淘寶宣布將在 2024 年加大對(duì)內(nèi)容電商的投入,包括新增百億現(xiàn)金和千億流量支持,以實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和成交量的翻倍增長。通過合并直播和短視頻團(tuán)隊(duì),淘寶為商家提供了更全面的引流和轉(zhuǎn)化工具。
盛典數(shù)據(jù)顯示,2023 年淘寶內(nèi)容電商用戶增長 44%,新增內(nèi)容創(chuàng)作者 863 萬。為實(shí)現(xiàn)更高增長目標(biāo),淘寶將推進(jìn)內(nèi)容與直播的融合,提升電商在淘內(nèi)的滲透率。珀萊雅旗下的彩妝品牌通過短視頻蓄水,直播召回效果顯著。
淘寶內(nèi)容電商的全面融合將為生態(tài)合作伙伴提升經(jīng)營效率,達(dá)人商業(yè)化變現(xiàn)路徑更加豐富。2024 年內(nèi)容電商競(jìng)爭加劇,淘寶的投入將為商家和主播帶來新的紅利。同時(shí),淘寶內(nèi)容電商盛典發(fā)布了 2023 年度十大公益主播名單,表彰他們?cè)诠嬷辈ナ聵I(yè)的貢獻(xiàn)。
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