近日，國(guó)內(nèi)新消費(fèi)飲料品牌元?dú)馍�林首次向外界披露了部分關(guān)于營(yíng)收、渠道等核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。據(jù)悉，2021年元?dú)馍�林營(yíng)收較前年增長(zhǎng)2.6倍，此外，今年Q1營(yíng)收同比去年增長(zhǎng)50%。

　　不過(guò)，元?dú)馍�林并未披�?021年的具體銷售額。關(guān)于2020年的元?dú)馍�林營(yíng)收，市場(chǎng)上有兩種口徑，一說(shuō)27億元，一說(shuō)29億元。按照此次官方“2.6倍”的口徑，2021年元?dú)馍�林營(yíng)收預(yù)計(jì)在70億元-75億元左右。

　　艾媒咨詢?cè)缜鞍l(fā)布的《2020年中國(guó)飲料行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展及典型案例分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，2019年中國(guó)整體軟飲料市場(chǎng)銷售收入達(dá)到9914億元，五年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率5.9%。按2014-2019年的復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，2024年有望達(dá)到13230億元。

　　單看碳酸飲料這一細(xì)分市場(chǎng)，在元?dú)馍��?016年橫空出世之前，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)牢牢占據(jù)著不可動(dòng)搖的市場(chǎng)地位。要打破“兩樂(lè)”組成的這塊鐵板，要啃下市場(chǎng)、將自己的產(chǎn)品砸進(jìn)消費(fèi)者的冰柜，元?dú)馍�林�?shì)必要在許多方面強(qiáng)勢(shì)布局。

　　而此次披露的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中的增長(zhǎng)，或許就是元?dú)馍�林在各�?xiàng)業(yè)務(wù)上廣泛布局的結(jié)果。

　　在上游產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面，元?dú)馍�林僅在過(guò)去一年內(nèi)就將自建工廠從2家增至6家。今年2月底，元?dú)馍�林宣布自建的�?家智能化無(wú)菌碳酸生產(chǎn)線工廠即將在江蘇太倉(cāng)落地。工廠占地面積120畝，預(yù)計(jì)規(guī)劃6條產(chǎn)線，投產(chǎn)后年產(chǎn)值可達(dá)24億元。元?dú)馍�林副總裁李�?guó)訓(xùn)表示，這標(biāo)志著元?dú)馍�林初步告別供應(yīng)鏈“卡脖子”的尷尬局面。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，除了主力單品氣泡水之外，元?dú)馍�林還把目光投向了新的地方。電解質(zhì)水、天然軟礦泉水、纖茶玉米須飲料等新品的推出和上線，都從側(cè)面反映了元?dú)馍�林占領(lǐng)飲料市場(chǎng)的熊熊野心。

　　再看海外業(yè)務(wù)方面，企業(yè)家柳甄的入職被視為元?dú)馍�林海外布局重要的一步。�?019年正式啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)以來(lái)，元?dú)馍�林已�?0多個(gè)國(guó)家供貨，進(jìn)入美國(guó)主流電商渠道，并在東南亞推出了本地化產(chǎn)品。然而海運(yùn)受阻、出海成本高企，突破難度巨大。今年三月底，在入職15個(gè)月后，柳甄的離職反映出元?dú)馍�林的海外步伐似乎走得并不如預(yù)期順利。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)飲料的健康、功能屬性需求日益提升，健康飲品市場(chǎng)賽道的潛力固然是充足的，但競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)激烈。從元?dú)馍�林的種種業(yè)務(wù)打法來(lái)看，相關(guān)企業(yè)要想得到難以撼動(dòng)的飲料市場(chǎng)地位，這條突圍之路恐怕沒(méi)那么簡(jiǎn)單。