中國(guó)人的情感記憶里，“年”是最重要的盛事。除夕夜吃團(tuán)圓飯，大年初一早起拜年，甚至，從臘月二十三開始，到正月十五元宵節(jié)，每一天的年俗各不一樣。

　　新年，交織著熱鬧的喜悅、會(huì)心的感懷，以及認(rèn)真對(duì)待的儀式感。每逢這時(shí)候，家家戶戶掛起年畫。在中國(guó)民間，年畫就是年的象征，不貼年畫就不算過年。而如今，不管是庇佑的神仙，騎馬的將軍，或是喜慶的娃娃，年畫早已不多見。

　　在剛剛過去的戊戌狗年除夕，由inAPP旗下in民藝聯(lián)合京東Joy，攜手家傳500年鳳翔木版年畫傳承人，共同演繹了一支現(xiàn)代版年畫穿越之旅H5，為用戶開啟新年心愿定制。

　　淡出年俗潮流已久的木版年畫，搖身一變，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，代表當(dāng)下都市年輕人內(nèi)心渴望的心愿場(chǎng)景，而小奶狗Joy化身八方神犬，聯(lián)接起千百年一脈相承對(duì)新年的美好祈愿。

　　在這支H5中，分別設(shè)置了戀愛、招財(cái)、送子等若干愿望場(chǎng)景，并通過翻頁(yè)小動(dòng)畫的形式對(duì)傳統(tǒng)版畫故事加以設(shè)計(jì)演繹。寓意封建社會(huì)女子含蓄示愛的《佳人愛菊》(“菊”諧音“舉”，即舉子、舉人)與《狀元及第》混搭在一起，滿屏愛的小心心，代表對(duì)單身汪的美好祝福;《財(cái)神進(jìn)家》在辛苦奮斗了一年的年終時(shí)，是一個(gè)有夢(mèng)想又努力的年輕人幸福的縮影……

　　貫穿始終的小奶狗Joy，見證了各式各樣的愿望，代表八方神犬派送幸福和喜悅。在H5最后，運(yùn)用in APP視覺社交優(yōu)勢(shì)，以90、95后年輕用戶喜愛的拍照方式，隨機(jī)生成不同的新年相紙和祈愿符文。“活到八十歲還想說略略略”的“少女心長(zhǎng)存”符;“外掛逆天，擊退大Boss”的“主角光環(huán)”符;“金主爸爸：ok，沒問題，這很好”的佛系感恩符等等，經(jīng)過一系列設(shè)計(jì)再造和年輕化的趣味表達(dá)，傳統(tǒng)木版年畫老版樣煥發(fā)出新的生機(jī)。

　　作為第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項(xiàng)目，陜西鳳翔木版年畫經(jīng)歷了500多年滄桑巨變，至今由“西鳳世興畫局”第四代傳人(鳳翔年畫第二十代傳人)邰立平老先生主持修復(fù)保護(hù)工作，被默默守護(hù)著。邰老如今六十多歲，對(duì)于這樣年輕的跨界嘗試，表示“老手藝也要與時(shí)俱進(jìn)，希望通過各種各樣的方式，讓更多人了解鳳翔木版年畫，年輕人都喜歡了，才有機(jī)會(huì)真正傳承下去”。

　　繼去年和時(shí)尚品牌跨界新年皮影戲之后，這是in民藝與電商品牌京東的首次觸電。正值京東小奶狗Joy的本命年，萌系形象物IP，傳統(tǒng)中國(guó)年俗，打通情感與記憶的年輕語(yǔ)態(tài)和趣味傳播，這無疑是一次意義重大的跨界嘗試。借助in APP移動(dòng)社交的傳播優(yōu)勢(shì)，面向用戶量突破1億的90、95后用戶社群，in民藝和京東Joy的這次跨界，讓傳統(tǒng)民藝文化以嶄新的形象進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，獲得更多社會(huì)關(guān)注和更有效的傳播，這也佐證了，在新消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，打破用戶固定思維，追求超出用戶預(yù)期的創(chuàng)新型合作模式，能夠?yàn)槊袼囄幕�保護(hù)和品牌價(jià)值提升帶來雙贏。