“無論廣告形式如何變化多端，至始至終，營銷的本質(zhì)沒變。”FancyDigital創(chuàng)始人兼 CEO秦曉玲說。

　　在GDMS 全球數(shù)字營銷峰會，F(xiàn)ancyDigital 創(chuàng)始人兼CEO秦曉玲接受品途商業(yè)評論(ID：pintu360)記者采訪。

　　視頻營銷時代 營銷本質(zhì)不變

　　數(shù)字廣告市場增長勢頭迅猛，中國已成為全球數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)不可缺少的中堅力量，這與時下PC、手機、OTT等多屏幕的視頻廣告營銷興起有關(guān)。今年以來，各個社交平臺及視頻網(wǎng)站紛紛搶占短視頻市場，更是一度引發(fā)了短視頻廣告的熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50%的用戶每周至少看一次短視頻，64%的用戶會購買視頻營銷中的產(chǎn)品。不難看出，短視頻能夠為營銷者帶來高出圖片數(shù)倍的流量，更能實現(xiàn)利益的最大化。

　　在媒體視頻化的大前提之下，品牌也在建立新的營銷格局，尋求第三方數(shù)字營銷平臺為其出謀劃策，打通全生態(tài)的目標客群。

　　“無論廣告形式如何變化多端，至始至終，營銷的本質(zhì)沒變。”FancyDigital創(chuàng)始人兼 CEO秦曉玲說道，“營銷依然是在有限的預算下，通過各個消費者的觸點到達合適的場景，傳遞合適的內(nèi)容，以此能打動目標消費者，在情感層面跟他形成連接。”經(jīng)過前期的整合之后，后期則可以通過技術(shù)和數(shù)據(jù)的方式，全面地分析用戶在視頻層面的關(guān)注點，甚至是滲透到內(nèi)容喜好等更深層次的行為。

　　提及視頻廣告怎樣跟軟性的內(nèi)容做結(jié)合和互動，F(xiàn)ancyDigital 認為要把視頻營銷的內(nèi)容往社交的方向去做引導。在以往的視頻營銷策略中，往往缺乏社交元素的融入。而如果在視頻當中，可以創(chuàng)作、分享各種熱點內(nèi)容，引導消費者參與互動，廣告的效果是毋庸置疑的。

　　“站在品牌方角度，將社交因貫穿于于視頻廣告的最好的狀態(tài)即：讓消費者由粉絲變?yōu)橹覍嵎劢z，最后成為虛擬員工。”秦曉玲認為，社交和視頻要能實現(xiàn)巧妙的融合。

　　視頻廣告也有“投前、投中、投后”?

　　“投前、投中、投后”這三個詞在視頻廣告投放中同樣受用。

　　營銷從Pre-campaign到campaign，再到campaign end，整個廣告營銷過程中會有三個層面。第一個層面是在投放前必須具備的要素，比如素材、方案、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)上的指導。第二層面基于投放，在投放的過程中，要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和目標人群之間做好匹配。第三個層面是持續(xù)跟蹤，具體層次都能實現(xiàn)即時反饋。廣告營銷活動不能簡單粗暴的斷層分隔，而是要能呈持續(xù)的趨勢，為下一步推進打好基礎(chǔ)。

　　“我們切入的方向比較垂直，不是全媒體的營銷，關(guān)注的是視頻營銷。”秦曉玲介紹，F(xiàn)ancyDigital對視頻的內(nèi)容、用戶對視頻的偏好、視頻的粉絲影響力等各個層面，全維度地做專業(yè)、深度的解析。

　　FancyDigital基礎(chǔ)產(chǎn)品可以對人群屬性進行全方位、全維度的標簽，而FancyPULSE產(chǎn)品是用來對視頻的深度解析，它會結(jié)合用戶對視頻內(nèi)容維度進行研究。值得一提的是，F(xiàn)ancyDigital的媒體解析庫可以長期持續(xù)的跟蹤并分析各大媒體的廣告形式、影響力范疇、內(nèi)容的特點等。最終把海量的歷史信息儲備好，以做不同品牌需要的參考庫。

　　反流量作弊是本職 數(shù)據(jù)市場有望越來越開放

　　只有實現(xiàn)真實有效、透明安全的視頻程序化投放，與品牌廣告主、消費者之間建立長足信任，品牌的營銷目的、傳播影響力以及銷售效益才能達到期望值。而作為手持大規(guī)模數(shù)據(jù)的第三方們營銷平臺，想要在一個相對安全的行業(yè)環(huán)境生存，勢必要面對流量作弊這個難題。秦曉玲提到，F(xiàn)ancyDigital有自己的算法團隊，基于一個綜合的行為，即得反作弊方面的算法。在全媒體覆蓋的前提下，用ID融合算法去觀察真正意義上的活躍用戶，借此得到全面的的信息。

　　同樣重要的是，為了避免流量作弊，跟行業(yè)里領(lǐng)先的第三方公司合作不失為一個好方法。Fancy Digital就已經(jīng)與RTBAsia、AdBug、Sizmek、AdMaster等第三方合作來抵抗流量作弊的行為，致力共建行業(yè)新秩序。

　　“實際上，為品牌廣告主做視頻營銷時，我們都是默認做完所有的安全服務。”秦曉玲認為，為品牌創(chuàng)造良好的廣告環(huán)境是屬于第三方數(shù)字營銷平臺的職業(yè)操守范疇，F(xiàn)ancyDigital也會主動復查廣告位是否存在被覆蓋或者不安全的情況。

　　基于數(shù)據(jù)市場，F(xiàn)ancyDigital也與很多源部企業(yè)實現(xiàn)DMP數(shù)據(jù)層面的合作，其中不乏獨家合作。“我相信，這個市場需要大家各自發(fā)揮優(yōu)勢，一齊創(chuàng)建良好的營銷環(huán)境。”秦曉玲認為中國的市場已經(jīng)呈愈加開放的趨勢，要想追 蹤到從曝光、種草到最終購買的軌跡，只有愈加公開化的數(shù)據(jù)才能輔助實現(xiàn)。

　　來自：品途商業(yè)評論 文/大滿