近日，ChinaJoy「智周萬物」 論壇上，國內AIGC熱門應用「捏 Ta 」再次引發關注。「捏 Ta 」創始人胡修涵，圍繞 AI驅動的角色冒險平臺的分享， 吸引了大批二次元用戶。

　　「捏Ta」的名字來源于日語「梗」(Neta)的諧音，與此同時，「捏」也是二次元語境對原創設定的花式叫法。顧名思義，用戶可以在捏Ta上借助生成式AI完成同人創作。

　　梗圖生成是常規操作，AI帶來的驚喜感在于更強的互動性和玩法的高自由度。比如胡修涵提出這樣一種商業可能，在IP授權后，結合AI 生成隱藏劇情和互動，IP粉絲通過付費解鎖的方式獲得解鎖彩蛋的快樂。

　　然而比起在平臺上與熟悉的IP角色互動，更多捏Ta用戶使用原創角色充實著社區內容，比例占到70%。互聯網信息爆炸的洪流中，GenZ的個人表達意愿和表達需求受到廣泛關注。將腦中的想法不費力地視覺化出來是AIGC進入大眾視線以來最被看好的智能特性之一，捏Ta的角色創建功能正是這一特性的體現。

　　類似于同人文化中的「OC」，虛擬角色承載著個人的表達意志，也被寄予了可成長的期望。

　　在捏Ta中，可以通過「奇遇」這一核心互動功能實現這一需求。一個奇遇類似于一個文字AVG游戲，用戶可以操作角色完成對話演繹，而AI能夠模擬角色的個性反應生成相應選項，以及故事插圖，每一場「奇遇」都幫助角色更加完整。

　　胡修涵認為，每一代技術都有它的原生創作者，生成式AI有機會催生新的創作者，新的創作者將帶來新的生產方式。

　　捏寶的奇遇人生帶來一種新的UGC創作可能，門檻低、效果好，彌補了平均表達能力的短板，用戶的表達意愿也被進一步激發。如果說短視頻降低了個人分享門檻，帶來視頻內容的大爆炸，基于AIGC的虛擬角色生成或許可以將UGC分享的維度拓寬一個次元，讓每個人擁有「創世」機會。

　　捏出理想的「Ta」

　　昵稱，泰伊爾德，性別，男。肖像描述，黑色瞳孔，淺藍色頭發，交叉劉海，雀斑。

　　輸入幾組關鍵詞，即可在捏Ta中生成獨一無二的虛擬形象，這些角色也被大家親切地稱作「捏寶」。

　　根據用戶的描述，一次可以生成4張形象參考圖，每次生成都需消耗40「電量」。電量是解鎖捏Ta不同玩法的硬通貨，初始上限200，可以自動回復。如果對結果不滿意，也可以繼續調整描述詞，再次生成。

　　選定心儀的形象后，需要進一步完善捏寶檔案。Ta年齡多大，從事什么職業，性格如何，有什么興趣，有什么獨特的經歷亦或社會關系需要交代。暫時沒有靈感也無妨，你還可以使用自動填充功能補全基本設定。總之，Ta將以一個有過去可循也有未來可期的身份參與到往后的虛擬互動中。

　　捏寶并非是用戶直接的形象代言。理論上，只要電量充足，一名用戶可以擁有無限數量的捏寶。據悉曾有一名捏Ta用戶在200天內生成了500多個原創角色。

　　捏寶的誕生，與二次元同人文化中的「OC」有相通之處。「OC」即「Original Character」，指個人的原創角色，是一種流行于同人社群中的創作方式，與「人物」相比，并不依附于某個完整的故事，而是憑借外貌特征、性格特征和世界觀等信息設定獨立存在。

　　養「OC」就是通過各種形式豐富OC的世界觀設定，產出相關的ACGN作品，甚至設計周邊。對于OC創作者而言，為之付出時間、金錢和經歷，就像養娃、養崽一樣。

　　2023年1月，B站用戶@-17271-發布一則視頻，以其OC世界觀「萬生頌」為重點分享了自己近十年的繪畫成長史，視頻播放量高達250萬，后續還受群青美術社邀請去北大展示自己的畫作。

　　在貼吧論壇時代，乃至早期的同人社區LOFTER中，少數大神才是表達主體，多數用戶只是圍觀群眾。而現在，越來越多的內容消費者開始付費實現自己的腦洞，成為內容的一手表達者。OC這一小眾圈層文化也迎來熱度的攀升，OC的個性化特征很好地承載了個體的表達訴求，同時比創作完整的故事作品更加低成本高回報。

　　另一方面，以約稿為主要形式的有償內容交易開始在同人社群內部成為被普遍接受的共識，以至于催生專業平臺的出現。公開采訪顯示，2022年米畫師平臺的個人需求交易額就已經和企業需求交易額持平。近年來，個人企劃的定制約稿需求不斷增長，專屬頭像、虛擬主播皮套、無料柄圖以及OC形象等都是畫師的訂單來源。

　　起初，捏Ta基于用戶模糊的創作需要，側重于利用AI模型幫助生成劇情漫畫，被定位成一個漫畫型工具。然而，這種導向精確的設計并不適配產品用戶的實際需求。一方面不是所有人都有意愿或有足夠的編排能力做劇情化的表達，另一方面目前的AI生成也無法達到部分高階用戶對于出產內容的品質要求。

　　比起漫畫，角色文字設定的圖像化呈現顯然更為簡便高效，一張梗圖就能完成創意的可視化分享。你可以在給出的咒語庫中選擇角色表情、動作、發型、場景、畫風等關鍵要素，也可以盡情發揮想象力天馬行空。反差萌蟑螂娘、我推的川普、喜羊狼……在AI推演下可能沒有圓不上的腦洞。

　　另一個有意思的玩法是，你可以帶自己的捏寶進行「奇遇」，類似文字AVG小說，通過對話推進劇情，每一次推進消耗10電量。部分「奇遇」是平臺提供的PGC模版劇情，部分「奇遇」由用戶自己創作，有戀愛互動、綜漫快穿、設定向、故事冒險、趣味挑戰和其他六種品類。

　　點開《洋人歌手亂殺，國家隊派我救場》:「《歌手2042》開播，國內歌手卻紛紛退賽，面對格萊美巨星，華夏樂壇陷入危機。文工團總政緊急派出……」讓我們用一首融合星際元素的歌曲讓華夏文化與星際文明產生美妙的碰撞!

　　這并非單純的橙光游戲式的冒險體驗或是星野式的與虛擬角色互動，「奇遇」重在借助AI模擬角色個性，給出當下劇情發展中角色的個性化反應，你可以通過prompt調整細節生成劇情插圖，使其成為角色的專屬記憶，使角色更加完整。

　　在ChinaJoy AIGC論壇的分享中，胡修涵提到，AI主導的虛擬劇場是在有限人生中獲取無限體驗的一種方式，是最低成本的開放「模擬人生」，或者說，是一種寶貴的資源。在他看來，這是每個人天然的需求，是不需要被教育的用戶心智。

　　「奇遇」取代漫畫成為捏Ta用戶與角色的核心互動方式，某種意義上，這一產品形態的轉變展現出用戶核心需求就是角色化的個人表達。相比前一代捏臉捏人的玩家，新一批創作者有更強的作者主體意識，在角色中投射的自我也更多。一些用戶的捏寶就是自己個人形象的延伸，所謂理想中的「Ta」，也是理想中的自我。

　　更年輕的社區

　　「用戶不按我們產品設計的方式來用產品不算最大的障礙嗎?」胡修涵調侃道。

　　捏Ta團隊初期的核心洞察是要做一群用戶的虛擬空間表達，但表達形式是漫畫、短幀視頻還是PPT式影像，他們無法鎖定。結果證明，「漫畫對于用戶想故事的能力可能要求過高了。」

　　胡修涵總結經驗，如果把AI文生圖的過程比作一場拍攝，研發團隊就是統籌現場的制片人，「作為一個好的制片人，你要想起來這幾個拍攝的場景和演員道具布置的不太對勁，那要怎么去重新組織要素，這個時候他就能更順暢地做好東西。」

　　通過更仔細的用戶觀察，他們發現，雖然漫畫方案進行得不順利，但有一群用戶會堅持使用捏Ta進行角色創作，為角色「豐榮」，這是站內用戶表達的一種自然傾向。

　　捏Ta的用戶表達也并非專業意義上的交流，而是側重于玩梗整活和態度展示，以現有的成熟社區類比，前者有B站的影子，后者則與小紅書的文化屬性相近。

　　據36氪報道，自2023年4月小程序上線以來，捏Ta的社媒曝光量已達到2.5億次，多次位列視頻號動漫游戲日榜前十，用戶日均使用時長可達50分鐘。在社區內容分類標簽中，你可以看到許多大熱游戲及動漫IP的名字，《原神》、《明日方舟》、《間諜過家家》、《咒術回戰》……

　　蠟筆畫風的阿尼亞，「灰姑娘x咒術回戰」，熟悉的角色出現在各式迥異的場景中，一些想法偶有驚艷，還有時候會發生一些令人啼笑皆非的意外結合。用戶在捏Ta社區中熱情分享，用這些衍生表達自己對原作的情緒和感受。

　　「基于IP的話，大家會有一些基礎共識，IP是很好的上手工具，江南寫小說也是從金庸開始的啊。」胡修涵認為IP和OC都是幫助用戶建立創作初始動機的一個很好的切口，「但更多需要一個自己獨有的角色，再去承載更長期的一些東西。」

　　胡修涵告訴《新聲Pro》，當前七成以上的捏Ta用戶在社區內會用原創角色進行表達，以IP角色為核心的玩法已經占比較少。深度用戶每人每天可達18小時社區消費，每天生成4200+張圖片。

　　自我表達屬性是他不斷強調的用戶特征。胡修涵打了個比方，和童年的四驅車、芭比娃娃、奧特曼一樣，捏寶本質上是用戶在為自己的認知和表達尋找「代理型玩具」。這種代理表達不同于網紅個人IP的打造，也和皮套中之人形式存在一定差異，是純粹想法的產物，有被發現并獲得認可的社交需求，「他們很多的時候欠缺的是一個合格的、可以讓別人去消費他們內容的機會。」

　　在自我表達的需求變得更加迫切的過程中，AI可能不具備「想法」，沒有真正意義上的原創能力，但其強大的要素組合能力和標準化的制作水平，可以從一個墻上的斑點推演出一個完整的房間。

　　在從1.0漫畫工具調整至今的過程中，捏Ta團隊已經充分認識到創作者群體的思維活躍和表達靈活。為平臺方或者工具側，捏Ta的社區運營思路是捕捉需求并放大而非自己造勢。

　　官方捏Ta小助手不間斷、不定期地發布創作激勵活動。「Jo離譜事件簿」、「我推出專輯啦!」、「捏寶相親大會」等大都給出了一個具有普適性的創作主題，嘗試捕捉用戶的興奮點，刺激創作生態，激發社群活力。

　　分享當期話題即有機會獲得APP實體周邊或電量等獎勵。從數據看成效顯著，每場活動都參與者破萬，為期13天的活動「我推出專輯啦!」站內熱度達到93萬。參與門檻低，創作形式不設限，還能滿足分享欲，用戶積極性很高。

　　胡修涵表示，門檻低是捏Ta成為市面上最具C端平臺屬性的AI社區類產品的必備條件。「不能變成專業創作者的玩具，專業創作者的訴求永遠是給他的工作提效。而全民級的東西大多數都是娛樂的，就是沒什么原因我也要玩一玩，是kill time而不是save time。」

　　再者，社區內的人需要形成關系。胡修涵關注到社區內也有用戶會把角色湊起來，一起做一個小作品。

　　這是捏寶的「領養」玩法，用戶可以選擇公開自己的捏寶，他人「領養」后可以將其形象用于自己的創作之中。一些用戶還會發帖公開招募角色，邀請大家自薦捏寶參與進自己計劃中的小說或漫畫。其中既有在本平臺進行創作的玩家，也不乏番茄小說等其他平臺的新人作者。

　　新的生產方式帶來新的UGC可能

　　「我們的核心目標，是驗證下一代AI native的創作模式是怎樣的。」

　　每一代技術都有它的原生創作者，生成式AI有機會催生新的創作者，新的創作者帶來新的生產方式。而技術進步的大背景和信息的不斷豐富開源也造就了某種程度上創作模式的不可預測。從以四格漫畫為主要輸出形式轉變為以角色為核心持續迭代互動玩法，是用戶選擇的結果，也是AIGC的潛力所在。

　　本質上AI生成的復制能力得到增強，甚至可以稱為虛擬世界的印刷術，它隨之而來的傳播效果也是十分可觀的。捏Ta強調開源共創，強調如何更快地利用AI生成的傳播性，使每個個體作為創作者被看見的速度更快。

　　用戶的表達需求是一直存在的，而AI的智能特性是新鮮的變量，平均表達效果得到提升，用戶的表達意愿也被進一步激發。「比起QQ秀、模擬人生這些之前的產品，擁有更強的開放性和豐富度，這就是捏Ta真正最有意思的地方。」胡修涵說。

　　與此同時，捏Ta用戶之間有一種更直接緊密的共創關系。

　　一方面，社區默認用戶分享出來的文生圖內容咒語全部公開，每個帖子都能一鍵立即「捏同款」，用戶主頁還會顯示被捏同款的次數，人氣創作者的被捏同款數甚至可以達到十幾萬次，超過了作品點贊數。

　　再加上前文提到的捏寶領養作為作品共創的基礎，可以說捏Ta核心創作群體之間關系發生非常頻繁，有充分的協作需求和協作能力，這是良性UGC社區氛圍的基礎。

　　另一方面，只有在捏Ta社區才能找到和自己擁有完全相同創作路徑和情感體驗的同好。一些用戶會將捏Ta中生成的結果搬運到自己的其他社交平臺，但無疑創作過程是更寶貴的財富，而prompt的交流分享、角色的開放深度使用始終發生在捏Ta，「創作的快樂只有捏Ta來承載」。

　　GenZ、Genα一代的年輕人自我表達欲望更強，在豐富的內容工具加持下，表達能力也更強。如果說短視頻平臺為他們提供了動態影像分享的便利，虛擬角色生成或許可以將UGC分享的維度拓寬一個次元。在胡修涵看來，通過虛擬形象進行自我表達其實不是一種新鮮的潮流，「它就是將來每個人都會干的，將來它只是一個 routine 而已。」

　　經過一年多時間的市場驗證和產品調整，對平臺核心機制及用戶需求的認知顯著加深，團隊對社區自己的穩定程度和產品的PMF程度很有信心的。唯一的問題在于目前整體技術的成熟度。AI能不能直接做視頻?能不能向專業制作水平更進一步?「我們更多希望的還是整個 AI 行業技術上能夠有發展得更快。」