2023年6月,百度高級(jí)認(rèn)證攜來(lái)自各營(yíng)銷領(lǐng)域的頂尖人才再度歸來(lái),共享營(yíng)銷新打法,共筑營(yíng)銷新未來(lái)。本年度百度高級(jí)認(rèn)證受到各界專家學(xué)者的關(guān)注,歷時(shí)6個(gè)月,49篇論文從100余篇論文中脫穎而出,進(jìn)入終審答辯,角逐“百度認(rèn)證營(yíng)銷專家”的殊榮。本次百度高級(jí)認(rèn)證終審會(huì)邀請(qǐng)業(yè)界多位知名專家,包括學(xué)術(shù)、機(jī)構(gòu)、代理商和百度內(nèi)部專家組成超強(qiáng)評(píng)審陣容,秉承公平、公正、公開(kāi)的原則評(píng)定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷“管理咨詢+營(yíng)銷創(chuàng)新”的高端人才,沉淀互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及行業(yè)課題研究的寶貴經(jīng)驗(yàn)與成果。

　　囯際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張國(guó)華

　　囯際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示,廣告是創(chuàng)新最快的領(lǐng)域,各種業(yè)態(tài)、模式、技術(shù)層出不窮,廣告人要不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新,以滿足廣告營(yíng)銷之需。百度始終如一的堅(jiān)持在互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷方面不斷耕耘,為業(yè)界輸送人才,為行業(yè)持續(xù)賦能,促進(jìn)行業(yè)技術(shù)和人才的升級(jí),這是百度實(shí)力的體現(xiàn),也是行業(yè)提升的動(dòng)力。

　　百度渠道生態(tài)合作部總經(jīng)理 王彥麗

　　百度渠道生態(tài)合作部總經(jīng)理王彥麗在認(rèn)證終審會(huì)致詞,她祝賀進(jìn)入終審的學(xué)員,呼吁更多的掌握市場(chǎng)高精尖技術(shù)和方法論的學(xué)員參與百度高級(jí)認(rèn)證,不斷壯大高級(jí)認(rèn)證的隊(duì)伍,持續(xù)為行業(yè)的快速發(fā)展蓄力。

　　百度渠道銷售發(fā)展部銷售運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 韓英

　　百度渠道銷售發(fā)展部銷售運(yùn)營(yíng)總監(jiān)韓英為本次認(rèn)證會(huì)致辭,她歡迎各位嘉賓評(píng)委,并希望學(xué)員展現(xiàn)出最優(yōu)成績(jī)。她指出百度中小企業(yè)客戶主要通過(guò)渠道體系服務(wù)人員完成營(yíng)銷服務(wù),希望通過(guò)百度認(rèn)證完善渠道營(yíng)銷服務(wù)體系能力的整體提升。

　　本次終審會(huì)論文研究課題方向眾多,包含降本增效研究、品牌影響力提升、短視頻效率效果研究、內(nèi)容營(yíng)銷策略研究、全鏈路交易閉環(huán)研究、探索長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)等各個(gè)方向。其中既有通過(guò)智能化投放,運(yùn)用AIGC能力提高營(yíng)銷效力與效果,降低人員成本的研究;也有以內(nèi)容和品牌相結(jié)合,借助AIGC等智能化能力,深入品牌生意、探索品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升和市場(chǎng)份額提升的研究;也有聚焦短視頻效率效果的研究,探索短視頻信息流更精耕細(xì)作的打法。各位候選人以百度營(yíng)銷科學(xué)等理論知識(shí)為基礎(chǔ),以自身豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為指導(dǎo),對(duì)汽車行業(yè)、大健康行業(yè)、B2B行業(yè)、美妝行業(yè)等眾多行業(yè)在百度生態(tài)營(yíng)銷中的策略和方法論進(jìn)行研究,共同探索營(yíng)銷新模式。

　　評(píng)審會(huì)上各路專家更是對(duì)當(dāng)下大熱的AIGC的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行了熱烈的討論,AIGC賽道已然成為了目前最熱門的風(fēng)口,預(yù)示著AIGC將會(huì)成為輸出高質(zhì)量生產(chǎn)內(nèi)容的重要一環(huán)。如何把握形勢(shì)、調(diào)整布局,利用AIGC工具助力降本增效勢(shì)在必行。但同時(shí)需要經(jīng)驗(yàn)和能力相匹配的操作者,才能讓AIGC的引入做到真正的收放自如,在效率和效果方面更好地匹配我們的需求,解決行業(yè)現(xiàn)在所面臨的痛點(diǎn),這也倒逼著我們重新進(jìn)行團(tuán)隊(duì)架構(gòu)的調(diào)整、設(shè)計(jì)師能力的重構(gòu)、對(duì)服務(wù)商定位的調(diào)整,從而加速AIGC賦能團(tuán)隊(duì)。

　　在訪談環(huán)節(jié),專家評(píng)委們肯定了學(xué)員的創(chuàng)新研究能力和實(shí)踐精神,并對(duì)學(xué)員后續(xù)深入優(yōu)化研究提出建設(shè)性意見(jiàn),為學(xué)員的可持續(xù)性成長(zhǎng)助力。評(píng)委老師們紛紛對(duì)本年度百度高級(jí)認(rèn)證給予了高度評(píng)價(jià),指出本屆百度高級(jí)認(rèn)證做到了務(wù)實(shí)性、延續(xù)性、創(chuàng)新性三大性。不僅延續(xù)了對(duì)消費(fèi)者洞察、用戶運(yùn)營(yíng)分層的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、營(yíng)銷科學(xué)、經(jīng)營(yíng)模型構(gòu)建等傳統(tǒng)研究,而且做到了視野更加開(kāi)闊、議題更加多元,從視頻創(chuàng)意到AIGC等新玩法部分,讓我們看到了營(yíng)銷的更大空間。同時(shí),評(píng)委老師們也給學(xué)員們提出了更高的要求:注重內(nèi)容創(chuàng)意、突破現(xiàn)有思維、強(qiáng)調(diào)方法論指導(dǎo)、做到來(lái)自于實(shí)踐而高于實(shí)踐。

　　百度營(yíng)銷研究院院長(zhǎng) 張羽

　　百度營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)張羽肯定了本次答辯會(huì)各位候選學(xué)員論文的突破和創(chuàng)新,并感謝所有學(xué)員的辛苦付出,感謝學(xué)界、營(yíng)銷圈和百度生態(tài)伙伴的評(píng)委老師的出席和專業(yè)的評(píng)判,并公布了本次高級(jí)認(rèn)證答辯終審會(huì)通過(guò)名單。

　　十年磨一劍,今朝露鋒芒。深耕互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷高端人才培養(yǎng)的百度高級(jí)認(rèn)證始終與時(shí)代同行,敢做時(shí)代的弄潮兒,敢為時(shí)代的先鋒。本年度的答辯會(huì)不僅探討了傳統(tǒng)營(yíng)銷方法論,還緊跟時(shí)代腳步,研究了AIGC發(fā)展對(duì)百度營(yíng)銷的創(chuàng)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。百度高級(jí)認(rèn)證不僅提供了跨界理論與實(shí)踐的交流機(jī)會(huì),還讓大家感受到了市場(chǎng)格局的調(diào)整與變化。通過(guò)共享營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),共贏智慧營(yíng)銷,百度高級(jí)認(rèn)證幫助百度生態(tài)合作伙伴在營(yíng)銷邏輯和理論上有所提升,在實(shí)踐中有所突破。