2月17日消息，美團最近正在進一步加碼短視頻，并重新內測外賣直播，當用戶打開美團點外賣時，就會出現約30秒的短視頻內容。其視頻偏向于種草，向消費推薦美食。

　　外賣直播則主要售賣大牌外賣套餐，像海底撈外送套餐、星巴克、麥當勞、德克士、棒約翰、樂凱撒、DQ、必勝客、漢堡王等等，主打“大牌外賣3折起”、半價，優惠力度很大。

　　這不是美團第一次嘗試直播。

　　2020年-2023年，美團至少推出過三種不同形式的直播。2020年4月，美團推出針對景區開園的“旅行直播”和美團大學講師授課的“袋鼠直播”;7月進行了“一千零一夜”旅行直播專場活動;同年11月針對醫美業務，在微信小程序上線“美團Mlive直播”。

　　但這一次，美團調整了戰略。

　　相較之前將直播/短視頻作為獨立APP或小程序模式推出，這次是美團首次把短視頻放到了占據其營收多一半的外賣業務主頁上，直播也為站內獨立頻道。

　　這種融為一體的模式意味著直播的觀看量將大幅提升，其目的是利用站內流量起到帶貨作用。

　　美團的這一舉動被看作是防御性戰略。

　　根據《2022抖音生活服務數據報告》，抖音本地生活的商家數量增長22倍，合作門店突破100萬家，整體交易金額同比增長30多倍，覆蓋370多個城市。

　　所以當以內容為導向的抖音開始在視頻里嵌入團購鏈接，美團必然要有所行動，然而美團并沒有內容基因。

　　據克勞銳報道，在過往的多次嘗試中均以失敗告終。之前布局的圈圈探店只在長沙開展了相應業務，初期還有兩三家門店加入，現在只僅剩下一家門店。

　　美團在2020年推出了的“美團Mlive直播”小程序入駐商家多為醫美、教育等相關門店，用戶也可以在直播間購買到許多特價商品，但該業務表現并不好。

　　由于缺乏運作經驗，醫美、教育輻射的受眾圈層較為狹窄，多種因素疊加導致“美團Mlive直播”小程序發展至今，直播觀看人數最多只有一萬多人次，多個直播間總共只有幾百人次觀看。

　　但美團并沒有放棄，如今美團是否積累了足夠的經驗來做內容，還要時間來證明。