擅打“衍生”牌的樂視視頻又出手了，這次是備受矚目的《蒙面歌王》第二季。

　　近日有消息稱，在去年Q3期間的綜藝大戰中以黑馬姿勢突圍的《蒙面歌王》，其第二季將于9月正式回歸。而在《蒙面歌王2》播出之前，由樂視視頻出品、燦星制作，美翻美顏蜂蜜酒獨家冠名的《我要上蒙面》先于衛視打響今夏“蒙面”第一槍，被稱為“首檔妖艷不做作網絡音樂綜藝”。

　　據悉，這檔衍生節目已在7月18日起開通海選通道，接受全球粉絲的報名。節目將通過線上等多渠道，選拔一批素人與明星、網絡紅人進行蒙面PK唱歌比賽，在網友投票中獲得前20名的選手將被推薦至樂視視頻出品的欄目《我要上蒙面》活動頁，最終將有2個選手從由美翻美顏蜂蜜酒獨家冠名《我要上蒙面》勝出后直接晉級，參加江蘇衛視播出的《蒙面歌王》第二季。

　　早在去年，《蒙面歌王》第二季、第三季版權宣布繼續獨家花落樂視視頻時，就曾引發多方關注。據當時行業預估，樂視視頻購買《蒙面歌王》獨播權的開銷應該超過了《我是歌手2》，而在綜藝網絡版權跳水的大環境下用幾千萬買一檔新節目，“著實讓人為樂視捏一把汗”。這真的不是在冒險嗎?

　　然而正如樂視收購花兒影視后，《羋月傳》毫無懸疑地加入了樂視生態大旗，隨后就推出了定制版超級電視、電視手機、“羋酒”等衍生品。從樂視一貫的玩法看，任何被長線持有的IP必然面臨“生態化”——《我要上蒙面》或許只是這個被購買了三季版權的強勢IP，在第二季加入生態玩法的第一步。

　　玩真的?樂視生態的力量延展到衛視

　　樂視擅打“衍生”牌，正是從《羋月傳》的高調運營開始的。之所以在樂視視頻能夠創造極高收視數據，除了《羋月傳》本身的超強吸引力外，作為秘籍的衍生節目對內起到了提高觀眾粘合度、增強觀眾觀看欲望的效果，是200億全網點擊量的助燃劑;對外則是吸引廣告商眼球，擴大該劇影響力和知名度的有效武器。

　　從綜藝大戰突然激烈的2015年起，王牌綜藝節目開發自己的衍生節目已然形成一股潮流。有以節目內容“邊角料”的重剪形式呈現的，也有圍繞原有節目做幕后花絮、嘉賓專訪的形式。正如業內人士所說，綜藝節目的粉絲群體一旦被激蕩起來，就要借機擴大邊緣開發，開發衍生節目，樹立跨界、鏈帶意識，而不是電光石火般隨著節目固有的周期而匿跡。

　　然而，無論是哪種衍生模式，都并未脫離節目母體形成全新的內容與形式。由此來看，同樣作為衍生節目，本次由樂視視頻出品的《我要上蒙面》已經玩得足夠大，這不僅是一檔具有全新內容與形式的衍生節目，更要玩真的，將網絡選拔的歌者直接帶入電視節目，以樂視視頻平臺為觸角， 搭建臺網通道，將樂視生態的力量延展至衛視。

　　去年，《蒙面歌王》曾以樂視視頻+燦星+江蘇衛視的模式開啟了跨業合作的典范，鑄就樂視生態與傳統媒體異業合作的里程碑式勝利。今年，深度打通網絡空間與電視空間的通路顯得勢在必行，由美翻美顏蜂蜜酒獨家冠名《我要上蒙面》或將成為自制網綜影響電視節目的典范。

　　值得一提的是，衍生節目不僅在促進主體節目影響方面大有作為，而且其背后的市場價值也愈發凸顯。雖然無法預估《我要上蒙面》的后續效果，但節目的一些規則性要求，如“到指定樂視生態體驗店，可免費使用錄歌房”、“下載樂嗨直播APP并以樂帕門店為背景直播上傳”等，確實已經吸引不少粉絲進入生態體驗店或尋找自己城市的LePar(樂帕)門店，已經具備了初步的市場效應。

　　新玩法?深度打造音樂綜藝路線

　　據悉，由美翻美顏蜂蜜酒獨家冠名、樂視視頻出品的《我要上蒙面》開通的海選渠道不僅有LePar、樂嗨等樂視生態產品，也有新浪、美拍、百度貼吧等全受眾媒體渠道，而作為線下唯一報名渠道的LePar在全國共有6800家門店，其中還會有門店投放訂制錄歌房，遍布全國，任何愛唱歌的人都可以進入海選，在這個完全由網友票選勝出的非選秀節目中，勝利的人直接晉級電視節目。

　　之所以能順利與燦星再度聯手獨播《蒙面歌王2》，樂視生態日益強大的協同力量是不可忽視的。早在第一季，樂視超級手機、樂視商城等就與節目緊緊捆綁，形成了一套“海陸空”立體式的生態玩法，而第二季更是線上線下打通，以“不裝逼”的玩法與用戶貼身互動。

　　而據公開消息透露，這檔“妖艷不做作”的網絡音樂綜藝節目不僅“不裝逼”，還會“夠有毒”且“很努力”。據悉，參賽選手不僅有海選上來的實力素人，更有網絡音樂爆款達人，不僅“嘉賓的混合名單”會是絕對想不到的有毒，歌曲本身也首首有毒，讓網友在盡情聽的同時盡情吐槽。而無論是被海選中的素人、跨界明星還是網絡音樂達人，也必將為了最終晉級的2個名額拼盡全力爭取勝利，無形中的PK氣場或為節目增添諸多意想不到的亮點。

　　對“蒙面”IP的高規格打造，與樂視視頻綜藝內容的戰略不無關聯。對視頻平臺來說，如果說電視劇是吸引用戶的“基礎內容”，那么綜藝節目則是平臺提升的“溢價內容”，越來越成為視頻平臺差異化競爭的殺手锏。從去年開始，樂視視頻即確立了從“音樂、喜劇、青春”三個角度，全面“打造新生代綜藝最強平臺”的目標。其中，又以音樂路線為最深度打造，今年更是集齊了《誰是大歌神》《蒙面歌王》《看見你的聲音》三大韓國最具影響力的懸疑推理綜藝，將音樂節目的體量繼續擴大。由美翻美顏蜂蜜酒獨家冠名、樂視視頻出品的《我要上蒙面》本次突破性出現，無疑將為樂視視頻的音樂品牌注入強心針。

　　用戶優先?第二季營銷思路再升級

　　在樂視視頻“我要上蒙面”的頁面“星素對唱”模式已然開啟，任何喜歡唱歌的樂視用戶都得以一展歌喉，而由黃國倫、董婧、周深、郭小俊、王兀組成的跨界混搭猜評團，也為用戶呈現各式各樣的“蒙面好聲音”。無論對于電視觀眾或是網友，這都是一場“高逼格”的互聯網體驗。在爆棚的參與感中，樂視視頻為用戶打造了直通電視的夢幻場景。

　　這似乎也是樂視視頻基于大IP版權節目，對用戶的營銷思路再升級。“基于獨播版權的背景之下，樂視視頻的聰明之處在于把《蒙面歌王》當廣告在做。”來自國內最大傳播公司之一CCE GROUP的 CEO趙聰翀如此評價這一營銷經典案例。據大數據顯示，《蒙面歌王》第一季在樂視視頻全屏播放量破10億cv，僅次于《我是歌手3》。由于出色的營銷模式，“樂視視頻《蒙面歌王》整合營銷”還在第7屆金鼠標·數字營銷大賽中，獲得視頻節目合作營銷金獎。

　　用戶營銷先于平臺營銷，從第一季起樂視視頻對《蒙面歌王》的推廣就顯示出不同一般的思路和手法。如今做到第二季，正是夯實品牌認知度的關鍵時期，樂視視頻仍不急于將平臺推到用戶面前，而是通過《我要上蒙面》的高度參與感引發話題度，試圖在提升用戶粘性的同時擴大用戶認知，為樂視視頻帶來高企的終端引流，而累積的樂視視頻用戶或將反過來增加電視節目的收視率和互動性，由此形成良好的雙贏局面。