講堂以及多類社區公益行等活動，預計將獲取幾十萬線下母嬰廣度、精準數據，為整個母嬰行業貢獻寶貴的數據財富，幫助行業判斷走勢和決策。同時，答對、數立方、多項交流、有求必應等多方保障，也將幫助三方與企業及時連接，實現服務價值。

　　三方聯合發布中國嬰幼兒藍皮書

　　連接第三彈，媽媽網與大美時尚簽訂了“垂直頭部網紅”的戰略協議，媽媽網銷售副總裁宋喵與大美時尚總經理胡智翔同臺進行了合作分享。憑借與大美時尚的戰略合作，媽媽網將多年來在微網紅系統、精明媽媽孵化計劃、百萬紅人計劃、女王V5選拔賽積累的垂直頭部網紅，與大美時尚的優勢內容營銷資源融合，強力賦能了媽媽網的微網紅，由此提升商業化價值和紅人熱度。媽媽網通過此次與大美時尚的跨界合作，雙方提升了消費者對微網紅的信賴度、微網紅與貨品之間的內容關聯度，并打造了依托內容傳播的有效銷售渠道、打通了產品供應鏈與不同內容供應鏈的銷售轉化，重新塑造了微網紅的經濟形態。通過有層次的搭配，雙方一同探索出頭部垂直網紅PGC與微達人矩陣UGC混搭的新模式，開創了數檔全新的內容欄目，孵化出更多的頭部網紅，不僅幫助品牌進行了多層次的推廣，同時還帶動品牌銷售，實現品效合一的創新營銷模式。總結來說，為網紅賦能，為品牌帶貨，這是在雙強聯合后，優勢互補所探討的全新命題，讓網紅經濟煥發全新的生命力。

　　媽媽網與大美時尚達成“垂直頭部網紅”戰略合作

　　紅人大賽+口碑榜 兩大盛典綻放巔峰榮耀

　　從行業趨勢到產品落地再到星羅棋布的合作矩陣，星光大賞最閃耀的環節也在當日逐一呈現。2017女王V5紅人大賽頒獎典禮以及2017媽媽網年度口碑頒獎典禮將現場的氣氛推向了頂點。

　　自2017年末開始，由雙飛人貝比冠名的“媽媽網”2017年度紅人大賽就在激烈的競爭下拉開帷幕，這屆大賽的核心宗旨是希望新生代的年輕媽媽們能夠彰顯魅力，不再忘我奉獻，不要活在別人的眼中，讓自己成為閃耀的明星。在女王教官大S的指導下，媽媽們通過初賽、復賽、決賽的層層比拼，其作品人氣及內容質量獲得了專業評審團的一致認可，最終誕生出20位媽媽網年度明星級女王紅人。她們不僅獲得了千萬量級的曝光機會，還受邀參加湖南衛視《我是大美人》的節目錄制，更有幸擔當了母嬰品牌的產品代言人。除此，TOP20優勝者還獲得了由冠名方雙飛人貝比和主辦方媽媽網頒出的獎杯等榮譽。

　　與往屆比拼顏值的選拔不同，今年的女王盛典更側重媽媽內容生產能力，所以本屆大賽的考題也升級成為圖文、直播以及音視頻內容創作比拼。讓媽媽們從美貌蛻變為內涵，是這屆女王V5大賽的最大變革。同樣，這些優質的內容創作者也會全面入駐到媽媽網的內容體系來，形成PGC+UGC內容的繁榮生態。當天頒獎典禮，20強女王們也悉數登場，其中，“佟方妤”通過古靈精怪的直播風格獲“最紅女主播”獎項、 “ Lative燕公子”憑借強大的創作能力獲“最強創作家”獎項、“Vincent媽媽”依靠個性文筆獲得“最牛大文豪”獎項。她們的到來，讓在場的嘉賓和媒體領略了新生代女王的人格魅力及創作才華。

　　女王V5紅人大賽“三最”獎項出爐

　　接下來，女王v5盛典將從賽事品牌向內容IP品牌轉化，成為一個垂直頭部網紅的運營平臺，以吸引更多的頭部網紅加入。本次牽手大美時尚，也是為了更好的實現網紅經濟的多元化經營。

　　而作為當天的壓軸環節，母嬰界備受矚目的榜單——媽媽網中國母嬰口碑榜亦在現場嘉賓的歡呼聲中榮耀登場。本屆口碑榜秉承嚴苛的評選標準，通過媽媽指數、品牌聲量、編輯評測、紅人品鑒、投票點贊、專家評審六大標準，對奶粉、紙尿褲、輔食、洗護、母嬰用品、醫藥保健、玩具幼教等9大品類母嬰品牌進行評選，最終誕生等六大獎項。

　　本次評選，歷時3月，覆蓋一億+母嬰人群，從60多個品牌300多款母嬰單品中，嚴選出4席“熱搜先鋒獎”、9席“編輯臻選獎”、12席“紅人品鑒獎”、12席“年度人氣獎”，以及在媽媽用戶心目中，品質口碑兼具的23席“年度口碑王”獎項。更是在“年度口碑王”的標準之上，再評出代表行業頂尖水平的三席“至尊大獎”。可謂精益求精，力求做到專業、公正、公平、公開。值得關注的是，口碑榜的盛典環節，有幸邀請到中國商務廣告協會李西沙會長、中國商務廣告協會營銷研究院院長馬旗戟、IAI 國際廣告執行主席劉廣飛等領導到場。李西沙會長還代表協會表達了對數字營銷委員會會員企業媽媽網的鼓勵和支持，其次，他還向獲獎的企業品牌表達了祝福和肯定。最后，他表示協會未來也將更加關注中國的優秀品牌以及媽媽網的發展，與在座的品牌和媽媽網一同壯大。

　　媽媽網CEO 楊剛頒發至尊大獎

　　如此嚴謹的評判，也得到了行業及品牌商的高度關注和認可。可以說，媽媽網年度口碑榜上榜產品，都是深受媽媽用戶追捧信賴的口碑之選。此次評選，不僅讓真正優質的品牌產品實現突圍展現價值，更為眾多家庭的母嬰消費決策提供了客觀可信的建議。

　　本屆媽媽網2018星光大賞，以全新產品戰略發布為品牌客戶提供了多種營銷可能，也以跨界共贏的三大連接實現營銷資源的創新整合，更是以高規格的頒獎盛典把母嬰行業的標準帶上了新高。相信在2018年，在共生的生態環境下，媽媽網將與母嬰行業上下游多方合作，榮耀共贏。