日前，億邦智庫與Alipay+聯(lián)合發(fā)布《影音娛樂消費品出海洞察報告》，深入分析了2023年影音娛樂消費品出海面臨的機會與挑戰(zhàn)，并探討了跨境支付如何賦能企業(yè)抓搶機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，為出海商家出海布局提供參考與指導(dǎo)。

　　01

　　影音娛樂細(xì)分市場

　　成全球消費電子新增長點

　　2023年，在全球消費電子需求基本復(fù)蘇的大背景下，影音娛樂細(xì)分市場以超過整體50%的增長率成為消費電子的重要增長驅(qū)動。同時，海外消費需求強勁促使我國影音娛樂產(chǎn)品出海保持平均8.6%的較高增速，VR頭盔、智能音響等核心品類商機尤其顯著。

　　根據(jù)阿里巴巴國際站(ICBU)在《消費電子行業(yè)采購節(jié)行業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)顯示，耳塞耳機、揚聲器和家用音視頻產(chǎn)品均實現(xiàn)了50%以上的增長，預(yù)計下半年，戶外音箱、便攜音箱、投影儀等爆品還將迎來大幅增長。

　　02

　　東南亞市場

　　貢獻(xiàn)影音娛樂出海重要增量

　　人口紅利突出、電商發(fā)展迅猛的東南亞市場為影音娛樂新消費品出海貢獻(xiàn)了重要增量，近幾年東南亞影音娛樂產(chǎn)品市場年均增長均超過其消費電子整體增長，來自年輕消費者群體的喜愛和購買功不可沒。東南亞由年輕消費者主導(dǎo)，尤其是印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四國，35歲以下人口占比超過50%，年輕人群成為消費主力。他們尤其重視產(chǎn)品、支付、交付相關(guān)體驗，如免費送貨在消費者決策因素中占比達(dá)到60%，快速/輕松支付和貨到付款占比分別達(dá)到42%與36%。因此，關(guān)注這些方面將有助于商家更好地俘獲東南亞消費者的芳心，了解并迎合消費者需求是抓住市場機遇的前提。

　　03

　　跨境支付有效賦能

　　交易轉(zhuǎn)化、交易安全與盈利提升

　　作為新興跨境電商熱土，東南海機會與挑戰(zhàn)并存，物流與支付等基礎(chǔ)設(shè)施落后、消費能力整體不高但用戶價格敏感、文化多元且政策不確定性極強，種種挑戰(zhàn)都牽絆著出海商家的腳步，對其在東南亞開展業(yè)務(wù)經(jīng)營帶來巨大挑戰(zhàn)。

　　跨境支付涉及到多渠道整合、風(fēng)控合規(guī)管理、消費者體驗優(yōu)化、本地消費習(xí)慣適應(yīng)、甚至流量開拓等，是隱藏在外貿(mào)全鏈路之內(nèi)的 “勝負(fù)手”。因此做好跨境支付，決定了企業(yè)能否成功出海。

　　出海東南亞需要快速搭建或補全在東南亞開展電商經(jīng)營的能力體系，優(yōu)秀的支付能力能為商家?guī)�來差異化的競爭�?yōu)勢。例如，布局多元化支付方式能夠更好地適應(yīng)需求多樣化的東南亞市場，提升支付效率和消費者滿意度;選擇擁有海外市場金融牌照支付合作伙伴，借助專業(yè)的風(fēng)控技術(shù)，能夠規(guī)避不合規(guī)交易、欺詐支付等交易安全風(fēng)險，保障交易安全;支付整合營銷則能夠圍繞消費者購買旅程進(jìn)行精細(xì)化經(jīng)營，提升每一個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提升交易成功率，最終實現(xiàn)業(yè)務(wù)與盈利增長。