2017年6月15日，由新浪旅游、IMS新媒體商業集團、XING MEDIA聯合主辦的首屆旅游自媒體影響力峰會，在美麗的青海湖畔拉開帷幕。凱德印象、行者老湖、小小莎老師、蘑菇張、另維等多位知名的自媒體大咖親臨現場。IMS新媒體集團CEO李檬在此次峰會上進行了關于《自媒體垂直化，商業價值凸顯》的精彩主題分享。

　　2017年自媒體更趨垂直化

　　隨著互聯網的不斷發展，2016年自媒體迎來了史無前例的高速發展。最值得關注的就是直播還有網紅，都基于社交平臺開創了元年，而這些發展都離不開自媒體。而被人們熟知又難忘的網絡用語，同樣離不開社交媒體、自媒體的傳播。自媒體不僅對社會發展有推動作用，其產生和傳播的內容還逐漸進入到了我們的生活。正是因為自媒體的巨大影響力，其自身的價值和商業價值才會凸顯。

　　就在6月12日，網紅首次也受到了全球的關注，《福布斯》公布的2017年度全球名人收入TOP100中，網紅領域憑借著龐大的粉絲量赫然上榜。網紅可以說是自媒體在“進化”過程中的一部分。自媒體的發展也會遵循優勝劣汰的法則，在經過2016年的發展和積淀，那么2017年自媒體將會如何發展?

　　1、2017年，社交平臺的發展和推動，粉絲和用戶的下沉等因素的共同推動下，自媒體迎來更趨垂直化的發展。

　　微博作為國內最大的社交媒體平臺，2016年Q4財報中提到：垂直領域頭部用戶閱讀量對年增長74%，2016年新增9個閱讀量過百億的垂直領域，其中包括搞笑、美食、音樂、電影、動漫、旅游等垂直領域。而2016年11月28日，《財經》雜志發表文章《微博價值重估：著眼二三線城市力推垂直領域》，自媒體平臺的發展政策和策略，無疑對自媒體人的發展是利好的消息，自媒體也需要重新審視自己的領域和定位，并在相關內容層面付出更多努力，才會在垂直領域得到更好的發展。

　　IMS李檬在這里給了很專業的建議：首先自媒體人在內容層面功夫要下足。不管是文字圖片，還是短視頻，只有給粉絲和用戶呈現的是更專業、更用心、更精彩的內容，才能走的更遠。在知識付費的時代，原創的優質內容粉絲是愿意為其買單的。其次自媒體人要努力包裝和打造自己的品牌，將品牌和IP內容結合發展。最后，自媒體人也需要與時俱進，在短視頻和直播上發力，用智能的器材和專業化的內容，制作和打造更精美、利于傳播的視頻素材。

　　2、2017年，在市場環境、客戶需求等共同的推動下，垂直類自媒體將迎來更大的商業價值。

　　根據艾瑞研究表明，網絡廣告市場規模2093.7億元，移動廣告市場規模達到901.3億元。通過自媒體與社交媒體，企業能夠以文字、視頻等多種形式與廣大網民用戶形成更積極的互動，營銷策略呈現多樣化，不少企業也借此在用戶群體中樹立了良好的企業形象和品牌影響力。同時，根據AdMaster研究數據顯示，72%的品牌主表示將在2017年增加社會化營銷投入，超過80%的廣告主表示將在2017年繼續增加數字營銷領域的預算，其中預算增長量預計達到10%以上的品牌達59%，發展態勢積極。在營銷預算分配上，廣告主一致向移動端傾斜將是2017年的一大趨勢，87%的廣告主表示2017年將進一步增加移動營銷預算。

　　上述研究結果可以強烈的說明，現在客戶需求越來越大，而也說明自媒體未來的商業價值也會更加凸顯。

　　IMS李檬在這里給了很專業的建議：商業價值需要優質的內容以及粉絲的大量積累，自媒體人除了做好自己的內容，還要迎合市場的發展和客戶的需求，并通過跟專業的公司合作為其量身定制具有商業價值的內容。比如IMS會利用強大的資源優勢，為自媒體人進行扶植，并通過強大的銷售團隊為優質的自媒體人提供變現服務，目前與IMS簽約的明星已有上百個，簽約的自媒體人已經達到上千個。

　　旅游自媒體的特點

　　旅游類的自媒體作為垂直領域很重要的一部分群體，與其他領域的自媒體相比，有很明顯的特點。

　　首先，旅游類的自媒體在近兩年內越來越受到關注，原因來自于市場的需求和旅游業的發展。自媒體對整個旅游業起到了推動作用，通過實地體驗、文體游記、圖片展示以及視頻演示等方式，讓更多的人對旅游目的地產生向往。

　　其次，旅游類自媒體的受眾廣泛且粉絲群體具有一定的消費性和很強的互動性。雖然旅游對于普通大眾來說算是高消費，但是依然阻擋不住人們想看世界的腳步。騎行也好、飛機也好、自駕游也好，世界那么大，我想去看看。只要有理想的目的地，粉絲會通過自己的方式去旅游。所以必然會帶動旅游周邊的消費。

　　旅游自媒體的商業價值

　　剛剛提到，自媒體推動了旅游行業的發展，而艾瑞報告顯示，2017年Q1在線旅游交易規模已經達到了1600多萬，在旅游市場穩定上升的今天，自媒體通過內容創做傳播，不斷推動旅游市場的發展，其中會包括旅游目的地以及周邊的發展。

　　其次，對于自媒體本身來說，商業價值體現在廣告變現上，其變現的形式也是多種多樣，其中包括：目的地營銷、品牌體驗、照片視頻等廣告變現、直播、電商等。比如在法國留尼汪島——一個新興目的地的傳播項目中，通過自媒體的體驗式營銷的方式，為當地增加了30%-40%的客流量。IMS除了用既有的方式為自媒體提供變現，未來還會不斷與自媒體共同探索營銷的新方式和方向。

　　IMS 2017年重點關注和推動垂直類自媒體的商業價值，通過本次峰會，不但讓自媒體人感受到了青海湖的美麗和青海人民的熱情，還通過自媒體的力量將各種體驗帶給世界的粉絲和受眾。