近日，小牛電動發(fā)布的2024年財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入32.88億元，同比增長24%，歸母凈虧損1.93億元，同比收窄近29%。

　　盡管營收有所增長，但毛利率下滑至15.17%，較上年下降6.35個百分點。從近年數(shù)據(jù)看，小牛電動自2022年起連續(xù)三年虧損，與2021年的業(yè)績高峰相比仍有較大差距。

　　為應對市場競爭，小牛電動近年來調整策略，通過降價促進銷量增長。其產(chǎn)品平均單價已從2019年的4928元降至2024年的3203元，海外市場單價降幅更為顯著，達25%。值得注意的是，公司在銷售及營銷上的支出高達4.90億元，遠超研發(fā)費用的1.30億元，顯示出對市場推廣的依賴性增強。這表明，小牛電動在高端化道路上面臨挑戰(zhàn)，需進一步優(yōu)化成本結構與品牌定位以提升盈利能力。