剛剛過(guò)去的暑期檔，大片市場(chǎng)最為火爆的當(dāng)屬鹿晗、井柏然高顏值CP組合主演的電影《盜墓筆記》。該片由樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合出品，自上映以來(lái)，線下票房收入已經(jīng)突破10億元，成功晉級(jí)今年國(guó)內(nèi)電影票房之最。隨著《盜墓筆記》在院線陸續(xù)下檔，人氣熱度絲毫不減并開(kāi)始蔓延到線上，從9月19日零點(diǎn)起登陸樂(lè)視視頻平臺(tái)。最值得一提的是，樂(lè)視影視會(huì)員為保證會(huì)員粉絲的獨(dú)享權(quán)益，采取了永不轉(zhuǎn)免的播放模式。這也意味著，未來(lái)只有樂(lè)視一家的會(huì)員，可以在線上享受電影《盜墓筆記》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和福利。

　　　IP價(jià)值放大和衍生增強(qiáng)付費(fèi)會(huì)員的轉(zhuǎn)化

　　按照往常慣例，獨(dú)播電影在會(huì)員免費(fèi)期內(nèi)，只有會(huì)員用戶(hù)才有觀看權(quán)利，隨后會(huì)進(jìn)入全網(wǎng)免費(fèi)觀看期。此次，樂(lè)視影視會(huì)員針對(duì)《盜墓筆記》，打出永不轉(zhuǎn)免牌，讓樂(lè)視視頻真正成為了擁有獨(dú)播會(huì)員權(quán)益的平臺(tái)。樂(lè)視之所以敢于第一家吃螃蟹，恰恰緣于其一直所推崇的生態(tài)電影服務(wù)理念。圍繞著超級(jí)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的生態(tài)能力，并運(yùn)用其資源優(yōu)勢(shì)，在影院下檔后，無(wú)縫連接線上視頻平臺(tái)播出，為電影大范圍、深層次的二次傳播和變現(xiàn)提供了更大的想象空間。

　　一般來(lái)說(shuō)，視頻行業(yè)里通常的做法是免費(fèi)播放模式，通過(guò)低門(mén)檻和噱頭，實(shí)現(xiàn)更廣泛用戶(hù)的覆蓋和播放量的提升。這一模式的變現(xiàn)手段只有廣告收入一種，對(duì)電影出品方來(lái)說(shuō)，很難實(shí)現(xiàn)價(jià)值的化，對(duì)核心IP的運(yùn)營(yíng)也提供不了幫助。相比，針對(duì)《盜墓筆記》，樂(lè)視影視會(huì)員則玩出了新花樣，以IP為核心并延伸出了一系列的生態(tài)衍生產(chǎn)品和服務(wù)，比如《盜墓筆記》定制版超級(jí)電視與超級(jí)手機(jī)，以及九門(mén)紋集線器、黑麒麟指環(huán)扣、鐵面生保溫杯等情懷衍生產(chǎn)品，不僅讓IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)了化，又刺激粉絲群體的付費(fèi)意愿，從而促進(jìn)會(huì)員用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，養(yǎng)成持續(xù)的付費(fèi)習(xí)慣。

　　線上多元互動(dòng)場(chǎng)景 提升用戶(hù)與品牌的黏著度

　　相比院線的線下觀影模式，線上觀看有更多元化的玩法和體驗(yàn)，兩者在面向用戶(hù)群和體驗(yàn)價(jià)值方面，本身就存在較大區(qū)隔。相比愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)僅僅局限于線上布局，樂(lè)視影視會(huì)員則將自身平臺(tái)打造成了一個(gè)覆蓋線上、線下的入口，為用戶(hù)提供多重生態(tài)資源和服務(wù)。對(duì)熱愛(ài)盜墓題材的影迷來(lái)說(shuō)，在影院享受恢弘的觀影體驗(yàn)后，還可以轉(zhuǎn)移到線上，參與更深層次的互動(dòng)與分享，比如多輪觀影，剖析細(xì)節(jié)，體驗(yàn)彈幕吐槽，與稻米們一同群樂(lè)、一起嗨。

　　此外，《盜墓筆記》面向樂(lè)視影視會(huì)員永不轉(zhuǎn)免的策略，對(duì)比“提前觀影”的權(quán)益，相當(dāng)于給會(huì)員提供了、專(zhuān)屬的觀影權(quán)，這種體驗(yàn)更容易形成IP的粉絲社群，對(duì)探索超級(jí)IP的深度運(yùn)營(yíng)有積極意義。而且，作為高度還原南派三叔小說(shuō)原著的電影，《盜墓筆記》擁有海量的忠實(shí)擁躉，具有強(qiáng)大的吸粉能力。終身不轉(zhuǎn)免的模式將推動(dòng)更多粉絲轉(zhuǎn)換為付費(fèi)會(huì)員，進(jìn)入IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)的體系內(nèi)，反過(guò)來(lái)也會(huì)為《盜墓筆記》提供更多元化的IP變現(xiàn)空間。

　　獨(dú)播、永不轉(zhuǎn)免也會(huì)深刻改變當(dāng)前視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展方向。當(dāng)前，視頻網(wǎng)站領(lǐng)域從最早的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、播放及廣告變現(xiàn)模式，正在向上游IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)滲透，并逐步形成分眾化、生態(tài)化的重度運(yùn)營(yíng)模式。這將極大地拓寬視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源，通過(guò)會(huì)員經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新服務(wù)生態(tài)，為后續(xù)增強(qiáng)IP影視劇的變現(xiàn)能力提供了成長(zhǎng)空間。樂(lè)視影視會(huì)員推出的獨(dú)享、獨(dú)播及永不轉(zhuǎn)免的模式，有望進(jìn)一步做足IP經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)視頻網(wǎng)站在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。