從今年618開始，電商平臺二選一糾紛再次拉開帷幕，下半年中以數十家品牌退出京東平臺為結局。正常情況下，即使京東的服裝業務并不占優勢，但對于國內的服裝品牌來說，撤離國內第二大電商平臺并不明智。而且京東一度推出高額的物流補貼，但并不能阻止品牌撤離的決定。服裝品牌之所以會放棄來自京東平臺的利益，要么是因為不放棄會損失更大的利益，要么則是放棄部分利益會帶來更大的利益。

　　而實際情況二者兼有，一方面品牌商家如果不撤離京東，很可能會導致天貓平臺的盈利受損，而來自天貓的服裝銷售業績占比更高;另一方面天貓也與品牌約定利益回報，比如通過簽署獨家合作協議，且在協議中保證新零售中更高的銷售額等。

　　實際上早在2015年開始，工商局就針對電商平臺二選一等違規現象，出臺了電商行業的暫行規定，其中表示第三方平臺不得干預商家銷售活動。既然已有法規限制，為什么電商二選一并不能令行禁止呢?

　　電商發展到現階段，電商二選一隱蔽性較高，平臺并不會直接讓商家選擇，而是通過限制流量等技術手段達到目的，而這種間接性的強迫監管存在很大難度。

　　業內人士表示，針對電商二選一情況客觀存在，有關部門需要在法規上進行完善，而平臺商家也需要警惕壟斷的風險。一旦市場上電商平臺一家獨大，離賣家利益受損也不遠了。