8月31日凌晨，百度宣布，文心一言向全社會全面開放。用戶可以在應用商店下載“文心一言APP”或登陸“文心一言官網”體驗。此外，百度還將開放一批經過全新重構的AI原生應用。

　　百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，當文心一言向數以億計互聯網用戶大規模開放服務后，能夠獲得大量真實世界中的人工反饋，這將進一步改進基礎模型，并以更快速度迭代文心一言，創造更好的用戶體驗。

　　多年以來，百度一直在尋找“第二曲線”，但相比搜索，并沒有哪項業務，可擔當起同樣的分量。不過這也可以理解，畢竟，搜索起于PC互聯網時代，那時候，做好某項互聯網應用就能造就一家大公司，在搜索、電商、游戲等領域皆是如此;進入移動互聯網時代，能夠順利轉型不掉隊就值得自夸，只有少數如抖音、快手等公司，抓住風口脫穎而出;隨著應用層創新的機會被挖掘殆盡，越往互聯網底層去找機會，門檻就越高，壓力也越大，這是所有互聯網企業都在面臨的問題。

　　但互聯網的發展并不會真的止步，而是留給有準備的企業。從不久前百度發布的財報來看，大模型正在讓百度煥發“第二春”。

　　一、一份“好業績”

　　從財務數據來看，百度今年第二季度表現良好，營收為340.56億元(人民幣，下同)，較上年同期增長15%，連續四個季度營收超300億。歸屬百度的凈利潤(NON-GAAP)達到近80億元，同比增長44%。業績總體超過市場預期。整個上半年，百度凈利潤達到137.25億元。

　　百度的收入分為三部分，其中，在線營銷(搜索與移動廣告)和非在線營銷(智能云、智能駕駛、小度音箱等)組成核心業務。二季度百度在線營銷收入為196億元，同比增長15%;非在線營銷收入為68億元，同比增長12%，愛奇藝收入為人民幣78億元，同比增長17%。核心收入合計264億元，同比增長14%。期內毛利率為52.53%，同比增加了3.7%，環比也增加了1.18%。核心經營利潤(non-GAAP)同比增長27%至65.1億元，經營利潤率為25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。

　　二、大模型成“熱詞”

　　在二季度財報以及電話會中，大模型成為高頻詞。

　　百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏提到：“生成式人工智能和大語言模型在各個行業都展現出了巨大的變革力量，為我們帶來了極為廣闊的市場機遇。文心大模型3.5得到了云客戶、AI開發者和行業專家的廣泛認可。我們正在用AI原生思維重構產品和服務，打造創新體驗。”

　　今年大模型賽道爆火，大模型被認為是改變人類未來的技術。在中國，文心一言是最具代表性的大模型之一，自今年3月推出后，百度便快速開啟了大模型重構自家產品的進程。

　　5月，百度文庫宣布內測“AI文檔助手”，借助大模型等AI技術實現對傳統學習辦公模式的重構。百度智能工作平臺“如流”，基于大模型能力打造了AI助手“超級助理”，可將小時級工作壓縮為分鐘級甚至秒級完成，例如自動總結會議紀要、創建會議邀請、請假、申請出差等均可一鍵完成。

　　據了解，目前百度搜索正在內測“極致滿足”“AI伙伴”“AI BOT”等功能，如今百度搜索每天已有的問答需求中，首條滿足比例已達到70%，百度搜索日均新增問答需求超過5000萬次。

　　談到大模型，不得不說一下百度智能云。作為經過AI調優的云基礎設施，百度智能云為大模型訓練提供強大的算力，并正在迅速擴展合作客戶群。

　　百度智能云推出的千帆大模型平臺，不僅提供了包括文心一言在內的大模型服務及第三方大模型服務，還提供大模型開發和應用的整套工具鏈，能夠幫助企業解決大模型開發和應用過程中的所有問題。

　　根據IDC發布的2022年中國公有云市場報告，百度智能云連續第四年蟬聯AI云服務第一名。飛槳作為百度自主研發的開源深度學習框架，至今年8月中旬，已增長至800萬開發者。在第二季度，百度智能云簽約客戶數量持續增加，包括興業銀行、南網總調、漢得信息、金蝶、軟通動力等外部企業。

　　三、花錢，也賺錢

　　大模型不是一般企業可以駕馭的，除了技術門檻高外，成本也極高。

　　今年二季度，百度的研發費用為64億元，同比增長1%，從下圖能看出，百度研發費用的同比變化明顯在上升，這主要是由于支持文心一言研究投入的服務器折舊費用及云相關費用的增加，有部分被人員相關支出減少所抵消。

　　但百度并沒有打算縮減投入，百度首席財務官羅戎表示：“我們將繼續堅定投資AI，在未來幾個季度加大對大語言模型和生成式AI的投入。”

　　原因在于，大模型花掉的錢，可能很快就會賺回來。

　　比如百度的廣告業務，6月20日，百度營銷 AIGC 創意平臺“擎舵”首次亮相。“擎舵”基于文心一言底層大數據模型，可以更好地賦能營銷及商業發展，輕松實現文案生成、圖片生成和數字人視頻制作三大創意生產能力。據了解，通過多模態內容生成，“擎舵”能做到2分鐘生成100條創意文案，3分鐘生成一個數字人建模，5分鐘制作一支完整的數字人口播視頻，對廣告商來說，“擎舵”能夠更快變現，帶來更高的轉化率。

　　在財報交流會中，管理層透露希望將文心大模型和文心一言更好地引入廣告的目標和競價系統。

　　“今年下半年，應該會繼續看到在線營銷業務出現相當明顯的復蘇趨勢，搜索仍然是最有效的基于性能的廣告形式。eCPM是非常重要的一項指標，我們看到這項指標表現十分不錯，而2023年第三季度，有相對較高的基數，增長率可能不會像2023年第二季度那么高，但它應該會遠遠超過中國的GDP增長，”李彥宏表示，“我們相信AI將幫助我們獲得許多產品在這一領域的市場份額，并為我們的在線營銷業務增長提供持久的驅動力。”

　　在對外業務上，大模型目前還沒有很成熟的商業模式，但百度希望開放以求加速生成式人工智能的發展。“因此，除了向客戶提供人工智能計算基礎設施外，我們還考慮向客戶收取使用文心大模型和文心一言或使用我們的人工智能應用程序(如我們剛剛提到的代碼)的費用，”李彥宏稱，“此外，我們可以向客戶收費，讓他們在我們的平臺上重新培訓或操作自己的模型。或者我們可以在項目的基礎上將基礎模型部署到客戶的私有云上。因此，我們預計這個新機會帶來的收入將是漸進的，但我們相信長期潛力是巨大的。”

　　據了解，目前百度現有的客戶和新客戶，不少對生成人工智能有濃厚的興趣，一些人直接利用文心大模型或文心一言來增強他們的產品以提高他們的運營效率，但還有人實際上選擇了百度的人工智能基礎設施作為他們的模型和應用程序的基礎，這為百度的云業務開辟了新的空間。

　　在電話會議中，李彥宏稱，文心大模型和文心一言一直在幫助來自不同行業的客戶更有效地處理他們的業務挑戰，包括軟件，互聯網，醫療保健，教育，金融甚至公共部門。“我們將繼續投資于文心大模型和文心一言，以長期為我們的客戶提供良好的服務。”李彥宏表示。

　　財報發布當天，百度港股的收盤價為123港元/股，截至發稿，百度港股報142.5港元/股，總市值3985億港元，已經連續三天持續上升，市場反應積極。

　　圖片來源：百度股市通也希望這次百度能牢牢抓住大模型的機會，站到新的高峰。